〈新〉经济学导论-6竞争与垄断.ppt

第五章. 竞争与垄断：不同市场当中的企业行为 企业的基本行为 完全竞争市场中的企业产量决策 垄断市场中的企业产量和价格决策 垄断厂商的价格歧视行为 甄别和捆绑销售 5.2.5 甄别和捆绑销售 第六章. 竞争与政府政策 在位厂商限制竞争的做法 政府的竞争政策 政府的竞争政策更多考虑是特定企业或企业集团的利益，实际效果往往是减少了市场当中的竞争者数量，限制了竞争，降低了企业和消费者的选择自由，从而降低整个社会的福利。 “政府是抵抗贪婪的垄断者、保护竞争的卫士”，这种想法可能更多地是一种希望，而不是现实。 6.2.3 政府竞争政策的效果评价 作业： 第9章 14，16 第10章 16 * * 2010年10月29-31日、 王菲北京演唱会在北京五棵松体育馆举行 官方门票价格平均为1000元 但演唱会开始后，能容纳18,000人的场馆内仍有部分空位 为什么不降低票价吸引更多的观众？ 如果垄断厂商能够通过某种方式将消费者分割开来，对不同消费者按照其支付意愿收取不同的价格，能够增加利润。 教材9.8 5.2.4 垄断厂商的价格歧视行为 Q* 成本与收益 需求 边际收益MR 边际成本 MC A B 最优价格P 价格歧视：厂商将同一商品对不同消费者制定不同的价格。（让愿意出高价的人用高价买，让愿意出低价的人以低价买） （1）价格歧视的定义、作用及条件 厂商为何愿意采取价格歧视的做法： 与制定单一价格相比，能够增加利润。 厂商实施价格歧视需要具备的条件： 厂商具有市场势力（是觅价者） 能够有效区分消费者的支付意愿。 如，国外大学学费的价格歧视 （奖学金）,教材9.9 限制转售 服务 法律和规章 销售者为顾客购买的每一单位商品制定不同的价格，也称完全价格歧视（perfect dicrimination） 小贩、 私人医生、二手车市场、飞机制造商 （2）价格歧视的类型 一级价格歧视 教材9.10-9.13 P D MC P1 Q1 P2 Q2 P* Q* 一级价格歧视能够实现社会福利最大化，但消费者剩余为0 均衡点 二级价格歧视 企业为所有消费者提供同样的价目表，让消费者自选不同的价格种类。 二级价格歧视的基本形式 区时定价：旺季机票价格和景点门票、卡拉OK歌厅的收费，饭店的午餐价和晚餐价 优惠券 数量折扣：根据购买数量不同收取不同价格 二部定价：手机话费的收取 教材9.13 三级价格歧视 如果购买者的特征是可以观察到的，企业可以将目标顾客划化分为几个群体，对不同的消费者群体制定不同的价格，也称做市场分割 三级价格歧视的形式： 地理位置 联想ThinkPadX300笔记本电脑： 国内：低配版售价24999元，高配版价格高达34999 国外： 2476美元（ 17548元） 3000美元(21262元) 按性别、年龄、学历等其他特征,对学生的火车票折扣价 三级价格歧视 企业通常对需求价格弹性高的消费者制定低价，对需求价格弹性低的消费者制定高价。 肯德基同城不同价 一种汉堡差价3.5元 ??2010年08月09日?11:05??长江商报 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 肯德基武昌火车站店 肯德基武展店 肯德基澳门路店 同样一份“新奥尔良烤鸡腿堡餐”花桥店卖24元，武展店却要卖25.5元，在武昌和汉口火车站价格就更高了，卖到27.5元。 近日，武汉多位市民向本报投诉，称肯德基价格不公道。对此，肯德基餐厅解释称，之所以区别对待，是因为部分地段的房租、水电费用高，提高了经营成本。 对于肯德基餐厅工作人员“经营成本高”的解释，知情人士透露，肯德基之所以实行“区别对待”主要原因并不在此，而是因为他们经过了深入细致的市场调查，认为部分地区消费群体庞大，消费者价格敏感度较低。 小结： 三级价格歧视：如果购买者的特征是可以观察到的，企业可以将目标顾客划化分为几个群体，对不同的消费者群体制定不同的价格. 二级价格歧视：销售者知道购买者偏好的多样性，但无法观察到每一位特定顾客的特征，通过提供一系列包括价格和各种销售条款的销售合同，诱导消费者自我选择。 一级价格歧视：对每一单位商品都收取消费者愿意支付的最大价格，每单位商品价格都不同. 价格与顾客身份无关 甄别:通过提供一系列不同价格与质量水平的消费组合,销售者能够按照消费者愿意支付的价格来区分消费者. 平装书、散装月饼、飞机的经济仓等。 （1）甄别(versioing) 某个公司之所以要有敞蓬的木凳车厢，并不是因为给三等车厢装上顶棚或给木凳子装上垫子要花去几千法郎。它这样做的目的只是为了阻止能