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品牌推广方案 家乐福 (共3篇) 品牌推广方案 家乐福黑珍珠·白肌肤黑珍珠2015年6月家乐福促销方案活动主题：“省”夏狂喜——黑珍珠全场1折起活动时间：2015年6月13日——30日活动范围：家乐福沙坪店主推产品：白肌系列和幼颜系列销售指南：1、销售原则：以珍珠美白为主题，价格由高到底，由组合到单品，销售思路，通过特价、免费体验吸引人气，留住人气，通过体验、沟通、活动让利等手段实现成交。2、销售话絮：黑珍珠 真美白 全场1折起黑珍珠 白肌肤 免费体验 三秒立现黑珍珠 白肌肤 300元会员券免费送沟通中注意强调黑珍珠是最好的深海珍珠，具有最好的美白抗衰效果。3、引客产品：黑珍珠炫彩BB霜 原价69 特价：19.9元留客产品：白肌膜粉+白肌乳液（免费体验产品）活动现场凭单页注册成为会员，免费获得价值300元 体验券（珍珠美白护理4次，体验产品免费）主推产品：满100送70满200送200（洁面泥66+白肌乳液136+白肌膜粉198） 满300送400（幼颜全系列）（主推白肌系列和幼颜系列）堆头产品：水动力黄金组合，原价169/ 特价99养白黄金组合，原价179/特价119会员专享：会员特供产品：丝滑洁面乳，原价39元/会员价9.9元养肤闺蜜，原价68元/会员价18元会员积分换购：积分1+1，活动期间积分翻倍，1分代表1元。 老会员赠送：活动期间老会员介绍朋友购买任意一款产品，免费 赠送价值86元的面膜1盒。（特价除外）黑珍珠·白肌肤备注：更多活动详见现场海报。本活动在法律允许范围内，最终解释权归黑珍珠品牌营销管理公司所有！审批：日期：#2楼回目录家乐福市场营销策略分析品牌推广方案 家乐福 | 2016-12-24 21:16目录一、家乐福简介 1二、家乐福市场营销环境分析 1（一）、宏观环境分析 1（二）、微观环境分析 2三、家乐福市场营销战略分析—SWOT分析法 4四、家乐福消费者的消费行为分析 6一、家乐福简介家乐福（Carrefour）成立于1959年，是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11,000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场：大型超市，超市以及折扣店。此外，家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。2004年集团税后销售额增至726.68亿欧元，员工总数超过43万人。2015年，家乐福在《财富》杂志编排的全球500强企业中排名第22位。二、家乐福市场营销环境分析（一）宏观环境分析1、经济环境分析经济环境是指企业的经营活动所面临的社会经济条件及其运行情况和发展趋势。同时经济环境也是企业生存和发展的最基本环境，因此，企业必须分析和研究其所处的经济环境，充分利用经济环境中的有利因素，规避风险和威胁。随着全球经济一体化和科技进步日益加速，我国零售业态呈现多元化发展的态势。根据第一次全国经济普查资料，2004年末，我国零售业共有法人企业35.3万个，其中内资企业占99.5%，外资企业占0.5%。从经营业态看，在综合零售中，百货商店占39.3%，超级市场占14.8%，其他综合零售占45.9%，彻底改变了过去经营模式比较单一的状况，形成了多层次、开放式的业态竞争发展新格局。我国的各行各业的迅速发展，将不断出现新的商机与利润增长点。零售业也必将在这种大趋势下出现新一轮的快速成长，而对于身处其中的外资公司更将是发展迅速，在这样的大好形势下，凭借他们先进的管理理念与资本运作能力，成功开拓新的市场空间，在中国市场大显身手是很有可能的。2、政治法律环境分析政治法律环境指企业市场营销活动的外部政治形势、状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。在任何社会制度下，企业都是在一定的政治法律环境下运行的，因而企业营销活动必然要受到政治法律因素的规范、强制和约束。在大型超级市场经营管理中大量应用现代科技有利于提高其竞争优势。现代零售业应用的高新技术，主要有以下几方面:（1）信息、通讯、情报处理技术。其最主要的部分是MIS，它是改善信息收集与分析方式的以计算机为基础的系统，其产品是一系列计算机处理过的报告，目的是使企业总部立刻找到问题答案；（2）物流系统机电一体化技术。现代化的配送中心有现代化的分检技术、传输技术、堆码技术，形成高效率的现代化配送技术组合；（3）自动传感技术。如监控、摄像、报警系统，普遍应用了现代必威体育精装版科技成果；3.自然坏境分析随着人类社会进步和科学技术发展，世界各国都加速了工业化进程，这一方面创造了丰富的物质财富，满足了人们日益增长的需求；