《论概念设计2).docVIP

概念设计概述 ——学习摘记八字山 “概念设计”不仅在当代设计领域是被广泛关注的话题，甚至在其他许多以创新为目标的行业（IT行业，企业经营管理，商业销售、广告、演艺活动，影视创作等），人们都在谈论“概念设计”在推动一个产品，一个工程，一项活动，一个事件的过程中所起到的重要作用。因此，对于从事项目策划、设计工作的人来说，弄清楚到底什么是概念设计，如何进行概念设计，是一件十分必要的事。 一、什么是概念设计：所谓“概念”指的是“借助语词反映思考对象的本质属性的思维形式”，是“人们通过实践”，从对象的许多属性中，抽出其特有属性概括而成的。（逻辑学中，概念＝种差＋邻近属，例如：化学《概念》就是《＝》研究物质的组成、结构性质及其变化规律的《种差》科学《邻近属》。）人对世界的认识，人类的全部文化、科学知识以及思想，都是由概念组成的。从这个意义上说，没有概念，就没有人类的历史，就没有人类的一切文明成果。因此，“概念设计”从本质上说提供的是“思想”。所谓“反映对象本质属性的思维形式”指的就是通过某种媒介或手段，把我们对事物本质属性的认识确定下来。媒介有许多不同的类型，文字符号，视觉符号都是一种表达概念的媒介。就设计艺术而言，“概念设计”就是用视觉语言把我们对事物本质属性的认识表达出来，这种认识就是我们从事物中提炼，概括出来的概念或思想。因此，它在本质上是对“思想”，的设计，换句话说，它提供的是创意，即从某种理论，思想，出发，对设计项目在观念形态上的概括，探索和总结，为设计活动正确深入的开展指引前的方向。（哈工大理论力学书中描述：概念是从实际事物中用抽象化的方法得出的。我们在研究时，将许多本来是复杂多样化的实际事物经过去粗取精，由表及里的加工，丢掉某些次要的非本质的因素，而抓住共同的最本质的核心，就构成了这些事物的简化了的模型，也即所谓概念。） 二、概念设计的应用范围： 概念设计在不同的领域中有不同的含义，不同的对象。除了上述设计艺术领域之外，在生产产品、经营、销售、房地产开发策划、方案设计等领域中也有广泛的应用。这一类的“概念设计”指的是对某种产品经营生产，开发项目定位、销售思想等策略的策划。所谓“概念”是对企业、产品、管理、营销理念等方面的特殊性作出的概括。按主体不同，对这类的“概念设计”可分为三个方面：即企业概念、品牌概念，产品概念。 除了物质生产领域之外，在影视、戏剧、展览策划等文化生产领域，概念设计也发挥了重要作用，特别是在科幻题材影视的创作中，那些现实中不存在的场景和道具都需要设计师根据予先设定的概念进行创作。 概念设计早在20世纪80年代，在国外就已经开始为设计界所广泛关注。美国平面设计师爱伦.霍伯特当时曾经撰写了一本书，题目就是叫“conceptual design”(概念设计)，内容是针对平面设计中如何组织创意，如何赋予设计对象某种理念或思想，更好地推广企业和产品，引导消费者。当时国内很少有人从“概念设计”的角度理解，重视这个问题。在设计领域始终并努力实践“概念设计”的是工业设计，由于工业产品具有批量化、自动化和时尚性等特点，设计对生产领域带来的影响更直接，对市场信息做出的反映更迅速，更灵敏，在推广一个新产品之前，概念设计就显得十分重要。特别是汽车工业，概念设计成为推动汽车工业不断创新的发动机。厂家对新的时尚、技术和功能的探索往往首先通过概念设计来完成，同时，概念也成为引领时尚为风向标。 三、概念设计的主要特点： 独创性；概念设计更强调设计的独创性和原创性，并从形式和内容上都排斥已存在的东西。当然，这不是说不能使用历史上已经存在的形式符号和材料做法，而是必须以新的手法，新的视角加以运用。 抽象性；概念的形成是对纷然陈杂的生活现象提炼、概括、抽象的结果。任何概念都有一定的抽象性，它来源于我的提炼出的某种理念或思想，我们欲倡导、传扬的主张以及我们欲表达的某种意象。例如：柯布西埃设计的郎香教堂，赖特设计的流水别墅，密斯设计的法恩斯沃斯住宅等，都表现出了概念设计所具有的全部特征。这几位现代建筑的开创者都曾经确立了他们新建筑概念，没有这些理念的引导，没有对这些主张坚定不移的实践，他们的作品就不可能对后世产生如此大的影响力。 探索性；概念设计可以不过多地涉及具体的功能问题，（这类问题可以在方案设计阶段进行修正），即使考虑功能问题，也是概念性的、原理性的或逻辑推论性的。说得更直接一点就是纸上谈兵。它更像一个探索性的科学实验，与实际生活保持一定距离，可以保证思维有足够的想象空间。 先进性；概念设计要求我们立足于时代最先进的技术和社会意识，有足够的勇气去尝试必威体育精装版的东西（新技术、新材料、新工艺、新的生活观念）， 凝聚时代最先进的技术成果，使其处于时代的前端，否则就谈不上是什么“概念设计”。 四、概念的误区； 概念虚无。有人认为，所谓的概念不过是广