《苹果Logo标志含义及历史变革背后的故事.docVIP

?苹果的Logo是全球最有名的Logo之一， 苹果的粉丝们不仅在车上贴上苹果的Logo， 甚至把它纹在身上。 这个Logo的简洁设计受到很多人的喜欢， 30年来， 它基本上没有什么太大的变化。你想了解这个Logo背后的故事吗， 让我们一起来看看对这个Logo的设计者 Rob Janoff的采访。 Q： 最初的苹果的Logo是由七彩条组成的， 你是什么时候设计的？ RJ： 在1977年初。 当时我所在的公司拿到了苹果的设计订单， 嗯。..。.. 好像是一月份。 当时说是这个Logo将随着Apple II一起发布。 Q： 你当时是在一家设计公司上班吗？ RJ： 是的， 我当时在一家叫做Regis Mckenna的广告公司上班， 我是当时公司的艺术总监。 Q： 你们当时设计了几个版本的Logo？ RJ： 两个。 一个是被咬过一口的苹果， 而一个是没有咬过的。 最初， 乔布斯还是觉得这个Logo太卡通， 太可爱了些。 但幸运的是， 他最后选择了一个比较个性化的咬过的Logo. 而根据那个形状， 我又给了乔布斯很多其他图案的版本， 如纯色的， 金属的。 Q： 那七彩的颜色是不是代表嬉皮士文化， 那是当时那个年代的潮流吗？ RJ： 至少在很大程度上影响了我。 当然还有一个原因是当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑， 所以Logo要设计的让每个人都容易接受， 特别是年轻人。 这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去。 1977年的Rob Janoff Q： 当时大部分的Logo都是单身或者只有两个颜色， 你们用七彩间纹设计苹果Logo， 有人反对吗？ RJ： 乔布斯喜欢这个点子。 现在看那个Logo其实并不是那么感觉很具革命行的， 但当时不一样。 我确实听到了来自我们公司内部的很多反对的声音。 其中一个还是公司的上层， 他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品，那估计它没开业就倒闭了。这就是我当时面对的一种反对意见。 但是， 乔布斯很喜欢。 我后来知道， 乔布斯是一个很有洞察力的人， 他喜欢这个Logo的个性化。在那个年代， 电脑是让人感觉很高科技的东西， 而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字， 而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深， 所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个Logo. Q： Logo上那咬的一口代表什么？ 是取自电脑上byte的谐音吗？ 还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口？ 而苹果本身又代表什么， 是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力？ RJ： 呵呵， 这些说法都很有意思。 但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有。 从一个设计师的角度来讲， 设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么， 可能多年以后， 你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。 但这些都是扯蛋。 而Logo却变成了一个传奇， 有人开始说这个Logo包含了什么意思， 而其他人也跟着说”对， 就是这样的”。 2009年的Rob Janoff Q： 最后一个问题， 对于一些想称为好的设计师的年轻读者， 你有什么建议吗？ RJ： 这是我告诉我的孩子的话： 即使没有收入， 我也愿意做设计因为我真的喜欢。 因为现在越来越多的人想做设计师， 所以拿到单子变得越来越难。 在你成为一个好的设计师前， 老老实实的做好一个学生， 甚至帮别人免费设计， 直到你能拿到单子。 Q： 你见过乔布斯吗？ RJ： 是的， 是在他创办苹果公司之前。 见到的时候是Steve Jobs， Steve Wozniak 还有 Mike Markkula. 因为Makkula是我们公司老板Regis Mckenna的朋友， 我想可能就是因为他， 我们才会给苹果公司设计Logo. Q： 设计Logo的时候，他们对你有说过什么吗？ RJ： 恩， 严格来讲，没有。 但乔布斯当时给我一句话： 不要设计的太可爱。 当时跟Logo一起的， 我们还帮他们设计了广告和宣传的小册子。 但后来都搞丢了。 在我们设计的Logo之前， 他们原来有一个Logo， 是Ron Wayne设计的。 Ron Wayne是两位Steve当时最重要的伙伴， 但后来他退出了。 Ron Wayne当时有个家庭了， 而其他的人还没有。 当时的Logo是Ron Wayne用钢笔画的， 牛顿坐在一棵苹果树下， 边框上还写了些诗句。 后来Apple II出的时候， 乔布斯可能想为未来的公司发展做些规划， 于是需要重新设计Logo。