《手机媒体的形式.docVIP

中国手机媒体报告：手机媒体的形式 ??2009年02月17日?17:09??新浪科技 　　中国互联网络信息中心(CNNIC)将于2009年2月18日下午发布《中国手机媒体研究报告》。新浪科技将全程直播本次发布会。 　　以下为手机媒体的形式： 　　一、手机媒体的传播形式 　　手机作为第五媒体，主要是手机所表现出的不同于其他媒体的传播性质，如传播速度快、互动性等。但其承载业务内容的方式，仍是对其他媒体的延伸，我们从这个角度，将手机媒体业务划分为“手机报”、“手机音频广播”、“手机视频/电影”、“手机电视”、“手机小说”等五种常用业务。手机互联网作为一种特殊的应用形式，将会在以后的研究中，单独研究。 　　1.1 手机报 　　手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已经成为传统报业开发新媒体的一种方式。 　　2004年7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报”《中国妇女报-彩信版》，实现手机用户与报纸的互动。此后的一年中，河北、浙江、江西、广东等地报业集团纷纷试水手机报纸。手机报纸相对于传统报纸有着传播速度快、随时随地接收、传播功能全面(文字、图 像、声音、动画等)、互动性强等多方面独具的优势。 　　 三种不同形式新闻报纸的特点比较 　　以上是对三种不同形式报纸进行的特点比较，其中移动性是指媒体是否便于携带至其他地方，考量标准如体积、重量等；互动性是指媒体是否可以通过技术手段与用户产生信息互动；传播效果是指媒体的信息可靠程度和受欢迎程度；传播范围是指媒体的受众用户群体数量范围；传播速度是指媒体的信息传播速度，即信息传递到用户所需要的时间；多媒体融合是指与动画、声音等的融合能力。 　　考量标准中的分值是针对媒体在相对应标准中的表现，分值代表的是几种对比媒体种类的相对区别，分值越高，即代表此媒体在此标准中的表现越好，分值之间不具备比例关系。 　　通过对比分析可以看出，手机报在移动性、互动性、传播速度与效果等方面，均有很高的优势；而互联网新闻的最大优势，在于其巨大的受众群体，传播范围最广；传统的纸质报纸的优势弱小，发展前景堪忧。 　　1.2 手机音频广播 　　目前通过手机收听广播有三种形式，即： 　　1、通过手机内置FM接收模块，实现和普通收音机同样的功能，可以接收任何开放的广播内容； 　　2、通过手机拨打特定的服务电话，例如早在2003年辽宁移动就已开放的手机语音广播节目，移动电话拨打9618866就可以收听一周之内的广播节目； 　　3、通过手机安装收音机软件，在线收听广播节目 　　网络广播的开办主体也分为传统媒体和商业公司两大类，但与网络电视不同的是，传统媒体开办的音频网站占据优势。中央人民广播电台主办的“中国广播网”是目前国内最大的音频网站。其网站音频数据总量超过2TB，内容包括中央人民广播电台9套节目的网上直播、270多个重点栏目的在线点播。由该网开办的主要为 青少年服务的“银河网络电台”已成为国内最有影响的网络电台之一。中国国际广播电台主办的“国际在线”也是非常受听众欢迎的广播频道。 　　以上内容都可以通过对手机进行设置，登陆移动互联网而收听，也可以通过安装手机收音机软件进行收听。 　　此处对手机音频广播、互联网音频广播与传播的收音机进行对比分析。手机音频广播最大的优势在于其移动性，而互动性、传播速度与效果等方面，由于受到资费、内容同质化等方面的影响，并不具有很高的优势；而互联网新闻的互动性、传播速度、多媒体融合是其技术上的优势，而传播效果则是其对内容进行优化所带来的最大优势；传统的收音机广播由于发展时间久，在传播范围上具有在位优势，由于国家对于广播媒体的管理，内容方面的可靠性相对高于其他音频广播媒体。 三种不同形式音频广播的特点比较 　　1.3 手机视频/电影 　　手机视频/电影是一种技术上的创新，将视频短片或电影节目经过压缩，在手机上实现随时随地欣赏节目，消除空闲时间的疲劳感，正是这种媒体形式产生的原因。 　　目前手机视频/电影主要有两种应用模式，即将网络上的视频/电影等节目内容，通过数据线传输的方式下载到手机中随时观看，或通过GPRS/CDMA网络进行在线直接观看。 三种不同形式视频的特点比较 　　对于视频节目和电影短片等，手机的优势依然体现在移动性和互动性，传播速度相对于其他两种载体而言，也是最快的；互联网视频的最大优势，是其传播的范围，网络视频已经成为互联网发展中的不可或缺应用；而传统的电视，无论是影院还是家庭电影，除传播效果和范围之外，并无其他优势可言。 1.4 手机电视 　　手机电视目前的应用方式，根据传输方式划分，主要有两大模式，数字广播方式和移动网络传输模式。 　　DAB，CMMB等是通过数字广播方式实现手机电视技术的分类，利用广