《设计说明包装.doc

“宠爱吧”包装设计说明 美术系 艺术设计专业 2009级 徐永 指导教师 李昱靓 包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。因此，让相同商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。 世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。 一、设计的任务及目标 随着广大群众的生活变得越来越好，在物质和精神上的需求也逐渐增多，小猫小狗也逐渐走进了多数人群的生活，成为了他们家庭中的一员，人们对宠物店，宠物食品的需求也变多，外加自己对小狗小猫的喜爱，我所做的毕业设计以宠物食品为主宠物店为辅来的体系更好的宣传和包装自己的产品和店铺。以自己的设计方式希望人们对猫与狗更多的关注，关爱。 为实现目标，需要设计者深入的了解人与猫狗之间的情感，细致的了解消费者的心理，以自己的包装设计来吸引消费人群，努力让更多让更多的人来关爱小猫小狗。经过深思熟虑和对小猫小狗的喜爱，我选择了宠物粮食包装。 二、对设计对象的调查和分析 为了作品更客观、实用，我在设计之前进行了全面的调查分析。首先，我自己养过几次猫与狗，对它们的情感生活和它们的食品也算有一定的了解，为了更多的了解宠物食品和宠物店，我联系了几家宠物店和对宠物食品做了一些调查，全面地了解了产品信息。随后，我又联系经常养猫与狗的人群，对该类产品的消费者做了随机的调查和评估，并从中得出了以下结论： （一）市面上产品特点研究 对于市面宠物食品特点分析，宠物食品包装的特点材质方面大多数为塑料袋包装，包装整体上看起来比较直观，设计风格上大多也千篇一律，版面上基本上是标志加上宠物食品信息组成整体包装形象，略显生硬。在市场调查的宠物粮食包装设计风格基本很少有卡通类型的宠物食品包装，这也是本产品的一个小小的优势采用纸盒包装我认为会显得更为高档，在不失时尚、简练的同时，赋予产品积极健康的品牌形象。 （二）消费者方面 此类商品的消费者多为喜欢养宠物的人，购买的初衷一般是对宠物的清洗美容，在宠物店买一些宠物食品，抱着尝试的心态。使用后，因为产品优越的品质和商家亲切的态度，转而成为固定客户源，并介绍身边的朋友购买。一般喜欢养宠物的人群都有爱好养宠物的志同道合的朋友群，同时他们对产品具有较高的忠诚度，再加上也就是说，通过包装设计传达的理念和树立的消费观念能更容易地被这个群体所接受和认知。 三、具体设计方案的拟定 （一）设计内容 为了将以上思路通过具体的设计作品表现出来，我制定了详细的实施计划： 1.标志 首先在宠物店标志上选用一个似猫似狗的一张图画，加上没睡醒的表情栏标志看起来更可爱。宠爱吧这宠物店名字更能体现对宠物的关爱与自己的设计思想相符合。 猫与狗都是比较可爱的宠物，他们的叫声汪汪与喵喵也很动听可爱，在食品包装上采用喵喵的与汪汪的作为猫粮与狗狗粮的标志也显得贴切。我决定先从标志入手，做出了一系列备选方案。经过多次修改，得出了现在这一方案。该标志卡通、简洁、可爱彰显了时尚、清新的整体设计风格；易于表现，适用范围广泛；图形特征明确，能很好地被消费者记忆。 2.图形和色彩 图形以卡通图画的表现形式突现出小狗小猫的可爱，以绿、黄、橙的为主的冷暖对比作为包装的整体视觉元素。 3.主要材质 在多次实验我选择了哑粉纸作为了包装的材质。哑粉纸打印出来的作品比较细腻光滑，看起来也比较高档 4.宣传海报 考虑到在包装食品上的整体视觉元素使用的是卡通插画在宣传方面我做了两张小猫小狗的矢量卡通插画和展板，包装上使用的图案也来源于这两张卡通插画。这样包装与插画两相呼应，在整体上的风格更加统一和完善。 （二）设计特色 在这设计中色彩是其中一个特色，色彩在视觉艺术中往往中往往具有先声夺人的力量，在包装整体方面看起来颜色比较丰富多彩加上冷暖色的对比，黄色、橙色、绿色矩形的交错再加上插图上的卡通画让人感觉简单、清新、可爱，以此来更好的来吸引消费者的眼球。在包装上的卡通图案上的线条采用黑色不规则线条，让人感觉像手绘，卡通图案与矩形色块的叠加让整体画面看起来具有更多的变化让人感觉不至于呆板。 考虑到消费者会一次性购买多种狗粮猫粮，我设计了几种相同风格的包装盒来吸引他们的眼球，给他们提供更多的选择性，充分满足消费的需求。 （三）竞争优势亮点 市面上的包装在包装材质上大多数用的是塑料袋包装，而本次设计中采用纸盒包装，看起来比市面上