14电商专-网络营销A卷.doc

继续教育学院 课程考试试卷 试卷（闭卷、考试） 层次（专科） 课程名称：《网络营销》 课程编码： 试卷编号： A卷 考试时间：120分钟 专业班级： 14电子商务专 学号： 姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 题分 10 10 10 20 25 25 100 得分 提示：后面附的空白页为专用答题纸，多余的空白页为草稿纸！（考生答题时，左侧留出3厘米的试卷装订区） 一、填空题（对的打√，错的打×，答案填在答题表，每小题0.5分，共10分） 1．网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。通过________引导商品或服务从生产者转移到消费者的________过程。 2．软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是________，而强势营销的主动方是________。 3．市场调研是企业进行市场预测的________和________ 。 4．网络市场调研的目的是收集网上______和_____的信息，充分利用网络调研的优势，加强与______的沟通、理解，并建立友谊，改善营销，更好地服务于________。 5．企业内部网采用了因特网的____技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了____协议，可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。 6．我们在浏览一个网页时，所看到的第一屏称为___________(First View)。 7．在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。优秀的网站通过____和____提供信息。 8．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三种运动：广告主在网络上_______、广告受众在网络上_____、当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的______。 9．电子货币主要有两种形式：________和________。 二、单项选择题（答案填在答题表，每小题1分，共10分） 1．网络营销广告____年发源于美国。 A) 1989 B)1994 C)1997 D)2000 2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。 A)商业 B)人才 C)国家 D)实力 3．在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统 4．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。 A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C 5．网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列 不是它的主体。 A)广告主 B)广告受众 C)推销员 D)网络 6．____不是组成广告的因素。 A)我们的沟通对象是谁 B)如何与我们的目标受众沟通 C)我们的沟通要达到什么样的目的 D)政府是否批准 7．____不是旗帜广告的制作技巧。 A)增加旗帜广告的吸引力 B)选用多媒体形式 C)选择最佳的位置 D)在广告上加上Click或“请点击”字样 8．下面____不是网络市场调研的优势。 A)网络调研的及时性和客观性 B)网络调研的便捷性和经济性 C)网络调研的生动性 D)网络调研的互动性 9．建立企业内部网可以不必考虑____。 A)企业的生产 B)建网的投资费用分析 c)网络人才的培养与招聘 D)企业内部网的建立必须有明确的目标 10．网络营销对传统营销冲击____。 A)营销竞争战略的影响 B)对企业跨国经营战略的影响 C)对营销组织的影响 D)对企业内部生产的影响 三、判断题（答案填在答题表，每小题1分，共10分） 1．网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率。 ( ) 2．现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。 ( ) 3．整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4CS论，而逐渐转向以4PS 论为基础和前提。 ( ) 4．电子支付的方式是电子货币和电子支票。电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付。 ( ) 5．网络整合营销理论体现了以