企业做好公益品牌策划的几大影响因素.doc

企业做好公益品牌策划的几大影响因素 篇一：公益策划,为企业带来哪些效益？ 公益策划，为企业带来哪些效益？ 公益策划是一种“共益”策划，是消费者、社会和企业“三得益”的策划。公益策划的目的就是将社会公益与企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。 所以，公益策划不是传统意义上的“企业慈善公益事业”（比如捐赠金钱、捐赠物品），也不主张这样“简单”的公益形式。因为这种仅仅通过简单地捐钱捐物的公益行为，很难让企业的公益事业持续、稳定、长久，从而形成良性循环、健康发展。 公益策划则不然！ 公益策划所主张的是企业的公益意识（社会责任）、企业的创新意识、企业家精神、企业的自身发展的强大组合，它在给消费者、社会创造价值的同时，也为企业带来相应效益，使企业及社会的公益事业呈现良性发展状态，从而实现企业乃至整个社会公益事业稳定化、持久化、常态化。 因此，进一步可知，企业做公益的本质不在于向社会或援助对象捐了多少钱和物，更重要的是企业将自身的专业知识和技能贡献社会，从而促进社会（或援助对象）出现“真实的变化”或“真正的进步”。公益策划的目的和作用就在于此！ 一旦企业有了这样的信念，并以这样的方式开展公益事业，自然就能够实现消费者、社会和企业“三得益”目标。 公益策划能够给企业带来什么样的良好效益呢？试举如下： ? 建立或强化企业声誉和形象，突出企业品牌的价值和个性；同时，也建立或强化了企业和品牌的知名 度、认知度、信任度。 ? 培养和吸引客户对产品或服务的感情，建立客户关系，形成客户忠诚度。 ? 突出产品或服务的与众不同之处。 ? 扭转负面的宣传或形象。 ? 间接增加企业的收入、利润和产品销量。 ? 与地区（包括政府）增进理解，建立良好的关系。 ? 企业拥有了更高的奋斗目标，激发企业员工动力和士气，更加喜爱和认同企业。 ? 将公益变成企业的核心要素之一，通过价值观驱动，可消除更多抑制创新的因素，从而激发企业产生 更多新的创新，开辟广阔的蓝海市场。并且，与公益相结合的创新是独一无二的，这种创新在短时间内很难被竞争者模仿。 ? 赢得相关各方在财务上的支持，或在其他资源方面的支持。 ? ?? 从1991开始，英国最大的零售公司特易购（TESCO）开展了一项“计算机赞助计划”——消费者只要在特易购超市消费或加油超过10英镑，就会获得参与此项活动的有效发票。然后他们将发票捐献给当地的学校，学校随后可以用搜集到的发票从特易购换取计算机和相关的IT设备。相关跟踪调查显示，该活动取得了良好的社会经济效果： ? 发票兑换率高达75%。仅1998年一年，就有1.9万所学校发出了设备采购订单（占英国学校总数的 一半），总共得到价值1000万英镑的计算机设备。 ? 使消费者对特易购的品牌认知度达到相当高的水平。 ? 提升了公司在社区的形象。 ? 强化了客户的忠诚度。 ? 公司被公认为是富有创新精神的零售商。 ? 销售额获得显著增长。 ? 多年来新闻报道的力度变得越来越强。 特易购公司的市场营销部主管Tim Mason认为，特易购向学校赞助计算机的公益策划项目的成功之处还体现在，它直接促成了公司稍后推出并深受顾客欢迎的公司会员卡的出台；而特易购公司的会员卡，是英国第一家由经营超市的企业推出的客户忠诚卡。 诺威治联合保险公司是英国最大的保险集团，在全球有超过二千五百万的客户，但它正面临着像维珍等一些新品牌的威胁。随后，公司确立了以强化企业品牌为首要目标，并联合圣约翰救护队（一家在英国享有很高知名度的慈善团体）开展品牌传播活动。 从1996年开始，诺威治联合保险资助了一系列由圣约翰救护队主持，面向普通公众举办的免费急救课程。该项目通过电视广告进行宣传，并在屏幕上公布查询课程信息和预定课程席位的热线电话。电视广告表现的是一个小孩子在家里喝下了一种有害的液体，画外音紧接着向观众提问：在这种情况下应该采取什么样的急救措施？广告也在稍后告诉大家正确的挽救孩子生命的最好方法。 该项活动取得了巨大成功。 圣约翰救护队的收获： ? 获得由诺威治联合保险公司支付的固定顾问费、授课费，弥补慈善团体的经费。 ? 获得了很多新设备。 ? 让圣约翰救护队首次能在电视广告中露面，进一步增加了他们的知名度。 ? 87%的人认为，广告使他们更好地认识到获得急救知识的重要性，而这也恰恰是圣约翰救护队的核心 使命。 ? 在参加培训课程的人士中，有84%的人对培训课程的价值和授课的方法作出了“十分满意”的评价， 这进一步突出强调和认可了圣约翰救护队的服务质量和存在价值。 诺威治联合保险公司： ? 免费急救课程项目使得该公司在竞争激烈的