整形活动策划方案_0.doc

整形活动策划方案 丽人整形医院推广策划案 近几年来全国各地整形美容业遍地开花，层次有高有低，医疗队伍莨莠不齐，其中不乏 急功近利和混水摸鱼的经营者，相继引发了一连串的医疗美容纠纷，美容不成反毁容的 事时有发生，负面报道屡见媒介，引起了医学界、新闻界和政府部门的高度重视及广大 求美人士的强烈不满和恐惧心理，我中心拥有公立医院的独特优势，容易在消费者心里 树立权威机构的形象，在宣传上应牢牢抓住这点，塑造我中心 “专业”、“权威”、“科学”、 “安全”的品牌形象。 推广策略： 1、 找到最有价值的顾客，做最直接和有效的沟通； 2、 品牌与整合营销策略； 3、 制造事件，通过正面的舆论造势，强化品牌形象，促进口碑传播； 4、 利用媒体，采取有效沟通工具进行递进的诉求，传播品牌形象，建立产品认 知； 5、 通过广告宣传和活动设计，在短时间内促进产品的销售。 消费人群定位：居住于莞城及周边镇区的白领、私营企业主、娱乐场所工作者、太太阶 层等。 产品定位：立足中档市场，以光子带动医学整形。 形象广告语：一生美丽，值得托付 广告诉求分：《观念篇：倡导理性整形——整形美容需到正规机构》、《机构篇：东莞最具 权威的专业整形机构——安全塑美有保障》、《专家篇：权威整形专家坐诊——手术效果用