康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书.doc

康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书 统一老坛酸菜牛肉面 统一老坛酸菜牛肉面 广 告 策 划 书 专业：09物流 队长：蔡敏园 队员：陈志初 莫静瑶 姚敏婷 王嘉瑶 统一老坛酸菜牛肉面 目录 前言 .......................................................................................................................................................... 5 第一部分：市场分析 .............................................................................................................................. 5 总体情况： .......................................................................................................................................... 5 一、营销环境分析 .............................................................................................................................. 6 1、营销环境中宏观的制约因素 .................................................................................................... 6 2、影响市场营销的微观因素 ........................................................................................................ 7 3、市场概况： ................................................................................................................................ 7 4、营销环境分析总结 .................................................................................................................... 8 二、消费者分析 .................................................................................................................................. 8 1、消费者主食消费的总体态势 .................................................................................................... 8 2、消费者选购食品的一般观念 .................................................................................................... 9 3、不同年龄的消费者购买食品的场所（据资料显示） ............................................................ 9 4、消费者购买食品时比较喜爱的促销方式 ................................................................................ 9 5、现有消费者分析： .................................................................................................................... 9 6、潜在消费者分析： ............................................................................