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现代产业形象宣传片策划书 目 录 第一部分：宣传片策划宗旨、目标和思路创意 - 2 - 一、宗旨 - 2 - 二、目标 - 2 - 三、思路 - 2 - 四、创意点 - 3 - 五、表现风格 - 3 - 六、说明 - 4 - 第二部分：现代产业形象宣传片策划方案框架 - 4 - 第三部分：宣传片创意脚本 6 一、片头导读及创意脚本 6 二、“运筹篇”导读及创意脚本 7 三、“品牌篇”导读及创意脚本 9 四、“价值篇”导读及创意脚本 12 五、片尾导读及创意脚本 13 第一部分：现代产业宣传片策划宗旨、目标和思路创意 一、宗旨 根据韶关钢铁发展多元产业的重要部署，全面介绍现代产业的七大板块整合后，要从过去的输血在短短的三年内转变为供血的企业，任重而道远。准确传达现代产业成立后的发展历程、组织架构、发展战略、文化理念的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现现代产业蒸蒸日上的风貌，反映现代产业发展的美好前景，突出现代产业产品以绿色、健康的品牌概念形象。 二、目标 宣传现代产业产品品牌形象，突出现代产业计划建成最具区域竞争力的生产生活服务管理现代产业及成为最具区域竞争力的绿色生态产业现代产业。 三、思路 聚焦园林绿化、餐饮服务、物业管理、生活能源、饮料制品、废旧物资回收和办公物品配送等业务，突出园林种植，餐饮服务两大重点产品介绍，围绕“两翼齐飞”这个主题，并力求在“两翼齐飞”视觉表现过程中巧妙地将集团的规划发展、文化理念、未来展望、产品形象等要素融入其中，重点突出现代产业“绿健”品牌形象塑造，充分展现“两翼齐飞”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的现代产业产品品牌形象。 四、创意点 用“绿叶”贯穿本片。绿色健康也是集团所具有的产品品质，贴合“高尚生活，从现代开始”的现代产业精神。“绿色”是成就现代产业的主基调，也是现代产业之道，现代产业发展的过程与“新芽-嫩芽-形成翠绿生机的绿叶”的形成过程相同，在这里，“绿色”还是现代产业各大产品的品牌形象。所以以绿色的“绿叶”祈祷深化主题、升华思想合引导视众的作用。 五、表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（两翼齐飞）和创意辅线（绿叶）的双重引导，带动视众与“现代产业”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对现代产业的认同感。 六、说明 1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的现代产业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。 2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团公司可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。 第二部分：集团公司形象宣传片『两翼齐飞』策划方案框架 要求 1、高清 2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐 时长 5分钟左右 主题 两翼正舒展 双飞见雏形 主线 以“两翼齐飞”为内容主线 辅线 以“绿叶”为创意辅线 风格 现代的、绿色的、健康的 结构 片头（30秒） 第一部分（1分钟） 高尚生活，从现代开始——运筹篇 第二部分（4分钟） 绿色生态引领高尚生活——品牌篇 第三部分（1分钟） 服务共享价值——价值篇 片尾（30秒） 第三部分：集团公司宣传片创意脚本 一、片头导读及创意脚本 怎样以最合适的角度和方式进入“两翼齐飞”？首先，要明确“两翼齐飞”有着怎样的现代产业背景及“两翼齐飞”的思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的画面，一是为了抓视众眼球，二是可以使视众更容易引发关于现代产业的联想。 片头：（时长30秒） 本篇主旨 开篇点题。从一组贴合现代产业形象的画面引入“两翼齐飞”的主题 内容要点 画面 画面说明 1、现代产业冲浪市场大潮，以园林绿化和餐饮服务为两翼，宣告其“打造现代农业与服务业区域领导者”的战略目标 2、现代产业LOGO演绎 1、滔天海浪席卷而来，巨浪冲天而起，一只鹰划过巨浪，展翅高飞。 2、飞过一棵树，镜头切换，树的新叶萌芽，逐渐变绿，最后形成枝头上的一片绿叶，引出现代产业产品logo 1、鹰击长空，“两翼齐飞”是“绿色生态”的体现，代表现代产业以两翼搏击市场，体现现代产业的决心 2、承上启下，由现代产业LOGO 引出宣传片的主题篇章 二、“运筹篇”导读及创意脚本 本篇画面表现纵横结合，全方位体现现代产业的运筹篇。为了使视众更快的认识现代产业，一个高度概括性的现代产业发展史亟待表现。所以，在本篇中，现代产业进程和现代产业发展现状的画面将一一展现。 第一篇章：高尚生活，从现代开始——运筹篇（时长1分钟） 本篇主旨 本篇通过现代产业成立、