《设计传媒2).docVIP

引 ?言 多媒体广告是视觉传达设计的创新。是现代传播手段的进步与广告形式的演变，是靠媒体而传播的。有重要的传媒作用，对现在教学与学习有重要作用。平面广告是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。这两者有着不同但都对现在社会的发展都有重大的作用，因此研究多媒体广告与平面广告的表现特点有着重要意义。研究多媒体广告与平面广告的表现特点，能够对于现代广告扬其所长、避其所短，使多媒体广告与多媒体广告共同发展，更好的体现他们的作用。 一、多媒体广告特质、表现形式及发展形势 多媒体广告是一门科技也是一门艺术，既广泛应用于生活、教育、和经济的发展，多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性。平面设计作为一门专业学科，有着自己独特的新课题，如新的视觉语言、新的审美原则、创意问题、功能问题、定位问题等等，都必然有其新的研究空间。两者都是视觉传达的一种表现形式，都是表现一种艺术的形式，有着密切的联系。 计算机可以为我们提供超媒体的链接方式，使得我们安全可以从主观、从兴趣出发，进行跳跃式的游览，按照我们的思维习惯组织信息。多媒体计算机的发展为我们提供了多种人机交互手段。随着网络通信的技术的发展，多媒体教学正在进入网络教学阶段。用于在公共展览馆或博物馆等需要展示的场合,虽然多媒体演示很难替代人们去欣赏好的展品,但它能非常形象、直观去展示一个展品,人们可以通过多媒体的演示,形象的了解展品,而不要专人去讲解，或仅仅是看到简单的画面。,随着互联网的普及,和电话线路带宽的改进,多媒体技术在互联网上越来越普及,一个有声音、动态的页面比静态的只有文字和图片页面更能引起网民的注意，更具吸引力。网上多媒体可以与光盘结合,从光盘可直接访问互联网网站,实现盘网结合/充分发挥多媒体的作用（一）媒体就是传播的载体多媒体就是多个传播载体 图像 声音 文字 等等一切传播手段发展方向吗就是速度更快 信息传递质量高 图像清晰。网络广告主要有广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，这几种方式。但不知道你们是做什么行业的，所以也不好说那种推广方式更适合你们，不过推荐你去N次方网络营销公司看看，让他们针对你们公司出个推广策划案，这样更靠谱一些。（二）多媒体广告的表现形式 ???自从提出信息高速公路口号以来，互联网络正以飞快的速度进入我们的生活。与过去旧的通讯技术如电报、电话、传真，以及报纸、广播、电视、杂志等相比，互联网是一种多媒体传播。它的含义包括三个层次：（1）传达信息使数种感官如视、听、触觉同时感受。（2）信息可使用多种媒体方式传达，如语言、文字、图画、影像、影片、音讯、视讯。（3）传达信息的技术包含电脑、影视、通讯等。它以电脑为中心，综合不同媒体，使人们可以同时操纵声音、文字、静止画面、动画等四种媒体信息，具有双向性、适时性、表现多样性等特点。互联网在全球的扩展，为人们提供了一种前所未有的传播方式，拓广了人类的视野，开创新的感性领域。 （三）多媒体广告的基本情况及发展形势 在中国，数字告示或电子公告统称为数字多媒体信息发布系统。自2007年后，随着银行、医院、交通、电力、商场、学校、超市、体育场馆、机场等领域对联网型信息发布的需求，早前出现的单机板广告播放机仅单向播放广告的功能已经不能满足客户的需求，代之而来的是基于网络平台，提供实时、集中控制管理和自动播出数字多媒体信息发布系统。 多媒体技术正向二个方而发展：一是网络化发展趋势，与宽带网络通信等技术相互结合，使多媒体技术进入科研设计、企业管理、办公自动化、远程教育、远程医疗、检索咨询，文化娱乐、自动测控等领域；二是多媒体终端的部件化、智能化和嵌入化，提高计算机系统本身的多媒体性能，开发智能化家电。 二、平面广告的功能、现状及表现 平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的 （一）平面广告的功能 平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。 （二）平面广告的现状 　 我国改