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中国汽车广告必威体育精装版调研与市场投资战略研究报告（2012-2016年）报告目录第一部分汽车广告市场运行背景扫描第一章　2012年中国汽车工业整体运行态势分析第一节2012年中国汽车工业发展总体概况一、中国汽车产业的发展阶段及特点二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一三、我国汽车产业国际化进程概述四、中国汽车工业投资控股情况分析五、中国汽车重点企业的五大发展模式第二节2012年金融危机环境下中国汽车产业发展探析一、金融危机对我国汽车产业的影响二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击三、中国汽车产业应对金融危机效果突出四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业“转危为机”第三节 2012年中国汽车工业发展分析一、我国汽车工业经济运行指标分析二、2012年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析三、2012年中国重点汽车企业（集团）销售情况四、2007-2012年中国汽车市场价格变化分析第四节2008-2012年中国汽车产量统计分析一、2008-2011年全国汽车产量分析二、2012年全国及主要省份汽车产量分析三、2012年汽车产量集中度分析第五节 2012年中国汽车制造重点企业财务指标分析一、一汽轿车股份有限公司二、上海汽车集团股份有限公司三、东风汽车股份有限公司四、重庆长安汽车股份有限公司第二章 2012年中国汽车流通业运行总况第一节 2012中国汽车流通行业综合分析一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演三、中国汽车流通领域业态分析四、我国汽车流通体制向品牌营销转变第二节 2012年中国汽车流通的渠道分析一、我国汽车流通渠道酝酿变局二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌三、我国轿车流通渠道分析四、2012年汽车流通渠道新模式第三章　2012年中国汽车销售市场深度剖析-国研中讯第一节 2012年中国汽车销售概况一、中国汽车分网销售分析二、我国汽车销售业面临多业态转型三、我国汽车销售市场面临洗牌四、多家汽车企业变革销售网络促销五、汽车销售服务新法规的优势分析第二节 2007-2012年中国汽车销售市场同比分析一、2008年我国汽车销售状况二、2009年全国汽车销量创新高三、2010年中国汽车销量分析四、2011年中国汽车销量情况分析五、2012年中国汽车销量分析六、同比分析第三节 2012年各品牌汽车销售状况一、2012年宝马集团全球销量概况二、2012年奥迪销量增长情况三、2012年奔驰在中国销量创纪录四、2012年大众汽车销售状况五、2012年奇瑞汽车出口概况第四节 2012年中国汽车销售模式分析一、汽车销售4S店集群新模式介绍二、二、三线城市青睐“超市式巡展”模式三、汽车销售模式有待变革四、汽车销售4S店存在的问题分析五、我国汽车销售必须打破传统模式六、“总量控制”或将改变汽车销售模式第五节 2012年中国汽车销售中存在的问题及对策一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展二、我国汽车销售价格战原因及对策解析三、提高汽车销售服务水平的措施第二部分汽车广告市场深度剖析第四章 2012年中国汽车广告市场整体运行态势分析第一章 2012年中国汽车广告市场动态分析一、第六届中国汽车广告奖颁奖仪式在京举行二、汽车巅峰盛会第十届东莞车展9月29日钜献三、首届汽车节成交情况第二节 2012年中国汽车广告营销媒介分析一、植入式广告1、影视剧植入广告2、央视春晚等大型活动植入广告二、报刊三、网络四、户外广告第五章 2012年中国汽车广告市场深度调研第一节2012年中国汽车广告市场增长因素分析一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣第二节 2012年中国汽车广告市场监测一、中国汽车广告市场规模分析二、中国汽车广告总体投放情况三、中国汽车广告与其它行业投放同比第三节 2012年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言二、消费者对明星代言车型关注度三、选择代言明星应注重明星与车型契合度第四节 2012年中国汽车广告市场专家观点一、汽车广告随市场回温品牌媒体“聚焦”效应明显二、行业深挖需求潜力汽车广告市场值得期待第五节 2012年中国汽车广告市场策略分析一、电视+平面：汽车广告传播两大策略1、电视广告——全国覆盖+地面突围2、平面广告——深度沟通+地面活动二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器1、互联网告别替补，首发出场2、媒介渠道化，汽车网站将超越媒介第三部分汽车广告细分领域透析-国研中讯第六章 2012年中国汽车市场植入式广告营销透析第一节植入式广告与汽车营销一、植入式广告的概述二、植入式广告与汽车营销三、植入