《提升AppPreviews呈现效果的5大要点.docVIP

　　2014年6月，伴随着iOS 8在WWDC上的发布，苹果为开发者提供了一项迟到已久的新特性——App Previews(应用预览视频)。它能够让用户在下载和购买应用之前有一个详细的心理预期和使用体验，使得用户的购买更有针对性，同时也提高了应用的下载量。虽然预览视频早已在Google Play和Amazon Store这类安卓应用市场广泛使用，但对于饱受诟病的App Store来说，无疑又是一次精进优化。 　　通过App Previews，开发商可以对自己的产品进行更加直观的介绍，使得应用预览视频会成为下一轮产品宣传推广的新爆点。而对于我们设计师，你必须花费比做截图更多的时间去制作和打磨你的预览视频，才能够使得你的App在同一分类中脱颖而出。从各个环节着手研究App Previews，能够有效地帮助我们提升预览视频的呈现效果。 　　一、从苹果官方规范说起 　　内容上，App Previews以短视频的方式展现应用的特性，功能以及UI界面。位置上，App Previews被作为产品的第一形象优先放置在功能截图之前，可在App Store产品页面直接点击观看。这从某种意义上使得App Previews的宣传作用和意义远远高于产品截图。而对于如此位置的App Previews，苹果官方自然给出了十分严苛和详细的设计流程，以下为相应的简要概述： 　　1、开始 　　1)提前准备详细的提纲和分镜; 　　2)列出可能出现的场景，来分配及规划整体时间; 　　3)合理安排过度与转场，使得视频内容表达更加紧凑; 　　4)创建一个虚拟账号来展现个人信息或内容; 　　5)通过添加文字等方式来说明内购模块。 　　2、内容 　　1)时长控制在15秒到30秒之间; 　　2)具体描述3-5个特性; 　　3)以应用UI界面截屏为主; 　　4)避免叠加真人手指动画; 　　5)内容适宜4岁以上人群; 　　6)可添加文本，辅助视频内容表达; 　　7)可只提供目标用户语言视频; 　　8)整体基调不趋向于广告; 　　9)使用应用软件中实际音效; 　　10)选择高品质背景音乐; 　　11)使用免版税或有使用权的素材; 　　12)切勿提及价格与运营商信息。 　　3、格式 　　视频格式可以为.mov、.mp4或.m4v。 　　4、 尺寸 　　1)视频大小不要超过500MB。(苹果会对上传视屏进行比较严重的压缩，导致实际效果比较模糊); 　　2)如果你的应用是通用的，那你必须针对iPhone和iPad 2个平台，提供不同尺寸的预览视频。详细分辨率如下。 　　5、制作 　　1)通过运行着iOS8系统的移动设备与Mac简单连接，配合Quicktime进行录屏操作。然后使用相应的剪辑工具进行编辑; 　　2)使用第三方录屏软件进行制作，部分软件还自带内容编辑功能。以下为一些比较推荐的第三方工具; 　　6、提交 　　除了提交视频文件之外，还得挑选上传一张合适的视频预览封面( Poster Frame)。相对于iTunes connect的随机选择，自己筛选能够更好的体现产品特质。苹果官方的引导规范已经从内容和制作各个方面做了详细的阐述。但实际并没有任何鲜活的范例来配合解释。假如现在你准备开始着手制作自己的App Previews，却无从下手，那倒不如先花点时间从分析研究那些优秀的应用预览视频开始。 　　二、细节成就出众 　　通过以上的案例解析，你可能在制作形式上对App Previews有了比较清晰的认识。然而想要使你的预览视频品质更加出众，以下九个细节也是不可忽略的。 　　1、聚焦核心功能点 　　在预览视频中，充分展现你App的核心功能点和特别之处，才能够在相同分类中脱颖而出，提高App本身的下载量和转化率。就像苹果说的：Focus on the “magic moment” of your app。IA Writer Pro紧紧地抓住了这一点。作为一款轻量级的写作软件，他的特点是”只让你专注于写作“。预览视频在优雅音乐的引导下，只是通过简单的打字过程把专注模式，无过分修饰的界面风格以及高效编辑功能完美的表现出来。 　　2、完美利用背景音乐 　　好的背景音乐能够造就一段视频。音乐曲风的选择和与视频节奏的配合，都是影响视频整体效果和情感表达的重要因素。Replay的预览视频通过曲风的转变来配合素材元素与制作风格的切换，很好的表达出了Replay多样风格的素材内容和强大的个人定制功能。 　　3、充分使用图形触摸引导 　　出于苹果官方不允许添加真人手形动画的限制，可以通过使用图形触摸引导的方式代替相应的手指操作。让用户的视觉焦点能够时刻跟随图形的运动，便于功能点的描述和信息的传递。除了上面介绍过的Google之外，Sky Guide对于各种手指操作的演绎也是十分出