《众泰控股集团“众泰2008EV”营销策划.docVIP

众泰控股集团“众泰2008EV”营销策划 1、纲要 众泰控股集团始建于2003年，是一家以汽车整车及发动机、模具、钣金件、变速器等汽车关键零部件的研发制造为核心业务和发展方向的现代化民营企业集团。现有浙江、湖南两大整车生产基地，形成“众泰”、“江南”两大汽车整车自主品牌，具有国内外先进水平的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺生产线和整车动态性能检测线。是目前国内拥有轿车、轻型客车、轻型货车和纯电动汽车等完整汽车生产资质的民营汽车专业制造商之一，企业注册资本4.6亿元。 集团主导产品为“众泰2008”、“众泰5008”、“梦迪博朗”轿车、0.8L—2.0L排量环保型汽车发动机。其中“众泰2008EV”是中国第一款经过国家工信部认证，获得生产销售许可的纯电动乘用车，该车采用大容量锂离子电池，突破了电机、控制系统等核心技术，真正实现低噪音、零排放。08EV纯电动汽车在浙江杭州正式上牌，成为国内首款挂牌上路的纯电动乘用车。08年底众泰2008EV便取得了纯电动乘用车国家公告，成为国内首款能批量生产、销售的纯电动乘用车，被业内誉为国内纯电动“第一车”。该车采用聚合物锂离子动力电池，最大功率27KW，最高车速可达110km/h。充满电后续驶里程为200公里，足可实现城市特定交通圈及上班族的日常用车需求。近年来，全球汽车工业可持续发展面临能源和环境问题的巨大挑战，各国政府争相发展以纯电动汽车为代表的新能源汽车。在各国政府的推动下，电动汽车研发与市场应用取得了突破性进展，纯电动汽车的商业化生产也在逐步推进。2008EV”的营销策划方案 2、市场环境分析 （一）宏观环境政治因素 《汽车产业振兴规划细则》的出台也确立了中国新能源汽车发展的分割点。以改造现有生产能力，形成50万辆纯电动、充电式混合动力和普通型混合动力等新能源汽车产能，新能源汽车销量占乘用车销售总量的5%左右作为2011年量化战略性目标。 经济因素 相比燃油车，纯电动汽车在很多核心技术层面拥有得天独厚的优势。无污染、零排放、无发动机噪音，不仅解决了能源紧缺和环保的问题，还提升了乘坐的舒适性。对于消费者来说，最直接的获益就是用电代替汽油后用车成本的缩减。社会因素由于中国消费经济的发展已经引起国际有色金属、钢铁和能源的大幅涨价我国虽然地域辽阔但是由于人口数量世界第一，人均自然资源占有量远低于国际平均水平。这也是开发电动汽车的原因之一，发展节约型经济。节约能源和原材料环保的电动汽车成为自然的选择。科技因素可以在短时间内补充到充沛的动力，用专用设备仅需20分钟就可充满总蓄电量的80%考虑到目前专业充电站还不普及，又配备了车载充电系统，在任何有普通220V民用电源的地方，只需在车前保险杠处插上一根电线接上电源，就可正常充电，充电量随着充电时间递增，最多只要8个小时，车载充电系统就能把电充满并自动停机。环保因素众泰2008EV是我国第一辆拿到工信部‘准生证’的纯电动汽车，也是目前我国第一辆实现挂牌上路的纯电动汽车采用的锂离子动力电池最高车速可达110km/h。在等速行驶情况下，充满电后最大续驶里程为200公里。众泰2008EV国家发改委、工信部、科技部，以及当地省市政府通过携手国家电网、普天海油等合作伙伴，加速供电等配套设施建设，通过加电站实现比传统汽油车更便捷、更环保的绿色出行。, 使我国到2015年新能源汽车的市场规模在10万辆以上。 6、营销策略 1、产品策略。 “众泰2008EV”是中国第一款经过国家工信部认证，获得生产销售许可的纯电动乘用车，该车采用大容量锂离子电池，突破了电机、控制系统等核心技术，真正实现低噪音、零排放。 08EV纯电动汽车在浙江杭州正式上牌，成为国内首款挂牌上路的纯电动乘用车。 08年底众泰2008EV便取得了纯电动乘用车国家公告，成为国内首款能批量生产、销售的纯电动乘用车，被业内誉为国内纯电动“第一车”。 该车采用聚合物锂离子动力电池，最大功率27KW，最高车速可达110km/h。 充满电后续驶里程为200公里，足可实现城市特定交通圈及上班族的日常用车需求。 产品设计：“众泰2008EV”作为中国第一款挂牌上路的纯电动商务乘用车，定位在城市绿色环保小型SUV。 产品卖点：以电动车本身绿色无碳排放和商务小型SUV大容量的乘做空间为诉求点，突破普通电动车空间和行驶里程等实用性瓶颈。针对该车型开辟特别服务通道，包括定期检测、随时上门、应急救援、VIP优先通道、24小时电话等免费服务。在2009年上海车展上，众泰曾公布展出的纯电动车型的售价为11.98万元。 3.促销策略。 （1）广告媒体宣传：中国汽车企业已经步入以品牌为核心的新营销时代，市场的竞争不单纯是技术的竞争，服务的竞争，更是品牌的竞争。要打造一个成熟的品牌，一个国际的品牌，需要借力更高、更大的平台。众泰汽车正是