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17春南开16秋学期《市场营销（本）》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 中间商市场是为转售____而购买商品和劳务的组织。 A. 牟利 B. 销售 C. 促销 D. 商品 正确答案： 2. 市场竞争是____的基本特征之一。 A. 计划经济 B. 资本经济 C. 市场经济 D. 综合经济 正确答案： 3. 企业通过市场定位有利于建立（ ）及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。 A. 企业 B. 品牌 C. 商标 D. 形象 正确答案： 4. 非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或（ ）捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。 A. 学校 B. 政府 C. 个人 D. 公司 正确答案： 5. 零售商从事将产品或劳务____销售给最终消费者的商业活动。 A. 间接 B. 提供 C. 中间 D. 直接 正确答案： 6. 利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为（ ）战略。 A. 品牌延伸 B. 多种名牌 C. 品牌推广 D. 从属品牌 正确答案： 7. （ ）也称为双重品牌，即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。 A. 创新品牌 B. 联合品牌 C. 合作品牌 D. 互联品牌 正确答案： 8. ( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面，任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。 A. 市场需求 B. 消费需求 C. 购买需求 D. 组织需求 正确答案： 9. 所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。 A. 市场战略 B. 市场选择 C. 市场定位 D. 市场开发 正确答案： 10. 市场营销指导思想由旧的（ ）导向转变为市场(消费者）导向，是现代企业经营管理思想的一次重要变革。 A. 生产者 B. 消费者 C. 购买者 D. 投资者 正确答案： 11. 各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越____。 A. 无力 B. 激烈 C. 友好 D. 排斥 正确答案： 12. 企业要想实现真正的（ ），就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。 A. 企业满意 B. 国家满意 C. 公众满意 D. 顾客满意 正确答案： 13. 现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为( )的认识。 A. 狭义 B. 普遍 C. 广义 D. 初期 正确答案： 14. 购买者数量少，规模较大，这是（ ）市场的主要特点之一。 A. 政府 B. 组织 C. 企业 D. 供应商 正确答案： 15. 对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。 A. 营销策略 B. 竞争策略 C. 销售策略 D. 促销策略 正确答案： 16. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（ ）过程。 A. 相对 B. 全部 C. 一定阶段 D. 相应 正确答案： 17. 市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。 A. 民用品市场 B. 消费者市场 C. 工业品市场 D. 服务市场 正确答案： 18. （ ）的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标，因此必须有合理的广告预算。 A. 广告管理 B. 广告媒体 C. 广告预算 D. 广告测算 正确答案： 19. ()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。 A. 多角化 B. 一体化 C. 单一化 D. 多元化 正确答案： 20. 个人的( ),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。 A. 收入水平 B. 购买兴趣 C. 职业现状 D. 经济能力 正确答案： 16秋学期《市场营销（本）》在线作业 二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 市场营销控制和财务分析是市场营销的()，是保证营销工作高效运行的()。 A. 组成部分 B. 重要内容 C. 必要条件 D. 战略手段 E. 首要条件 正确答案： 2. 产品整体概念具有核心产品、()、()、()和潜在产品五个层次。 A. 形式产品 B. 外延产品 C. 期望产品 D. 延伸产品 E. 内涵产品 正确答案： 3. 负需求一般是指()、()和()这三种需求。 A. 否定需求 B. 饱和需求 C. 有害需求 D. 零需求 E. 不规则需求 正确答案： 4. 市场营销观念有四个主要支柱：____、____、____和盈利性。 A. 服务质量 B. 顾客需求 C. 售后服务 D. 目标市场 E. 协调营销 正确答案： 5. 按照消费客体的性质划分，市场可分为()和()。 A. 垄断市场 B. 无形产品 C. 寡头市场 D. 组