《中国运动鞋产品市场调查方案.docVIP

中国运动鞋(产品)市场调查方案 调查目标: 了解07中国运动鞋市场各品牌概况及消费状况 调查对象: 运动鞋消费者 调查方法: 网上调查 调查时间: 2007年6月10日 调查地点: 全国 调查背景: 2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，而且越来越多的职业装也偏向轻松舒适的休闲风格。这是一个天然形成的消费群体，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。 中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。 调查内容: 2007年中国运动鞋业再次得到了长足的发展：产量又创新高，质量不断提升，品牌创建取得了突破性的进展。然而，在继去年材料能源涨价、电力供应紧张、出口退税下调、劳动力成本上升和贸易壁垒制约等因素的影响下，2005年中国鞋业出口贸易却又是风起云涌、摩擦不断，这给一些具有出口强劲势头的民营企业造成很大影响。? 作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。 行业专家指出，运动鞋生产门槛低、技术与市场运作已相当成熟和透明。 高端市场国际品牌地位难以撼动。以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群的数量集中在金字塔的顶尖。 国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。一线市场消费崇洋现象；国内品牌整体形象构建滞后等等，从而导致零盈利或亏损，导致在一线市场的大投入成为企业大负担。 由此看出，目前一线市场是国际品牌的天下，对国内品牌而言，一线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。低端市场价格战不断，竞争白热化。 调查费用: 问卷调查费用数据编码、录入统计处理、资料分析尊敬的女士、先生：您好！这份问卷是基于“”的研究需要所做的正规、严肃的调查。我们希望了解您对本研究所涉及问题的真实态度、感受，想法和见解，只需回答以下一些问题。这一研究非常有意义，恳请您的参与和帮助！所有资料皆不具名，请安心填写。感谢您的理解和支持！1. 您的性别是： 男 □ 女 □ 您的年龄： 少年 □ 中青年 □ 老年 □ 您的职业为： 学生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □ 您的月收入为： 500元以下 □ 500—1000元 □ 1000—5000元 □ 5000元以上 □ 您是否喜爱运动？ 是 □ 否 □ 您是否经常购买运动系列的用品？ 是 □ 否 □ 您 耐克□ 李宁□ 匡威□ 安踏□ 其它_____□ 8 您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？ 100—300元以下 □ 300—600元以下 □ 600—1000元 以下 □ 您对于国内外品牌更钟爱哪个？ 国内 □ 国外 □ 您□ 百货市场□ 多品牌卖场□ 其它□ 5. 您对□ 报纸□ 网络□ 杂志□ 6. 明星代言对您有导向吗? 是 □ 否 □ 7. 您 是 □ 否 □ 8. 您 是 □ 否 □ 9. 您对 不满意 □ 一般 □ 满意 □ 10. 您对 款式太少□ 价格太高□ 质量差□ 售后服务差□ 其它_____□ 11. 您对 便宜 □ 一般 □ 太贵 □ 18. 您 耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 其它______□ 19.您所钟爱的品牌是什么? 耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 其它______□ 20.您购买运动鞋的动机是什么? 品牌□ 实用□ 无目的□ 其它_____□ 21.您所在区域在哪? 华北地区□ 东北地区□ 华东地区□ 西南地区□□ 21.您最喜欢的运动品牌？(多选) 耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 阿迪达斯□ 百事□ 喜德龙□ 名乐□ 鸿星尔克□ 匹克□ 特步□ 乔丹□ 贵人鸟□ 匡威□ 361度□ Diadora□ Mizuno□ 22.您认为最有价值的运动服品牌？(多选) 耐克□ 李宁□ 美津浓□ 卡丹美思□□ 百事□ 城德美□康威□闪电□ G-UNIT □□ 积威□ 匡威□ 美特思邦威□ GWERT□ Ehaos□ Levi’s Flu□ 23.您