《制造业的曙光.docVIP

制造业的曙光 即将到来的革命——运动休闲鞋业 话说天下大势：分久必合，合久必分；马克思说：事物的发展是以螺旋式上升；近些年来，政府强调：转型、升级。在这个商业时代的新旧交替之际，各种经营模式经营思维的碰撞，传统行业的经营者们焦头烂额，运动服饰行业的经营者更是典型代表。然而作为一名运动爱好者、休闲运动鞋爱好者，曾当着全班同学说自己梦想创办一家像耐克一样伟大的运动品牌公司的我怎能看着运动服饰品牌们苦苦挣扎而熟视无睹呢？ 运动服饰产品的竞争核心就是运动鞋的竞争，因为它是整个产品链中最具质量要求和技术含量的产品。耐克为什么能在众多的运动品牌中后来居上，最关键的因素就是他较大的创新了运动鞋：1、气垫式运动鞋——技术上大大的改进了运动鞋的专业属性，在之后的很长的时间里建立了自己的技术壁垒；2、运动鞋的款式（特别是颜色）丰富多样，运动鞋不在仅仅是运动员的鞋，曾添了很多轻运动和休闲的属性，这使运动鞋的市场迅速膨胀了很多倍，例如耐克在七八十年代主推的慢跑市场。然而这场由耐克创始人奈特主导的运动鞋变革一直维持到今天，但价值已经所剩无几。气垫已不再是技术壁垒，其它的像材料没有什么突破，所谓的什么世上最轻鞋也没有实际价值，款式上的很多设计也难以让大众接受，整个市场上从运动员到普通大众，从年轻人到老年人到儿童等等各个细分市场都被挖掘殆尽。在我国市场上除了耐克、阿迪等以以前的技术及深厚的文化使产品定位在中高端市场之外，其它品牌都同质化十分严重。最近几年各大运动品牌巨头的经营状况和财务报表都差强人意，偶尔还惨不忍睹。运动品牌近几年的点点滴滴都预示着在不久的将来将会在这块土地上发生一场腥风血雨的革命。各位大佬们要么先革自己的命再去革别人的命，要么直接被革命。 如果我写到这里就是结局，那这篇文章就没有丝毫意义。 当今有不少的传统商人恨阿里巴巴，认为是电商打翻了自己的饭碗，于是不少商人也建立了自己网上销售渠道，但这解决不了问题，因为这不是根本所在，不然为啥LV不开网店而你要开网店，我认为根本原因在于产品的严重同质化，它们除了品牌名称及符号有些不同外就没什么不同了。因此这场革命的源头便就是产品（鞋）本身，其次就是因产品而在渠道、品牌、价格上的革命。 我认为不久的将来的运动鞋将会是这样的： 运动鞋+手机+云计算 一双置有记步器、测温器、定位系统，可测消耗能量、温度、体重、速度、脉搏等等等等，需充电（或不需充电，汉能薄膜发电）的休闲运动鞋；一部装有与运动鞋进行信息交流处理的APP的手机、平板或手表等移动设备；一台与运动鞋APP进行信息交流并进行精准的数据处理的云计算大数据处理器。下面是他们三者演绎的故事： 我是一个胖子，对自己的身材非常不满意，于是我可以买一双以减肥为侧重点的休闲运动鞋，开启手机运动鞋APP上的减肥功能，于是运动鞋可以测出我的体重，根据我的身高和我最想要的体重云计算可以算出最适合我的体重，然后云计算会依据我所选择的减肥目标给出在一定的时间内要求我每天该摄入的能量（并为你搭配饮食），每天该做多少运动消耗多少能量，若我哪天没按它的标准执行它会及时提醒我，这些大数据处理的信息会同步通过APP让我知道。并且可以随时跟踪我的体重，最终，我将在它计算的那个时间得到我最满意的体重。 明明是一名篮球运动员，篮球打的非常棒，但是每当他进行非常剧烈的运动他的脚都会流很多很多的汗，这常常影响他的发挥，使得他非常苦恼，但他若用了我的这款篮球鞋他将不会再有苦恼。这双运动鞋可以测出鞋内的湿度、温度、通风度等，并且可以通过手机上的运动鞋APP调节鞋内的湿度、温度及通风度，是之达到一个最适合自己的状态。这样的话明明的篮球将能打的更棒。 有个很贪玩很喜欢到处跑的小朋友，他的这个坏毛病经常使得他的爸爸妈妈到处急着找他生怕他走丢，但是如果这个小朋友穿上我送给他的儿童鞋他的爸爸妈妈再也不用担心他会走丢了。因为鞋里装有精确的定位系统，爸爸妈妈们只需要打开手机就知道自己的孩子到哪里，若鞋子走丢的话会及时提醒爸爸妈妈们。而且在手机APP上可以加经常和孩子玩的小伙伴们为好友，这样爸爸妈妈们就还能知道自己的孩子在和哪些小伙伴玩耍。 还有就是你可以用很一般的价格穿上为你量身定制的鞋。只要你穿上一双我的运动鞋就能通过手机APP了解自己的脚长、脚宽、脚型以及脚的出汗程度，此时你可以允许运动鞋企业通过APP知道你的信息，因此运动鞋企业可以生产出最适合你的鞋子。我把这种定制称为批量化定制，因为这个世界上和你的脚相似的脚有很多双，这就是大数据的力量。这个例子中的大数据处理只是整双鞋内的冰山一角，利用大数据我们还可以知道哪个型号的鞋销量最好，哪个价格区间最容易让大众接受，客户可以在APP上拼出设计自己最喜欢的鞋，我们甚至可以针对客户做针对性极强