《电影隐性广告的是与非.docVIP

福建工程学院文化传播系 课程名称：《传播学概论》 授课老师：魏曦英 班级：新闻0801 组员：陈小燕 1108102112 林晓鸿 1108102113 陈燕兰 1108102114 许柳燕 1108102116 霍 炳 0108106232 “让广告不像广告” ——浅谈电影隐性广告的“是与非” 摘要： 现代社会，广告无孔不入，人们无时无刻都在受到广告的“侵扰”，各种平面、电子广告就像幽灵一样“伴随”在人们的左右。据统计，一个人每天要接触到大约3000条的广告信息。在企业主疯狂地将广告“砸”向消费者的时候，消费者对传统广告的批评与不满声是一浪高过一浪。当传统广告的传播效果受到越来越多的质疑的时候，麦迪逊大街上的广告精英们另辟战场，通过将产品信息渗入到电影中的形式，创造出了一种新型的广告运作模式——隐性广告。 关键词：电影隐性广告；优势；不足 “如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”这是所有好莱坞编剧经常挂在嘴边的抱怨。比起好莱坞编剧，冯小刚毫不逊色，除了宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》……各种不同领域不同类型的广告在《天下无贼》中的戏份已经超过了主演刘德华和刘若英。 据报道，冯小刚《天下无贼》广告总体收益达4000万元，比《手机》的2000万元高一倍。在《天下无贼》还没有上映前，就已经得到了中国移动和诺基亚的广告赞助。此外，《天下无贼》的投资是400万美元，即3500万元人民币左右；宣传费投入大概在2200万元。该片上映前就收回了成本，而接下来的票房收入就纯粹是利润了。 电影隐性广告的经济利益如此之大，那么我们究竟该如何看待电影隐性广告存在的意义与价值呢？ 一、电影隐性广告的概念 隐性广告又称“植入告式广告”或“嵌入式广告”，英文为“Recessive Advertising”， 是相对于“显性广告”而言的，电影隐性广告主要是指广告被隐藏于电影载体中并和电影载体融为一体，共同构成电影内在的信息一部分，以间接形式作用于受众，将广告信息传达给受众，进而实现广告在电影中的传播目的。 最早的隐性广告是将某种产品植入电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，后来又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时，这种广告的形式表现起来还带有几分的羞涩，往往只是在影片的结尾，写上几句鸣谢赞助单位，打上企业或者品牌的Logo等，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍，仅此而已。广告的栖身之所，似乎是需要掩盖的。 隐性广告与显性广告有着很大不同的商业宣传，它表现出很强的渗透性，并非在形式上的广告，有的还与媒体内容互为一体，其功能与目的和广告并无两样，但其见解效用较广告更胜一筹。隐性广告一般多出现在影视作品中，故事的主要角色使用一个显示生活中的产品，从而起到意见领袖的作用。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及，这种做法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。 隐性广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。 二、电影隐性广告发展历程 最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。 而最有名的电影隐性广告是在1982年的《外星人ET》中，美国导演斯皮尔伯格在执导的好莱坞电影《外星人》中，成功地在影片中植入了“Reese’Pieces”的巧克力广告。从这个意义来说，《外星人》成为电影隐性广告的一座里程碑和分水岭，之后美国电影中的隐性广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手段也日见翻新。。 《007》系列在持续开发电影隐性广告，融合宝马汽车、索爱手机、劳力士手表等著名品牌，使电影的艺术价值和商业价值都得到较高水准的发挥，使电影隐性广告的开发向前迈进了重要的一步。 2007年7月上映的真人版《变形金刚1》，在上映前就已经从ebay 交易网站、美国通用汽车、诺基亚等著名广告客户中收回了高达4000万美元的成本； 2009年6