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计算机平面设计 实训课程教学计划 任课教师：王颖 授课班级：装潢艺术设计 周次 教学内容 形式 作业要求 13周 理论讲授一： 编辑设计特性 型录设计概述 DM设计 理论讲授二： 编排设计研究 版面设计基础 作品赏析 讲授 电子文件 书刊资料 （图书馆） 材料工具要求： 稿纸、铅笔、彩色水笔、马克笔、尺子等。 作业： 每人联系折叠出不同形式的册页形式，并结合所选课题设计必须的文案、图片以及插图等符号元素。 初步完成设计草图。 14周 草图阶段 课题选择 定开本 画出草图（六个P） 铅笔、彩色铅笔、电脑绘制 15周 最终定稿 制作（电脑） 打印输出（制作实训报告） 设计方案评估（全班汇看） 电子文件 彩色打印正稿 实训报告 作业评估标准： 型录设计方案完成稿与开本要求符合所选宣传物特性。编排创意新颖活泼，视觉传达清晰敏锐，艺术表现品味具有时代气息，纸质选择与装订形式科学。 型录设计选题提示 商品宣传类： 食品类、家用电器、照相器材、电子科技产品、软件开发宣传等； 企业宣传手册：企业商务活动宣传手册； 文化活动宣传：如大型书展、音乐会、演唱会、艺术展览、文化艺术节、旅 游手册、体育竞技宣传册； 服装设计、建筑园林小区规划手册、网站设计宣传册； 个人宣传小册。 要求： 选题不限，开本和折叠形式以及装订形式、纸张选择自定。编排创意新颖，版面设计沟通与传播赋有视觉美感。 艺术表现手法多样，如插图、国画、水彩形式、黑白画、版画、摄影、具象图案、抽象图案等图形表现都可以通过扫描后进行电脑辅助设计。 教 案 型录设计的设计范围 报纸，杂志，书籍，型录，DM、小册子以及其他书册形式的印刷品设计，它们都具有编辑设计之特性。 编辑设计构成要素 1.设计的构成体: 页数、开本、纸质、印刷工艺限制； 2.资讯内容： 文字、照片、图表、插画； 资讯表现方式： 装订形式，印刷版式。 何谓型录 为达到促销目的，将产品的造型、色彩、功能规格形式，操作方法以摄影或绘图方式配合文字说明，所完成编排设计与印刷的载体。 型录类型 说明性的型录：统称为目录。 将新产品的特点、规格、操作、型式和使用维护要领，举例 说明。 广告行销目录：以行销策略为主导和广告宣传配合，根据消费者需求的主要 产品内容，配合精美印刷媒体设计促成消费购买目的。 企业型录： 以企业经营服务和生产线过程作详实报道，建立企业间相互 交流，以及消费者对企业的信赖和记忆，为企业间合作和消 费者提供可选择性的依据。 型录画面构成元素 造型部分：型录设计的规格、框边、图表、图饰、插画、产品摄影，符号、 文字造型。 内容部分：如标题、标语、说明文、企业名、品牌名、产品名等。 色彩内容部分：如产品色彩、封面封底和内页的背景色彩及企业字体、符号、 企业色彩等。 色彩计划：依据产品特性既定消费对象创建视觉色彩，对色彩的心理感受必 须作为重点考虑。 根据色彩的联想性、配合产品色彩、包装色彩、创造色彩的总体 感受。商品特性决定色彩计划。 配合视觉色彩创造画面图象与文字传达效果，选择既具有鲜明个 性又能准确传达讯息的字体和图饰。 六、型录的规格 1.国际贸易标准型：21.6cmx28cm(国际商业信纸规格，美国规格。） 2.A4型：21cmx28cm 欧洲、日本规格。 型录的封面、封底和内页 1.封面采取具有震动力的剧情效果及视觉效果，引起注意、共鸣和感动。 2. 刊载产品折扣、赠品、商品价位符号等。 3. 封底可与封面跨页设计或者在封底列出产品索引。 4. 内文编排讲究格调之美，追求设计品位，注意视觉阅读顺序和视觉美感。 八、企划设计过程 1、 整理出产品概念运用在广告撰文、广告语上。 2、 确定产品市场目标和市场定位。 3、 了解主要消费群对象。 4. 将产品的优点、服务点以及外型、规格、机能、使用方法、维修、分期付款 详例。 制作预算，计算成本。如印刷量数、纸张特性选定、印刷与装订形式—— 单 页、册页、活页、奇异型等装订。 DM Direct Mail Advertising直接邮寄广告 目录DM（型录二折、四折)企业刊物 简介 小册子