《探究广告在农村的发展.docVIP

广告学论文 题目：浅析广告在我国农村的发展 学 号： 12010242172 姓 名： 张湉 班 级： 10级广告班 学 院： 人文学院 2012年 4 月 18 日浅析广告在我国农村的发展 摘要：经济的发展越来越依赖广告的宣传和推广的今天，城市广告的发展也愈加完善和多样化，对商业和经济的发展起到了无法替代的作用。然而在我国农村人口占多数的情况下，农村广告发展步履蹒跚，本文试图通过对我国广大农村广告现状简单的分析后，提出了几点发展我国农村广告业的措施。 关键词：广告 农村 发展 在商品经济日益发达的今天，广告作为一种市场营销的工具，已成为商品生产者扩大销售、与其他商品生产者竞争市场的一种重要手段。商品生产者为了获得相对于其他企业的市场优势和有利的市场地位，采用了各种各样的手段，而利用广告影响消费者是非常重要的。而对于一则广告能否达到竞争企业的预期目的取决于广告所取得的效果。广告效果，顾名思义，就是广告投放后产生的的效果。广告效果有狭义和广义之分：狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的和实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。 但是广告的目标群体不同，广告所达到的预期效果也将不同，这也就是商家分消费群体不同制定不同广告营销的原因。相对于城市高消费群体，所有商家都想尽办法利用各种广告形式宣传自己的产品。而广大农村可谓商家们的“鸡肋”，食之无味弃之可惜。但随着改革开放的不断深入，农村的经济得到了快速的增长和发展，曾经的“鸡肋”越来越多的得到了商家的重视，更多的商家为了打开农村市场，也因地制宜的向农村投放了大量的广告，初步掀开了农村市场的冰山一角。 一、广告在农村的发展现状 （一）电视成为主要的广告媒介　　随着农村经济的快速发展，电视机在农村基本全部普及，由于电视对受众的附加条件少，因而在农村是最普及最受欢迎的媒介。村民最爱看的节目有中央台的新闻联播、焦点访谈、黄金剧场等；另外一些娱乐性比较强的频道也比较受年轻人的欢迎，这些电视频道推出的广告信息到达率也最高，村民接受度最高。目前电视已是农村最普及和最具影响力的广告媒介形式，农民的很多商品信息都是通过电视获得。如何充分开发适合农村受众的电视广告，做好电视媒介在新农村建设中应起到的作用，值得深入探讨。 （二）纸质广告媒介在农村仍极为薄弱　　在城市，纸质媒介对我国广告市场的发展做出了重要的贡献。但由于其对受众文化程度有一定要求，纸质广告媒介在农村的普及一直非常薄弱。农村居民由于文化程度和生活习惯的限制，几乎无读书看报的习惯。其次，针对农村生产建设、生活状态的纸质广告媒介的缺乏，无法引起农村居民的兴趣。农民主要关注的是与他们生活紧密相关的广告内容，而现在的纸质媒介刊登的广告针对农村居民的内容很少，导致纸质媒介这一重要的广告媒介在农村开发不足。　　（三）户外广告媒介发展迅速，但形式较为单一　　农村的户外广告媒介经过近年来的发展，虽比八九十年代有了很大的改善，但形式依旧单一。农民接触最多的户外广告媒介是墙体广告，墙体广告几乎深入到每村每组。另外还有墙体彩绘广告，广告牌等。 除了墙体之外，还有一种在农村效果很明显的广告形式——锣鼓广告。其基本形式是一些商家举办大型的促销活动，为了促销而临时组建组建一支锣鼓队，配备车体广告，走村串队，广告效果非常好。 （四）新型广告媒介的开发力度不够　　新媒介如电脑和手机等近年来逐渐成为广告媒介中的新生力量，在农村也已有所增加，但由于农村人口的文化程度、经济状况、尤其是宽带的普及等条件的限制，所占比例非常低。当然，随着新农村建设的进一步推进，农村居民整体文化水平和消费水平的提高，新媒体（网络、手机）必将成为极具潜力的广告媒介，在农村青年一代中占据较大比例。总体来说这些广告媒介在当前我国农村市场中的开发仍很不足，未充分发挥其广告媒介的优势。二、影响我国农村广告市场发展的原因 广告的兴起在世界发达国家，像美国，已有上百年的历史，而我国广告业的发展真正算来也不过一二十年光景。在农村广告的发展也是近十年的事情。因此在发展的背后，存在着各种各样的问题。　　（一）广告业自身不成熟 由于我国广告业起步比较晚，不论是服务意识，还是服务手段，包括技术设备，都比较落后。尤其是农村墙体广告中有些诉求语言不伦不类，人云亦云，生搬硬套，缺乏创新，没有视觉冲击力。这样的广告作品很难达到广告效果，更不要说唤起观众(听众、读者)的美好情愫，产生强烈的购