《中国影视会展业发展透视.docVIP

“鸡肋耶？蛋糕耶？” ——中国广播影视会展业发展透视 山东教育电视台 白龙飞 近二十年来，国内广播影视会展业（以下简称会展）已形成以“上海电视节”、“北京电视周”、“四川电视节”、“中国金鹰电视艺术节”和“中国广播影视博览会”为主的10多个大型活动，构成传媒产业“链条”中的一环。它像一面镜子，伴随着中国经济市场化的进程，折射出产业波澜壮阔的改革大潮。它又像一扇窗，给业内人士带来了域外来风。尽管主办方最后的新闻稿总是少不了“成功举办”、“盛况空前”、“交易额突破……”等溢美之词，然而，近几年，会展似乎已失去往日的风采，人们已不再趋之若鹜了，许多人乘兴而来，败兴而归。 承办方的招展也开始感到力不从心。广播影视会展，是鸡肋？还是蛋糕？本文把会展“链条”放在产业背景中加以审视，试图从“会展历史”、“市场细分”、“‘展’之心态”和“域外来风”四个角度为略呈“疲态”的会展业“把脉问诊”。 一、会展历史：从“三家店”到“群英会” 每一个会展活动都有历史的变迁，只有深入考察，才能对其发展有一个清晰的认识。 1、1986——会展业“元年” 80年代中期，伴随改革开放的东风，电视业获得快速的发展，电视市场已初显规模，仅电视剧一项，年产量已达4300多部。富有国际视野的上海广播电视局，在改革进程中把目光转向了世界，开始运筹全方位扩大对外文化交流，把中国几千年光辉灿烂的历史文化介绍到世界，让世界更多地了解中国、了解上海的宏伟计划: 组织中国首个国际性电视节。经过上海市人大常委会的批准，1986年12月10日，第一届上海电视节（称为“上海国际友好城市电视节”）诞生了，从第二届起决定逢双年举办。从2004年起，上海电影节与电视节合并，由前九届每两年举办一次，改为每年6月上旬举办，至2005年已经是第11届了。 2、市场——催生多个“兄弟” 按照功能，国内的会展可分为两类：一类是综合性的；另一类是专业性的。 目前，综合性的会展主要有：上海电视节、北京国际电视周、四川电视节、长春电影节、中国金鹰电视艺术节和中国国际广播影视博览会。 在上海电视节成功举办两届之后，1989年，北京国际电视周拉开了序幕，其后每年一届，一直到2002年，2003年因“非典”等原因取消。1991年四川电视节隆重推出，逢单年举行，以便与上海电视节从举办时间上错开，2005年已是第八届了。1992年，经原广播电影电视部批准，在新中国电影摇篮的长春，长春电影节诞生。逢双年举行，2004年也是第八届了。2000年，始于1983年的电视“金鹰奖”改为中国金鹰电视艺术节并固定在长沙每年举行一届。 俗话说，“店多隆市”，实际上，直到2002年以前，尽管中国金鹰电视艺术节在媒体上“非常火爆”，长春电影节增加了影视节目交易，但业内人士一般认为，国内的会展业已基本形成上海、北京、四川各具特色的“三家店”之势，牢牢控制着会展市场。 3、2003——会展拐点凸现 2003年，一场突如其来的“非典”改变了众多事物的运行轨迹。每年5月举办的北京国际电视周遭遇了春天里的“寒流”，“非典”导致活动必须推迟举行，但是推迟到何时？已经成功举办11届的承办方北京广电集团处境十分尴尬。此时，首届“中国国际广播影视博览会”已决定8月在北京举行，并进入招展准备阶段。北京如何能够在同一时期支撑两个同类大型活动？以北京市的资源与“博览会”似乎难以抗衡，况且，参展商很难同时参加两个活动，还有11月份的四川电视节，显然，只有放弃才是唯一的选择。同时，上海拟定影视合一的“双节”也被因“非典”而取消。 2003年，中国国际广播影视博览会在北京隆重登场，直接由国家广电部门举办，改写了以往会展都是由地方广电部门承办的历史，并以“北展”、“国展”等多个展场的系列活动牢牢控制了北京“地盘”，大有取代北京国际电视周之势。 2004年，尽管北京电视周使出浑身解数，创设了“广播影视传媒人才招聘会”等八大活动，展场仍然非常冷清。2003年的“非典”成为一个转折点，使北京电视周一蹶不振，虽有报道说开始“扭亏增盈”，但细雨中的北京国际广播电视周，屈身中华世纪坛，昔日风光难再，显露出疲惫之态，2005年只得宣布停办。 中国会展业“三家店”之一黯然退场，能否东山再起，还是个未知数。但是，新的专业性会展正在国家相关政策的驱动下开始酝酿了。 4、2004/2005——“群英”登场亮相 2004年是中国影视产业会展的“大会战”，共有大型活动10个（见表1），成为会展骤然升温的一年。 5月，北京国际广播电视周；6月，上海电视节；8月，首届中国青少年动漫艺术博览会、中国国际广播影视博览会；9月，中国横店影视博览会、中国国际卡通·数码艺术周、中国金鹰电视艺术节；10月，中国国际动漫影视博览会；11月，长