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艺术学院课程考核试卷 科 目： 设计心理学 阅卷人： 姓 名： 江彩玉 学 号： 2014086223 专 业： 视觉传达 班 级：视觉传达二班 上课时间： 考 生 成 绩： 卷面成绩 平时成绩 课程综合成绩  目录 摘要·····························1 前言·····························1 心理要素对包装设计的影响 ··················1 视觉感知对包装设计的影响·················1 文字···························2 图案···························2 色彩···························2 触觉感知对包装设计的影响·················3 材质···························3 造型···························3 三，味觉感知对包装设计的影响································4 色彩····················································4 图案····················································4 包装设计在心理学方面的发展·················4 结语····························5 参考文献···························5 包装设计里的心理学分析 摘 要 关键词： 包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。那么，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢？我认为好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。消费心理学是研究消费者购买、使用商品和劳务的行为规律的商业心理学主要研究领域之一随着大众生活水平不断的提高，大部分的包装从包装材料、包装技术、包装色彩、包装图形等方面都有很大提高，在的选择上，给人第一视觉效果的包装色彩更能打动消费者，然后才是图形和说明文字。 包装设计中的心理因素主要表现在视觉、触觉、味觉等各方面。包装通过不同的图案、色彩、文字以及材质和造型来刺激消费者的感觉器官。对消费者的心理产生一定的影响，从而达到刺激消费者购买的目的。 一、视觉感知对包装设计的影响 　　 　　视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。从心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。因此，感觉是最基本最简单的心理现象，没有感觉，不仅不可能产生知觉，而且也不可能产生其它一切心理现象。而在人的五官感觉程度中，视 觉占了87％ 。听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13％ 。而包装对视觉的冲击主要表现在以下几个方面：  　　1、文字　　 　　文字是记录、表达人与人之间情感，沟通意念的基本符号。它是最直接，最有效的视觉传达要素，所以包装设计者如能善用文字，光只是由字与字的编排与变化、字体的灵活使用，就能构成一件绝佳的设计。因为文字不但具有装饰性，更重要的是它具有直接的信息传达功能。因此，要针对商品的特性，选择适当的字体，适当的内容对商品的属性进行描绘。设计者除了对现有的字体特色必须有深入的认识外，还要依据商品的特性创造出新形态的字体，以吸引顾客的注意力，最终达到销售的目的。 　　2、图案。 　　 　　在包装上，