《微电影宣传作用.docVIP

微电影的营销价值：微乎其微 作者：广州 野马 在中国网络的视频网站、主流网站视频播放平台上，到处可见“微电影”蜂拥而上的身影，大有“微电影”的时代已经来临之势。有人扬言，“微电影”将有可能取代广告宣传片，成为网络宣传的视频制作模式，视频网站和网站播放平台将和传统媒体分一杯羹。 是否，属于“微电影”的网络宣传时代已经来临了呢？“微电影”是否已经成为了网络宣传的主流模式了呢？ 事实给到的答案，是否定的。 我们不妨回顾一下所谓“微电影”的真实历史。 2005 年，陈凯歌拍了部《无极》。广告行业的胡戈，拿了《无极》和中央电视台“中国法治报道”的部份画面，剪辑了“一个馒头引发的血案”放到网络，长十多分钟的视频画面，衔接和对白具有喜剧元素，一时在网络上引起了网友的热捧。也引起了陈凯歌、央视方面的反感。 接下来的几年，视频网站上也逐渐出现了网民自导自演自拍的、具有简单故事内容的视频，而电视媒体出现了一些具有故事情节、分集播放的品牌广告。 “微博”的出现，在很大程度上改变了网民的网络生活习惯，也在“网络视频短片”成为“微”一族的过程中起到了最大的推动作用。 2010年，网易首先推出了“明星微电影”栏目，几大网站也相继设立了同类视频播放平台，网络短片随此热闹起来。有缘于此，中国特色的“微电影”从此走上网络的舞台。 那么，属于“微电影”的网络宣传时代是否真的已经来临了呢？“微电影”是否已经成为了网络宣传的主流模式呢？ 不可否认，“微电影”成为了中国部份网民满足拍摄“电影”、实现所谓“电影梦想”的载体，某些广告公司也乐此不疲，纷纷打出为企业和个人制作“微电影”的旗帜，网络几乎一面倒阐述着“微电影”如何强大，如何具有四两拨千斤的营销作用。一些打着“植入广告”名义的企业“微电影”陆续出炉，而视频网站成为了“微 电影”浪潮中最大的赢家。 但是，透过网络浮华无序的表面，我们看不到的真实那一面才是真正的答案。 我们能看到什么呢？ 4A广告公司，都有自己的一套市场调研、品牌调研、策略分析工具。这些工具能让我们肉眼观察市场时说不清楚的问题，得以用数据图表来展示，从而为广告制作策略、市场宣传策略提供支持性的辩证说明。 4A广告公司的这些工具，面对虚伪虚无的网络社会，变得苍白无力。 我们无法定位：这些观看“微电影”的人是谁？他们为何去看这条微电影？是男是女？年龄？行业？购买习惯？ 我们无法知道：观众是否已经获得了特定的宣传信息？广告主是否达到了预定的宣传目标？ 既然如此，我们就从“网站受众”、“宣传效果”、“制作水平”三大方面来拨开云雾，逐一剥解“微电影”的“商业价值”。 可以这样设置路径： 一、经常溜达进出视频网站的人、观看微电影视频并受到教育的人，到底是那些人呢？ 1、25-55岁公务员群体，行业公司上班一族、中高层管理人员，从朝九晚五的工作时间局限、知识结构、观赏力、消费习惯、上网需求等因素来考量，并不是这些视频网站的主要目标群体，这是浅而易见的。这些群体是快速消费品和耐用消费品销售的主要目标群体。 2、25-60岁家庭主妇，是庞大的家庭购物行为的实施者，但她们是否具备进入视频网站点击某“微电影”观看的时间和兴趣？问问身边的阿姨就会清楚。答案也是否定的。 3、13-24岁学生群体，是网络主力军，他们的上网时间每天或在2小时以上。购买力无疑相对薄弱。 4、18-40岁企业中青年工人，工余会上网，或是视频网站的常客。但不具较强的购买力。 5、25-60岁私营公司经营者，有一定的经济基础，有上网的需求，但网上娱乐并非第一选择。 经常上网的人范围很广大，经常进出视频网站的人，可以认定，绝大部份不是企业、公司的所谓白领、蓝领人士，也不是中高层管理人员，更不是高端消费群体。 网络视频网站的“受众群体”就是广泛意义上的“网民”，我们无法更精确的进行定位。 某些“营销专家”认为：“微电影”针对的是80后目标群体，因为他们喜欢上网，喜欢网上购物，有一定的经济能力。我们看看80后群体的总体现状： 1.他们是中国计划生育政策下的一代，目前正处在25-35岁之间； 2.他们的大部分不是为就业犯愁就是为房子、结婚、孩子、升职而劳碌奔波； 3.他们有因工作而上网的需要和假日在家上网的习惯，也会网上购物；是成熟的消费者。 4.他们正处在人生压力最大的阶段，更多关心的是个人的发展和家庭。 就算这80后群体100%都泡在网络，以这个群体的总特征，是什么东西吸引他们经常跑到到视频播放平台、视频网站去点击观看那些“微电