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《中国成功人士》杂志 创 刊 策 划 方 案 及 商 业 计 划 书 中国爱心国际集团有限公司 河南＊＊＊＊置业公司 策划： 刘一龙 文案：乃殿雄 一、??? 前言 二、??? 市场分析 三、??? 市场背景分析 四、??? 主题、理念、广告语 五、??? 定位 六、??? 办刊宗旨 七、??? 目标读者群 八、??? 办刊重点 九、??? 栏目设置 十、??? 包装设计 十一、 设计排版规范 十二、 纸张印刷规范 十三、 组织机构 十四、 刊名刊号及其他 十五、 广告发行 十六、 市场推广 十七、 效益分析 (投入产出分析表) 十八、 经营发展模式 十九、 运作模式? 一、前?? 言? 据不完全统计，中国成功人士在达３５万余人，房地产、高新技术产业、家电、通讯、光学、化工、轻纺、家具制造业、商业、服务业等３０多个行业。中国成功人士企业总投资已超过４００亿元，其中投资超过１０亿元的企业就有７家，投资在千万元以上的公司就有２１０多家，年累计创造产值和销售额超过８００亿元。解决６０多万人的就业岗位，间接就业１００万人以上，为缓解日益严峻的就业压力和维护社会稳定作出了积极的贡献，为各地市政府增加了财政税收，家庭增加了经济收入，在经济社会建设中发挥了重要作用。管理团队，迎接大企业时代的到来新一代成功人士秉承其“不语”的性格，埋头走自己的路。他们会给中国带来什么样的重大影响呢？ 《中国成功人士》杂志就将承担起这份时代和历史给予的使命，就是将首次全方位呈现中国商帮独具异彩的经营智慧，展示成功人士内在的共同的文化因子以及当代成功人士的新视角、新理念、新案例，揭示成功人士的未来发展方向和路径选择，回顾和反思成功人士发育成长的自然和社会环境因素。 二、市场分析 1、杂志分析： 我国现有杂志19000多种，可谓百花齐放、万物争荣。要评估一种杂志的价值，其实确又简单：1.该杂志在中国市场的未来潜力如何？2.该杂志是否具有优秀的专业人才？3.在投资前对同类型刊物是否做过严密调查分析？4.制度面和管理面是否已具备完整及可行性？5.营利时如何再投资、如何投资？一种杂志没有专业人才就做不出专业杂志，也就缺乏创意表现，而没有长远的生命力。一旦缺少源源不断的创意力和策划力，杂志在面对源源不断冲激而至的杂志市场压力时，就很快会失去活力和动能，处于处处挨打的局面，更严重者只有死路一条。因此，《中国成功人士》杂志组建团队，务必以优秀采编和策划人员为核心，依托高校和学术机构专家智慧，充分整合政府、商会、管理咨询界等社会各界优质资源，实行精品化战略。 投资人又如何对自己想做的杂志做出所谓的价值评估呢？在决策创办《中国成功人士》杂志之前，一定要开展读者市场调研，通过各浙江商会渠道请目标读者即中国成功人士们回答“你希望从《中国成功人士》中看到什么？”寻找目标读者的真实需求，以读者的需求来最终策划确定杂志的目标客户、风格、内容、主要栏目等。同时了解考察同类刊物经营状况以资借鉴。杂志成功的保证：清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。2、行业分析： 在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和杂志相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。加入WTO以后，中国承诺外国资本可以有条件进入传媒领域，因此杂志是中国传媒行业开放最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。投资杂志成为继网络之后最热门的投资方向，从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨大的发展空间。目前美国的专业杂志超过4000种，很多杂志采用收费订阅的方式，单单靠发行就可以赢利。同时，专业杂志的读者肯花钱订阅，表明杂志的确是他们所需要的，这一事实向广告客户证明刊登广告的价值。中国传媒行业正处于高速增长时期，投资中国成功人士杂志是有其让人兴奋的良机和市场。 三、市场背景分析 1、商会分析： 2、机会分析： 衡量一个领域是否有投资前途，除了考虑独特定位与竞争情况外，还要看这个领域的市场是否足够达到可以支撑起一种杂志的运营。中国成功人士崛起形成群体经济