景德镇区域牌体系下的关联产业协同发展研究.doc

景德镇区域品牌体系下的关联产业协同发展研究 江旺龙? 刘志强 ? ? 　　区域品牌是产业集群竞争发展到高级阶段的表征。景德镇区域品牌的形成是产业集聚的产物。景德镇区域品牌的创新与重构，必然要求充分发挥关联产业的协同效应，实现当地产业集群的内涵质变。本文作者力图对此作一些粗浅的探讨，以就教于方家。 ? 　　一、区域品牌关联性理论的提出 　　区域品牌是指在某个区域范围内形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的知名度和美誉度。波特教授认为，产业集群的形成必须是在某一特定领域内互相联系的，在某一地域范围内相对集中的具有关联性的产业、企业和机构的联合。产业集群一般包括数个不同产业，它通常以一批对竞争起重要作用的相互联系的产业和其它实体为核心，向下延伸至市场渠道和客户，向侧面扩展到辅助性产品与服务的其它产业以及与技能技术或投入相关的产业公司。产业关联性与互补性是产业集群形成，并此之上构建出区域品牌的最基本条件。 　　区域品牌包含三大基本要素：产业基础、区域特性和品牌内涵。其中产业基础是区域品牌的基本内容，产业拓展的广度与深度、产业的生产规模、市场占有率、技术和质量水平、产业内部分工合作程度等体现出的产业实力水平与区域品牌的影响力成同向关系；区域特性是指区域品牌与特定区域密不可分，一般带有强烈的地域色彩；品牌内涵是指区域品牌不仅蕴含着区域沉淀的历史文化、地域特色等内容，更代表着该区域产业和产品的主体和形象。 　　区域品牌的形成过程也是产业集群的形成过程。在某一地域经济发展过程中，由于某一基础产业先得到较大发展，在周边地区形成比较明显的产业优势，以此为基点，带动了其它关联附属产业的发展与集聚，从而形成产业集聚。在区域品牌形成的过程中，通常是最先形成基础产业的原始地域品牌，尔后，依循公共品牌的扩散效应与晕轮效应，辐散到其它产业。因此，一个成熟的区域品牌通常是一个系统性的品牌体系，包括若干个子品牌。例如，上海城市品牌作为一个比较成熟的区域品牌，包括上海制造业品牌、上海金融业品牌、上海航运业品牌、上海城市文化品牌。这些品牌相互支撑，发挥关联产业的协同效应，共同维护和推进上海城市品牌的发展。 　　由于产业的关联性是形成产业集群的先决条件，因此，产业关联的深度与广度对于构造区域品牌至关重要。产业群落的关联性越强，对于区域品牌型构越有利。当前国内外学者根据产业集群的显现特征，把产业集聚发展的形态演化分为四个阶段：基本要素集聚型集群、价值链集聚型集群、社会网络集聚型集群、创新体系集聚型集群。随着集聚形态的加深，要素结构越复杂，关联性越强，使得企业组织、科研院所、中介机构、金融法律等服务产业、行业组织、政府部门形成互动机制，信息互换，知识共享，共同促进技术革新与制度变革。这是一个动态的社会过程。各个集聚成员随着关联程度的加深而不断获益。反之，如果脱离了产业群体，单个集聚成员不可能生存。 　　因此，在区域品牌建设的过程中，着眼于产业关联度，发挥关联产业的协同效应是基本策略。 ? 　　二、景德镇区域品牌体系下的产业关联性分析 　　景德镇区域品牌体系的构成包括三个基础子品牌：景德镇陶瓷产业区域品牌、景德镇陶瓷旅游业区域品牌、景德镇陶瓷文化区域品牌。这是因为陶瓷制造业、陶瓷旅游业、陶瓷文化是当前景德镇地区的基础产业，是目前以及将来维系景德镇作为千年瓷都，维护景德镇地域品牌的支柱。其中，陶瓷制造业是景德镇区域品牌是核心与灵魂，是筋骨。如果没有了陶瓷制造业的存在，景德镇城市品牌就会成为纯粹的历史文化遗产，陶瓷旅游业与陶瓷文化业就会坐吃山空，假以时日，必将景德镇区域品牌消耗殆尽。在陶瓷制造业保持相当实力的前提下，陶瓷旅游业构成景德镇区域品牌的外在血肉，可以发挥美化效应，更有效地打造景德镇的城市形象。陶瓷文化业是神韵，是景德镇区域品牌的内涵素养，可以增强景德镇作为历史名城与文化名城的底蕴，更好地发挥景德镇区域品牌的晕轮效应。这三者相互依托，荣毁与共，共同维护景德镇的品牌渗透力，增强市场与社会影响力。 　　以这三大基础产业为核心，景德镇地区的产业集群还延伸到陶瓷教育、陶瓷科研、陶瓷包装业，交通物流业、饮食旅居服务业、等等。这些产业的发展对景德镇区域品牌的维护与强化也非常重要。 　　下面我们根据实例用回归模型论证一下陶瓷制造业与陶瓷文化旅游业的产业关联度： 　　近年来，景德镇市政府大力发展旅游业，认为旅游业作为服务业的重要组成部分，其产业关联度高、带动力强，在自身发展的同时，还将带动与之关联的住宿餐饮、商贸流动、邮政通讯、信息服务、基础设施建设等行业的发展。因此力图将旅游业发展为重点产业与先导产业，延长旅游产业链条，完善吃、住、行、游、购、娱六个要素，在主要景区（点）建设大型旅游购物场所，逐步实现旅游由“门票要素”向产业经济的转变。 　　随