信阳板栗.pptx

品牌管理探讨内容：信阳板栗品牌策划小组成员： 组长、 组员、 目录1、干果之王----板栗2、中国板栗3、信阳板栗 3.1、信阳市板栗产业发展现状 3.1.1 信阳市得天独厚的自然条件 3.1.2 现有栽培面积大，总产量较高 3. 1.3 板栗销售渠道将增宽，范围将扩大目录4、信阳板栗市场动态分析 4.1、内部资源优势 4.2、目标客户分析 4.3、竞品分析 4.3.1、竞品分析---中国板栗 4.3.2、竞品分析---河南板栗加工厂 4.3.3、与竞品相比，信阳板栗具备的优势5、品牌识别目录6、品牌符号 6.1品牌口号 6.2品牌标志7、品牌定位8、感知力量提升9、品牌传播1、干果之王----板栗2、中国板栗3、信阳板栗3.1 信阳市板栗产业发展现状3.1.1 信阳得天独厚的自然条件◆信阳市位于河南省南部的鄂豫皖三省交界处，属于亚热带向暖温带过渡地带气候，是数种动植物区系的交接过渡地带。◆信阳市地貌类型复杂多样，地形分为山地、丘陵、垄岗、平原和洼地，适宜的气候条件和多样的地形非常适宜多种动植物生长繁衍，是河南省重要的林产品基地之一。◆信阳市板栗资源丰富，长期以来群众就有栽种板栗的习惯，尤其是山地、丘陵、垄岗非常适合板栗生长。区内所产板栗具有个大、皮薄、味甜、色泽鲜艳等特点；产于罗山、商城两县的油栗个小、皮薄、肉厚、香味独特，不易生虫，便于储运，颇受消费者的青睐。3.1.2 现有栽培面积大，总产量较高▲20世纪80年代起，信阳市就开始大面积种植板栗，那时候多在山区栽植，面积不足2万平方公顷；▲20世纪90年代，板栗种植面积得到迅速扩展；▲2005年，信阳市板栗种植总面积达到最大，为10.65万平方公顷；▲2009年种植面积为10.39万平方公顷，已挂果面积达10.01平方公顷,总产量14.485万吨。▲主要分布在罗山、新县、光山、商城、平桥、固始等县区，发展速度快且规模大，并由山区向丘陵区整体推进，由过去的零星种植向基地化、规模化、集约化转变。▲近几年市场萎缩，栽培面积也有所减少，但还维持在10万hm^2以上，在全国板栗区域栽培中是最大的。其中新县地处大别山腹地，山场面积广阔，为板栗适生区，其面积和产量均占河南省第一位，现有栗园2.43万平方公顷，曾被评为全国名、优、特经济林“板栗之乡”。3. 1.3 板栗销售渠道将增宽，范围将扩大■ 一方面，近几年，板栗必将成为我国主要出口食品之一。信阳板栗品质优良，地处交通便利之处，对于板栗的运输提供了极大的便利。■ 另一方面，如今的电商行业快速发展，为板栗的销售提供了一个良好的平台；同时也加快了对信阳板栗的宣传。4、信阳板栗市场动态分析4.1、内部资源优势4.2、目标客户分析送礼人群青年女性游客出差人员1 国 内目标客户2出口国外送礼人群：指那些需要走亲访友的群体，在他们需要买礼品时会考虑礼品的质量等一些因素，同等质量的产品，而蕴含传统吉祥文化和富含营养价值的产品，将会得到更多消费者的青睐。青年女性：由于青年女性喜欢购买零食，并且购买频率非常高，而本公司的产品中包含板栗蜜饯、糖炒板栗等等深受女性喜爱的食品，所以青年女性在目标顾客中占据不小的份额。游客：由于信阳是一个环境优美的城市，而且旅游景点众多，能够吸引大量的游客，信阳板栗作为信阳的特产可以为公司带来不小的利润。出差人员：指那些信阳本地到外地出差和从外地到信阳出差的群体，他们可以将信阳板栗作为礼品带给自己的亲朋好友。4.3.1、竞品分析---中国板栗分部我国有十几个省市出产板栗，山东、河南、河北、陕西、山西、湖北等是主要生产区域，中国主要板栗种植区域及商品特点如下：迁西板栗河北省燕山板栗山东省郯城板栗中国板栗宽城板栗辽宁省丹东板栗邢台板栗陕西省镇安板栗江苏省邵店板栗湖北省罗田板栗河北邢台板栗：颗粒饱满，富含优质碳水化合物、蛋白质、维生素和多种矿物质，营养价值极高。河北宽城板栗：宽城传统板栗栽培系统是一种可持续的生态农业生产模式，素有“中国板栗在河北，河北板栗在宽城”的美誉。河北迁西板栗：富含维生素、胡萝卜素、氨基酸及铁、钙等微量元素，长期食用可达到养胃、健脾、补肾、养颜等保健功效，有东方“珍珠”和“紫玉”的美称，被日本人称为“中国甘栗的最佳食品” 河北燕山板栗：燕山板栗因有皮薄仁厚，鲜甜耐味等特点，被历代宫廷所享用。燕山地域内的石城镇西湾子村，漫山生有栗树，百年以上栗树达数百棵，故被称之为“燕山栗源”。辽宁丹东板栗：是丹东地区的优势经济林树种, 主要加工产品为脱皮板栗, 加工产品95% 销往日本, 占我国出口日本板栗产品30% 的份额。丹东市已成为全国市级地域范围内, 最大的板栗生产和加工栗出口基地。陕西镇安板栗：品种优良，素以颗粒肥大，色泽鲜艳，玲珑美观，肉质细腻，甘甜芳香，营养丰富而着称于世。生食脆甜，熟食