《荆州旅游业发展现状.doc

荆州旅游资源、旅游项目、旅游市场概况介绍 一、荆州旅游资源。三大文化旅游资源：荆楚文化（楚纪南城、楚王车马阵景区、八岭山国家考古遗址公园、荆州文博园及“楚都印象”）、三国文化（荆州古城、关公文化园）、水文化（荆江分洪工程旧址群：南北闸、洪湖岸边是家乡、洈水景区、天鹅洲生态旅游区）。 二、荆州旅游业发展规划。“十二五”期间是荆州市旅游业做强做大的战略机遇期，要立足资源优势，以市场为导向，以快速推进荆州古城、关公文化园、海子湖生态新城、熊家冢遗址博物馆、洪湖岸边是家乡等建设为重要抓手，全力推进楚文化、三国文化和水文化旅游精品的打造，把核心景区做大做强做优，实现荆州旅游突破性发展。“十二五”期间，我市重点旅游项目共65个，总投资额为480.45亿元，其中亿元以上项目41个。 目前，我市正按照省委书记李鸿忠同志提出的，将荆州旅游业打造成“壮腰工程”中的“钢筋”，努力将荆州培育成世界知名、全国一流的旅游目的地。 三、荆州旅游总体布局。 突出“一个核心”，形成“四个板块”，体现“四个特色”，搭建多层次、全方位、复合式的文化感受，生态体验，休闲娱乐的现代旅游构架。 “一个核心”即：以荆州古城为核心，重点打造“四区两带”，建成荆州古城核心游览区，海子湖游览区、熊家冢楚墓游览区、八岭山风景区、滨江景观带、内河景观带。 “四个板块”即：中心城区文化旅游板块，洪湖湿地生态旅游和红色旅游板块，松滋洈水自然风景区旅游板块，石首天鹅洲湿地保护开发。 “四个特色”即：“历史文化旅游特色”，重点打造荆州城、纪南城、八岭山森林公园及熊家冢楚墓遗址博物馆等景区，建成以传统历史文化、现代都市观光、娱乐购物为主的旅游区域；“水生态文化旅游特色”，重点打造“一江、两湖、三区”，重点打造长江荆江大堤及分洪工程景区，长湖、海子湖休闲度假区，洪湖湿地生态保护区、洈水风景区、天鹅洲长江故道湿地保护区，建成以水文化为载体的生态旅游、观光娱乐、休闲度假为主的旅游区域；“红色文化旅游特色”，重点打造洪湖瞿家湾、监利周老嘴、石首桃花山、江陵沙岗等“湘鄂西”革命根据地旧址，建成以革命传统教育为主的旅游区域；“荆楚民俗文化旅游特色”，按照建设新农村的要求，以县市区为单元，县市有旅游名镇、乡镇有旅游名村、村落有星级农家乐，建成以荆楚民俗文化展示为主要内容的乡村游景观带。 四、2013年“十四大项目建设”（中心城区8个）：荆州关公文化园项目、荆州游客集散中心、荆州文博园、楚王车马阵景区项目、海子湖“楚都印象”项目及垄上行项目、九老仙都景区项目及楚韵新村项目、公安县三袁景区项目、松滋市洈水景区项目建设、洪湖岸边是家乡、悦兮半岛二期项目和八卦洲湿地公园项目、监利县周老嘴景区建设。 五、荆州主要客源市场。 目前，我市针对客源市场的主要方法是，狠抓对外营销，逐步扩大地接量，尽快恢复入境游市场。到“十二五”末的2015年，2015年，全市接待入境旅游者12万人次，年均增长率为26.8% ；旅游创汇4560万美元以上，年均增长率为35.6%；接待国内旅游者2700万人次，年均增长率为24.1%；旅游收入198.45亿元以上，年均增长率为31.1%；旅游业总收入达到201.19亿元，年均增长率为31.1%；旅游收入占全市GDP比例12%以上。2012年，全市接待游客1567万人次，收入92亿元，分别同比增长30%。2013年的目标是，全市接待旅游者1970万人次，增长25%，旅游总收入实现119亿元，增长30%。（2010年，全市年接待国内外旅游者为919.91万人次，旅游总收入达到52.34亿元）究其增长因素，一是对全市主要旅行社布置市场营销目标任务；二是要求所有旅行社强化与外地旅行社客源对接，互利互惠；三是高铁开通，旅游交通更为顺畅；四是旅游方式发生变化，自驾游市场越来越活跃，以湖南、河南、陕西、江浙一带游客为主；五是旅游兴趣发生变化，由过去只对自然景观感兴趣，转为对人文景观有兴致。 我市拓展旅游市场的主要途径是： 1、大力拓展国内市场。国内旅游市场排序为三个层次：第一层次是华中、华东中原、西南地区，为核心客源市场；第二层次是长江三角洲、珠江三角洲和环渤海经济区，使之成为稳定的基础客源市场；第三层次是其他地区市场，为潜在客源市场，形成全方位的国内旅游客源市场。 2、稳步拓展入境市场。入境旅游发展方针是：立足日韩港澳台，巩固东南亚，拓展欧美，培育澳非。将此排序为三个层次：第一层次是港澳台、日韩、法国、德国、东南亚市场，为核心客源市场；第二层次是欧洲、美洲、大洋洲、俄罗斯、中亚、南亚市场，为基础客源市场；第三层次是其他地区市场，为潜在客源市场。力争将荆州的旅游产品推向国际市场，扩大国际旅游份额占有率。 3、拓展自驾游旅游市场。建立健全散客和自驾游接待中心，完善服务功能，实施一条龙服务方式。通过游客集散