《猎豹汽车市场调研报告.docVIP

猎 豹 汽 车 调 研 报 告 班级：市场营销2班 组员：黄声敏2011211208 朱 琴2011211255 吴兴芳2011211244目 录 一、调研综述 2 1、调研背景 2 2、调研目的 2 3、调研方法 3 调研内容 3 调研流程 4 二、样本与样本分析 4 1、样本量 4 2、地点选择 4 3、样本性别构成 5 4、样本年龄构成 5 三、调研分析 5 四、调研结果 10 雷豹汽车调研报告 一、调研综述 1、调查背景 今年来随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高，越来越多的人开始吧汽车作为消费的必需品，越野车市场也随着这股潮流逐渐在消费者心目中兴起。但是，人们对越野车的要求却是不一致的，有的人要求越野车是高大的感觉，希望有良好的视线感，而有的人对越野车的要求却是动力好，可以爬山涉水无往不利，有的人希望良好的操控性，希望越野车也能带来轿车的感受，由于在这一市场上人们的品味众口难调，所以如何生产一款能符合绝大多数消费者口味的越野越野车成为了摆着卖各大汽车生产厂商面前的一大难题。 同时，虽然国内中低档越野车这一市场前景非常广阔，但是在这一细分市场上的竞争也是非常激烈的。各个汽车生产厂商都在竭尽全能，通过开展促销、广告、公关等活动以扩大自己的生产销售额，提高品牌知名度，增加顾客美誉度，但是这种激烈的竞争环境使得谁也不能够做到一家独大的局面，整体竞争非常激烈。 此外，在中低档越野车这一细分市场中，消费者既希望能够花较少的钱，但又希望能够买到真正的越野车，而不是“伪越野车”，即在经济实惠和越野性能达到最大的平衡，但是，国内目前在这一市场的越野车，有的是外形娇小，越野的一些基本配置没有满足，只适合作为视野较高的城市越野车；而有的则是虽然经济实惠，但是越野能力很差；再有一部分则是越野性能不错，但是购置价格价高，油耗大。鉴于此，猎豹黑金刚定位于最为经济实惠的越野车，以同时满足消费者对于价格的要求和对于越野性能的需求。 2、调研目的 国内中低档越野车这一市场非常的混乱，而猎豹黑金刚则立足于最为经济实惠的越野车，我们希望通过我们的调查研究，了解各个品牌在中低档越野车市场 上的市场占有率和销售额，了解各个品牌的品牌知名度和美誉度。同时通过调查分析与对比，得出猎豹黑金刚在中低档越野车这一市场上的主要竞争对手，了解得出猎豹黑金刚相对于细分市场内竞争对手的优势、劣势、机会、威胁，进而确定我们在下一个阶段的销售目标及销售额。同时对于目标市场的消费者的特征进行了解，确定目标群体的年龄、性别构成，薪资水平构成，了解他们在购买越野车时主要的考虑因素是什么，以及各个越野车在他们心目中的知名度以及顾客美誉度，调查他们对于猎豹黑金刚的了解，从而决定我们目标市场的消费者特征。并通过调查分析，进行适当的推广活动，包括人员推销活动、公关活动、广告活动、促销活动，确定这些活动的可行性以进一步的加强对猎豹黑金刚的宣传推广，扩大品牌知名度以及顾客美誉度，并对活动的费用预算做出估计，确定活动的可行性，从而在重庆市场上推广猎豹黑金刚。 3、调研方法 关于此次调研，我们通过在实地发放问卷的方式进行的。主要是在解放碑商圈、重庆主城区三个长丰猎豹4S店，通过实地发放问卷，采取现场回收的方法收集数据。 4、调研内容 根据我们发放的问卷以及参考一些在网上的数据，我们主要是了解猎豹黑金刚的主要客户群体，客户群体的年龄、性别、职业等的构成，同时了解猎豹黑金刚在中低档越野车这一市场上的主要竞争对手，各个竞争对手在2014年的销量及市场占有而，各个竞争对手在顾客心目中的美誉度，了解猎豹黑金刚在顾客心目中的美誉度及品牌形象的高低，通过调查比对，了解猎豹黑金刚的优势、劣势、机会、威胁，同时，观察目标客户群体的特点，了解他们在购买汽车时最为看重的因素，根据消费者购买汽车时最为看重的因素进行竞争分析，。从而进一步得出有关猎豹黑金刚的推广方案：人员推销活动、公关活动、广告活动、促销活动，并验证他的可行性，为进一步推广猎豹黑金刚提供依据，提高猎豹黑金刚在重庆地区的销售量及市场占有额。 5、调研流程 此次调研是在2014年10月24日—2014年10月27日。调研地点在观音桥商圈、重庆主城区三个长丰猎豹4S店，我们组邀请几位同学与我们首先在2014年10月2