《男士护肤品调研报告.docVIP

XX职业技术学院 男士护肤品调研报告 提交人：孙亚军  目录 一、调研目的--------------------1 调研背景--------------------1 调研运用的方法和原因--------2 调研数据分析----------------2 调研结论--------------------4 六、建议------------------------7 一、调研目的 1.了解我校各男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型等）； 2.了解人们对于男士护肤品的市场消费需求； 3.现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求； 4.对于男士护肤品使用的个人看法； 5.了解男士化妆品是如何成长发展的（男士化妆品市场为何能成为逐步成长的新领地）； 6.网络销售对直复营销的影响； 7.了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响； 8.知晓现况以便对我国男士护肤品的发展提出更好地建议。 二、调研背景 首先是我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料了解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，才去的基本都是“专柜+专营店”的销售模式。 国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。但存在一个趋势：国内的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超过多数进口和合资品牌，浙江欧诗蔓再几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。国内品牌开始重视高端品牌，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。随着中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研发、渠道的竞争。 其次是我们学校男生群体较多，男生用护肤品的情况非常普遍，这对于此次的调查非常有帮助，能够帮助我们更好地完成这次的调查，达到开始的调查目的。 三、调研运用的方法、原因 此次调研运用的方法是问卷调查法的方法。 原因：这种方法的特点是以调查问卷作为纽带，调研人员和被调研者以直接或间接的方式进行接触。 四、调研数据分析 此次调查问卷共计20份，调查数据如下： 常用的护肤品牌：妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、丹姿、丁家宜等。 1.可支配收入：100元以下1人 100-300元13人 300-500元5人 500元以上1人 第 3 页 2. 是否恋爱：选是的6人 否的14人； 3.是否在使用护肤品：20人选是 4.皮肤的好坏对于男人形象的重要度：15人认为很重要，2人认为一般，1人认为不重要，2人认为没关注 5.多数人使用护肤品是为了改善面部，提高自信以及受广告和朋友的影响。 6.使用护肤品的频率：18人每天 2人有时 7.常用的护肤品：洗面奶，润肤露，爽肤水。 8.能接受的护肤品的价格：30元以下8人 30-50元6人 50-100元5人 100元以上1人 9.购买护肤品看中的是：品牌、功效和质量。 10.购买渠道：专卖店1人 商场、超市12人 网购5人 其他2人 11.购买护肤品时遇到的问题：大多数是对产品不了解，不知道如何选购。 12.对于现在使用的护肤品有那些不满：没效果5人 有效但性价比低 9人 其他6人 13.哪种护肤品的包装使用起来比较方便：挤出式9人 按压式10人 倒出式1人 其他0人 根据以上的调查数据进行分析： 随着男生对护肤品的认知度提高，越来越多的在校男同学会在朋友介绍、广告效应等影响下对护肤品进行选购，但很少有同学能够选到非常适合自己的护肤品。与女生对护肤品种类的深刻了解不同，男大学生对护肤品的选购在很大程度上仅表现在对洗面奶 、润肤露首选，活肤霜 爽肤水 次之，而对于其他的是非常少的。 五、调研结论 1.男士护肤品发展趋势 男士护肤品所占比例显著上升，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场。从2007年开始不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维娅公司、法国的Nickel，国内的髙皙、高夫。其针对的主流顾客群基本是社会精英层。 2.男士护肤品市场的现状及发展趋势 （1）男士护肤品市场的现状 从单一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列，国内终端市场