《特斯拉模式剖析.docxVIP

Elon Musk 和Tesla Motor Inc.牛人牛公司牛车的故事一个新的互联网时代典范造车的江湖，同样血雨腥风，竞争激烈……最近几年，一个牛人高手Elon Musk，带领一个牛公司Tesla Motor，做了一辆很牛的车叫做Tesla……特斯拉汽车是一款从出生就很牛的跑车：Tesla汽车简介：纯电动高端跑车。2008年2月出厂第一批7辆，订户全部是包括Google两位创始人、施瓦辛格、布拉德·皮特、乔治·克鲁尼、Ebay的老板Jeff Skoll 在内的高端名牛人。2008年10月实现量产。采用锂电池的纯电动汽车，发动机（电机）最高转速达到13000转/分，Tesla Roadster 0-100公里只需要4秒，每次充电巡航里程352公里，配备能量再生制动系统可以在车子减速时为电池充电。另一款Model S性能版超过宝马M5，0-百公里加速4.4秒。现在充电30分钟可以充足一半电量，Tesla正在研究5-10分钟完成充电的超级充电器。最初的Roadster单车基础售价（不含配件）10万9000美元。2013年Q1财报 销售Model s 4900辆。Tesla Motor Inc.是牛人执掌的很牛公司：成立于2003年，只制造纯电动汽车。最初创始人是Martin Eberhard和Marc Tarpenning，总部在美国硅谷，2004年Elon Musk投资630万美元成为董事长，2008年两个创始人先后离开，投资人Elon Musk兼任CEO和首席设计师。公司股价从2013年Q1财报盈利后飞涨，最高曾经185美元，必威体育精装版股价139左右。公司市值接近140亿美元。Tesla Motor Inc.的现在老板Elon Musk是个超级牛人： 出生于南非，父亲是一个南非的工程师，母亲是加拿大人—— 纽约的营养学家和模特。Elon 17岁只身来到加拿大，在Queess University读2年，转学到U-Penn读2年，获得物理+金融双学位毕业，之后被斯坦福录取读材料物理博士，开学第二天就退学去开公司了，一节课都没上过。然后和弟弟Kimbal开了Zip2公司，帮助把纸媒搬到网上。4年后Zip2 以3亿美金卖给Compaq 。Zip2卖出同年，Elon建立X.com，也就是后来的Paypal（相当于支付宝，美国最大的在线金融平台）。2002年，15亿美金卖给Ebay。Paypal卖出同年，建立SpaceX（并兼任CEO和CTO）造火箭，致力于把人类送往火星。09年，SpaceX成为第一个把火箭送到地球轨道的私营公司。后又接受NASA的合约，成功给国际空间站运送物资。目前正在研究可复用火箭，以期大幅度减少发射成本。媒体经常这样描述：世界上掌握了发射和回收卫星技术的只有四家：美国、俄罗斯、中国和Elon Musk。2004年Elon以投资人身份加入Tesla Motors（此时Tesla第一款车Roadster还没出来，所以Elon也算是co-founder），后兼任CEO和首席设计师。他同时还是Solarcity公司（光伏租赁业务+Tesla充电站）的董事长和最大股东，Solarcity必威体育精装版股价62美元，总市值51亿美元。Tesla Motor公司的成功来自互联网思维：最优秀技术整合：Tesla开发全电能新能源跑车，具备长巡航能力。创业初始的动力系统来自与ACpropulsion公司的合作（1992年，AC Propulsion就已经开始涉及电动汽车动力总成，1994年就做出了“最快的”电动汽车）。Tesla采用的锂电池是采购松下的电脑用锂电池并自己进行了并联串联组装加上自己创新的安全监控（另辟蹊径，打造特斯拉独有的核心技术——电控管理系统）。第一款Roadster车身来自莲花的Elise的设计理念。另有多项专利购自奔驰和其他公司。定位：首先定位于高打高举的高端产品策略，面对全球财富精英客户，因为电动汽车研发费用高，再配上“豪华”两个字，价格肯定让众多消费者无法承受。但穆斯克将特斯拉首款车型定位为豪华电动跑车是奢侈品，如此定位，引来了明星、富豪们的极大关注。他的客户简直就是一个全球明星、富豪榜。Tesla第二部的计划是在具备基础后逐渐开发大众买得起的中端和低端产品。创新理念：Elon Musk的无上限创新思想（这家伙曾经花100万美元买F1跑车，另自驾私人飞机、还是电影执行制片人），Tesla的创始人Martin最初的想法也是“无工厂模式”。人才定位：2010年7月,Tesla挖来了苹果的零售店副总裁乔治·布兰肯西普(George Blankenship)来负责它的零售战略；2013年10月又挖来苹果公司产品设计副总裁道格·菲尔德(Doug Field)加盟特斯拉，负责汽车交互程序开发。道格曾负责 MacBook 笔记本电脑