《中国音乐类app应用的蓝海市场和创意随想.docVIP

一、中国大陆音乐应用（App ）的蓝海市场究竟在哪里？ 在音乐应用这个大海里，对于不同类型的机构和开发者，蓝海的存在是不同的。但必须遵从这样的发展原则：从现实出发，向理想迈进！ “喜好者”的需求市场 属于大众的音乐“喜好者”需求，蓝海市场基本只是向门户网站和大型音乐网站开放的，但是竞争异常激烈，其实是个红海。 求新（功能创新）、求变（产品线丰富）、求赢利（实现商业赢利）是必须现在开始做的。一方面，在技术层面的创新和投入（比如类似Pandora 的音乐基因组计划），需要大手笔的资金和人员投入；以此，才能做好精准的音乐推荐和推送。同时，开发满足大众需求的娱乐类应用，同时建立适合的收费模式，也是解决赢利问题的可见出路。 个人或小团队，最好别碰这类应用。如果确实有创新技术可以尝试，但一定要注意技术的知识产权保护，或是在合适的时机被收购进大型的门户或音乐网站。 “痴迷者”的需求市场 “痴迷者”的需要，只有“痴迷者”才懂。这也就给了在传统“痴迷者”或是拥有这类音乐的机构以机会。比如，你是某类专项音乐唱片店的老板，或你是音乐出版社，利用已有的优势和用户，就可以打造属于自己的新市场空间。 “娱乐者”的需求市场 别把音乐太当回事，你就能做好这种音乐App 。同时，开发这类App 并不需要开发人员的具有高超的音乐技术和素养。比如：可以设计成对唱竞赛、飚高音、对猜歌名、接续弹琴等等。 “玩票者”的需求市场 器乐、唱歌的学习、演奏需求，种类繁多，本是大有可为的蓝海市场。 这类应用的开发，需要有专业的音乐技术能力。但在当今，生活压力大、山寨风行，很可能一款辛辛苦苦做出来的应用，很快就被复制、同时推广的难度不小、推广成本高。 二、音乐游戏类App ，有前途！ 1、美国音乐类App 中游戏占有很大比例 分析美国音乐类畅销榜单中可以看到面对不同类型用户，爱好者/娱乐者/玩票者的应用比例是：爱好者：47%；娱乐者：20%；玩票者：33% 。其中，满足“玩票者”需求的应用，所占数量和比例如此之高，一方面说明美国的音乐人群素质之高、需求之大；另一方面，说明这类应用的用户付费习惯好。 我对“玩票者”的应用在中国大陆的市场前景并不非常乐观，我个人觉得近1-2年内，中国大陆的比例可能是：爱好者：50-70%；娱乐者：20-30%；玩票者：10-20%。 2、中国大陆现实环境下，音乐游戏App 是个出路 作为普通的开发者或者团队，相对于面向“喜好者”、“迷恋者”、“玩票者”开发的应用，需要较高音乐素养或技术要求，因而面向“娱乐者”的音乐游戏App 是个考虑的方向。 总体看现在音乐游戏类App 、尤其是国内的 ，没有特别优秀的。这与移动互联网的发展有关，最开始接触App 开发的都是技术工程师，惯性思维使得他们更多关注工具类应用；而一般游戏开发团队的视野中，音乐是个不被重视的类别。这就造成了音乐游戏类的真空。 从社会整体情况看，刚刚完成温饱生存阶段，现在进入求“安全、稳定”的阶段，生活和竞争的压力都非常大。主流人群不会去学习或是沉迷于音乐（“迷恋者”、“玩票者”）。但把音乐作为一种娱乐方式，既放松神经、有可以提高音乐素养，一举两得。 3、音乐游戏App 必须含有社交基因：越年轻的一代，越喜欢Show ，更何况是这种很文艺的音乐应用。 4、小而多，及时调整：小，不易被抄袭；多，组成系列产品，始终保持用户的新鲜度和持续关注。 5、音乐游戏App 开发的几个关键点：音乐游戏App 成在“轻松的玩乐”，败在“运营不给力”。 音乐游戏一般都比较小，即容易被用户遗弃、也容易被抄袭复制。如果想在这个方向上长期作战的团队或开发者，就需要系统化的思考，做好产品线的规划。 国内的独特优势，就是中文歌曲和音乐。在这个基础上，中国传统文化中有许多可以借鉴发挥的地方，比如，可以设计一款吟唱唐诗的应用。不同的名族音乐和歌曲，也有许多可以挖掘的地方。 作为人类艺术，音乐与舞蹈、美术的自然结合，也是开发应用中一个很好的方向。 6、运营建议 建议1：音乐游戏一般就比较小、轻；如果想做，最好具备两个条件：①团队中有人对音乐、尤其是大众流行音乐比较熟悉，会乐器；②与国内音乐的版权机构建立良好的关系，在音乐游戏中链接商业，从一开始就有盈利渠道。 建议2：将50%的精力放在运营推广上，尤其是在社会化媒体上的推广。 建议3：持续开发，每1-2个月，推出1-2个新的音乐游戏。不要寄希望于一款音乐游戏能长时间；应在整个过程中，不断建立提升自己的品牌形象，在用户心目中树立音乐游戏应用的品牌形象。 三、创意随想——音乐游戏类App （一）1、歌曲游戏 有许多现实生活中的此类游戏，直接可以搬到App 上；还有电视节目《挑战麦克风》、《我爱记歌词》，都是可以借鉴的。 ①猜歌名：这类游戏的基本思路大家都知道，关键在于新意、在于游戏细