城市品牌传播推广方案 (共3篇).doc

城市品牌传播推广方案 (共3篇) 城市品牌传播推广方案城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造传播得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的政治效应、经济效应、文化效应和环境效益。从国内外的实践来看，城市品牌营销已日益成为城市提升竞争力的重要战略。改革开放以来，特别是近几年来，武汉在城市品牌营销方面做了大量的工作，城市的整体营销与宣传力度与日俱增，越来越成为招商引资、推动经济社会全面发展、凝聚人心、构建和-谐社会的巨大力量。但与国内外其他大城市的品牌营销相比，还存在营销措施单一、品牌影响力不大等问题。借鉴国内外城市品牌营销的成功经验，武汉市要形成持续的品牌传播力，就必须根据城市自身的有利条件，整合各种营销传播规划，通过各种途径包装、宣传、扩散、灌输武汉城市品牌理念和风格，将武汉城市发展的目标与理念，内化为全体市民的信念和自觉行动，外化为武汉城市的整体竞争力。一、 整合传媒，形成合力媒体对于城市而言，不只是具有传播价值，更具有城市品牌提升的价值。通过电视、广播、报纸、网络、杂志、路牌、事件营销等多种媒介的整合营销，能够凸显城市特色，传递城市品牌核心价值，扩大城市的影响力，提升城市的竞争力。（一）通过新闻报道等纪实方式，传播武汉城市动态，再现城市精神城市精神是城市最重要的无形资产，对城市发展具有相当大的影响力。对于那些没有亲身到过某一城市的人来说，对这座城市精神的理解很大程度上来自传媒的报道。武汉悠久的历史文化积淀和革命建设实践孕育了“勇立潮头、敢为人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。应充分借助地区性、全国性广播、电视、报纸、网络等传播媒体，向人数众多、范围广泛的人们公开、定期传递武汉市的光辉历史、发展动态和市政建设信息，增进公众对武汉的了解。（二） 通过制作城市形象宣传片等手段，集中扩大城市影响力城市形象宣传片是城市品牌形象的表现形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是沟通品牌和目标受众的纽带。自从1999年4月中国威海在中央电视台投放了第一个城市形象广告后，中国城市品牌传播热潮越涌越高。据有关统计，2015年，仅江苏省就有20多个市县（区）在央视投放城市形象广告。而央视早间新闻节目《朝闻天下》两个多小时的节目里，城市形象广告就多达一二十条。然而武汉市在城市形象宣传方面滞后，纵观各类媒体，武汉市投放的城市形象宣传广告凤毛麟角。武汉市应站在城市发展战略的高度，把武汉市城市品牌作为城市的重要资产进行投资和保育，制作不同档次、内容的城市形象宣传画册、系列图书、VCD形象专题片、广告宣传展板等，在各类广播电视媒体播放；在各种经贸文化活动、招商洽谈活动、展览会、重大节庆活动的现场发放给贵宾；在本市各大宾馆、各旅行社、出租汽车、主要旅游景点分别摆放一部分，供游客浏览、阅读等。（三） 推出影视名品，打造城市魅力名片影视作品和城市有密切的依存关系，城市是影视剧的经济支撑和场地来源，而影视剧对促进城市旅游、城市文化以及城市和企业的宣传有着非常重要的意义。一部优秀的影视作品，可以极大地提升一座城市的美誉度和知名度。武汉是一座历史悠久而又富有光荣革命传统的城市，近代风云激荡，武汉数度成为全国政治、军事、文化中心，在中国革命史上写下了光荣灿烂的篇章。武汉市应利用历史拍摄与此有关的影视剧作，深化武汉在全国公众心中的正面印象。（四） 发展本地媒体，传媒与城市品牌联姻一个有影响力的传媒对一个城市影响力的提升具有不可估量的作用。随着中国传媒的兴起，湖南传媒也异军突起，不断创造着中国传媒的神话。从《快乐大本营》在全国掀起的综艺热到《超级女声》创造的收视狂潮，从电视传媒到报纸传媒，传媒湘军一次次引领潮流，成为长沙极富朝气的文化品牌。因此，鼓励、支持武汉电视媒体，纸质媒体做大做强也不失为提升武汉城市品牌吸引力和辐射力的重要措施。二、政府发力、扩大影响武汉作为“中部引擎”，在战略上具有极其重要的地位，武汉应成为“中部崛起”最响亮的关键词。武汉市城市品牌的执行和传播，必需要有坚实的组织和制度支撑。借鉴香港经验，应由武汉市政府宣传部门负责城市品牌的设计、规范和管理，而各分类城市产品的营销部门（如旅游、投资、开发区等管理机构等相关的社会团体）则分别负责分类城市产品的营销规划和实施。因为品牌管理发挥着形象协调的作用，应由武汉市政首脑担任最高协调人角色。而政府新闻宣传部门，应从制度上进行创新，加大公共关系、城市营销、城市品牌管理等方面的只能，并负责和市民进行有效沟通。武汉正处于大发展的战略机遇黄金时期，社区建设、农村家园行动计划、旅游、杂技、食博、文博、机博、科技教育、产业经济、名企名牌、招商引资、老工业基地改造、历史文化名城、园林城市、武