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消费者理论 《克雷洛夫寓言》—— 《杰米扬的汤》 ?杰米扬请了朋友福卡来喝汤。福卡喝了几盆汤已觉得很饱，但杰米扬总是十分热情，一次次地要福卡喝了又喝。福卡脸上的汗像雨水般滚流下来。福卡被迫吃了一盆有一盆，最后他终于无法忍受这如受罪般的喝下去。他站起身来，带着拐杖尽力地跑回家去。从此福卡不再来杰米扬的家了。 1 效用论概述 效用（Utility)： 指商品满足人的欲望的能力，或是指消费 者在消费商品时所感受到的满足程度。 　　　　 效用理论是消费者行为理论的核心。 效用的度量 基数效用（cardinal utility）： 是指用1，1.5，2，2.2，3等实数基数词来表示效用的大小。 序数效用（ordinal utility）：是指用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。没有精确的大小，只有顺序的比较。 基数效用论——边际效用 总效用（Total Utility）： 是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所获得的效用量的总和（总满足程度） 。用TU表示。 边际效用（Marginal Utility） 　　　边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量（增加的满足程度） ，用MU表示。 　　　 边际效用与总效用 炸鸡翅的故事 图示：总效用、边际效用变动 边际效用递减规律 ——在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 原因：生理或心理原因（☆） 注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结， 并非逻辑推理的结果。（☆） 思考： 200多年前，亚当?斯密在《国富论》中提出“价值悖论”： 　 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么？ （例：沙漠中的水） 货币的边际效用 对于消费者来说，货币的边际效用是递减的。 基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的。 　消费者均衡——效用最大化原则 消费者均衡： —— 指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 思 考 　　假设在未来２天内，你有１万元可以花费， 不花费过期作废。你只可以购买A商品和B商品， 并不得再转让。A商品和B商品的价格既定，就是市场价格。商品可无限细分，并且它 们给你效用满足始终为正。 　　　你将如何决定你的购买方案？ 两种商品的消费者均衡原则： 基本概念 消费者剩余（consumer surplus CS) —消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之差额。 消费者剩余的数学表达式 线性需求函数曲线的CS计算 基本概念 生产者剩余（producer surplus PS) —厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的总支付之间得差额。 生产者剩余的数学表达式 应用 想象一个问题 　　　未来科学的发展，“效用”（身心满足程度、幸福快乐和痛苦程度），可否量度？ 在19世纪，一些哲学家相信，消费物品和劳务所获得的福利或效用确确实实是可以衡量的。他们的想法是，创造一种衡量机器。☆ 2 预算限制——资源有限 预算线的变动 预算线的变动 3.1当消费者的收入I不变，商品1的价格P1发生变化而商品2的价格P2保持不变，如下图： 预算线的变动 3.2当消费者收入I不变，商品2的价格P2下降或上升，商品X1价格P1保持不变，如下图： 预算线的变动 4.消费者的收入I与两商品的价格P1和P2都同比例同方向发生变化，这时预算线不发生变化。 * 偏好（Preference）：想做什么？ 预算约束（BD）：能做什么？ 消费者决策 无差异曲线 效用可比较 序数效用论 边际效用 效用可计量 基数效用论 分析工具 主要观点 效用理论类型 总效用函数： T U = f (Q) 边际效用函数： MU= 0 10 18 24 28 30 30 28 0 1 2 3 4 5 6 7 边际效用 MU 总效用 TU 商品量 Q — 10 8 6 4 2 0 -2 例：假设某消费者在某一时期内将8元钱全部用 于商品1和2，两商品价格P1 = P2 = 1元，某消费者的边际效用表如下。 6 8 10 12 13 15 17 19 MU2 4 5 6 7 8 9 10 1