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玉环文旦广告媒计划书 学院：文学与新闻学院 专业：广告学 班级：11广告 姓名：陈旭 学号：2011312017 （2013-12-18） 目录 一、背景与环境分析 1、产品介绍……………………………………………………………………………1 2、市场状况……………………………………………………………………………1 3、竞争对手分析………………………………………………………………………1 二、媒体目标 1、目标受众分析………………………………………………………………………1 2、广告目标……………………………………………………………………………2 3、区域比重……………………………………………………………………………2 4、预算和限制…………………………………………………………………………2 5、知名度………………………………………………………………………………2 三、媒体选择 1、思路原则……………………………………………………………………………2 2、媒介策略……………………………………………………………………………2 3、媒介组合……………………………………………………………………………3 4、媒体推介和分析……………………………………………………………………3 5、广告策略……………………………………………………………………………4 6、具体运作……………………………………………………………………………5 7、成本预算……………………………………………………………………………5 四、媒体排期表 媒体排期表……………………………………………………………………………6 背景与环境分析 1、产品介绍 玉环文旦属芸香科，柑桔属，是浙江柚类优良品种之一果实有高扁圆形和扁圆形，果皮黄到澄黄色，光滑，油胞细，有芳香，果肉黄色或蜜黄色。主要分布在玉环县楚门、玉城、芦浦、陈屿等地的滨海涂地和山麓，栽培面积约2千公顷，年产量1700多吨。文旦具较高的加工价值，加工系列产品具有得独厚的优势，加工附加值高，果肉可加工成不含任何腐剂的纯天然粒粒汁，原汁等系列饮品，果皮可提取柠檬苦素、果胶或制作果脯、果酱。常吃玉环柚可理气化痰，润脾清肠，下恶气，解酒毒，对高血压、糖尿病及食少、口淡、消化不良等病症有较好疗效。玉环文旦凭着全国九连冠等荣誉，在市场上有着良好的知名度和市场。以前一直习惯在家坐等客商上门来收购的果农们开始改变观念，在提高品质的同时，积极拓展营销模式。现在，他们广泛运用农民信箱、网络直销、农超对接、农产品配送中心、在外地建立直销门市部等多形式销售渠道，把文旦推向全国各地市场。产业越做越大，覆盖越来越广，效益自然也越来越好。预计今年玉环文旦产值达到1.56亿元，比去年增长35%。香港B：网站：文旦网 C、报纸杂志：浙江日报、宁夏日报、东方日报、凤凰周刊 D、传单海报：浙江各个旅行社发放传单以及张贴海报 4、媒体推介与分析 （1）电视： A、浙江卫视：浙江卫视开播于1960年10月1日，于1994年1月1日正式上星播出。2008年8月25日，浙江卫视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。浙江卫视上星播出以来，推出了 《中国好声音》、《中国梦想秀》、《我爱记歌词》等一系列王牌节目。浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时新闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。是中国第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，截至2012年在全国的可接受人口为10.27亿,是国内最有影响力的媒体之一。作为浙江省媒体界的一张金名片和浙江省委、省政府对外宣传的窗口，浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸显鲜明地域特色的人文价值和财富价值。宁夏卫视坐落于黄河上游的宁夏回族自治区银川市，是中国三十一家省级电视台之一。它创立于1970年10月1日，1971年1月1日正式播出，1980年开始播出彩色电视节目。1998年9月9日，宁夏卫视正式播出。2003年4月1日，宁夏卫视（无线）、宁夏有线台实施合并，合并后的宁夏卫视自办宁夏新闻综合（卫视）、宁夏公共、宁夏经济生活、宁夏影视四个频道。其中宁夏卫视（新闻综合频道）通过亚太IA卫星覆盖全国及东南亚、南亚等地区，现已在上海、福建、湖南、湖北、山西、甘肃、四川、内蒙古、海南等省区落地。据央视索福瑞2002年统计，宁夏卫视覆盖人口一亿，综合人气指数居全国第十四位。2010年2月，宁夏卫视与上海广播电视台第一财经频道达成合作协议，将宁夏卫视与第一财经并机直播，宁夏卫视只保留两个半小时的自办节目和转播新闻联播节目。C、香港无线电视翡翠台：1967年11月19日开播，TVB旗舰频道，香港收视最高、影响力最大的电视频道，提供新闻、电视