马戏团策划方案.doc

马戏团策划方案 “绿地嘉年华 万国大马戏” 活动推广方案 一、活动主题 绿地全球嘉年华之万国大马戏 二、活动举办地点 绿地世纪城西广场 三、活动时间 活动推广时间：2014年3月26日——2014年5月2日、 活动举办时间：2014年4月26日-5月2日 三、活动节点安排 四、活动执行 1、炒作预热 3月30日至4月5日 （1）核心思路 线上制造热点以“绿地全球嘉年华 万国大马戏”为主题，全城释放活动信息，不释放时间、不是释放地点，制造市场热点引起市场关注，订票及活动咨询。 所有马戏团宣传出街画面改为以活动本身为主题，同时在每个出街画面中加入项目电话，微信二维码吸引客户来电，关注微信。 票务定价：388元，不设区域。（对于演出表明票价，需要文化局审核，所有票面均价增票，价值388元） 线下派单：主要释放渠道整合资源，配合线上推广主题，宣传活动，促进关注。 （2）渠道执行 a、线上渠道 线上硬广主题： “绿地全球嘉年华之万国大马戏”蚌埠首演在即+索票热线（4929999 4929998 3179555 4967788） 线上软文炒作： ? 绿地全球绿地嘉年华之万国大马戏活动即将举行 ? 万国大马戏活动于下月举行 ? 爸爸去哪儿，看万国大马戏 ? 订票热线打爆，追加号码！万人抢票，万国大马戏一票难求。 b、线下渠道 精准拓客： 教育机构：以幼儿园、小学、中学为重点目标，并邀约参加“万 国大马戏”大型活动。 备注：主要以定点派单为主，勾起儿童的兴趣。（12岁以下由父母陪同，恕不接待） 高新区企业：以老客户较多的单位为主，进行定向宣传洽谈，走进企业。 c、 渠道整合 跨界整合资源：与饭店、手机缴费点、网站、旅行社、光彩商会等机构达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。 2、深度传播 4月6日至4月22日 （1）核心思路 线上以绿地集团预祝 “绿地全球嘉年华之首届万国大马戏活动成功”等主题，将项目与“世界绿地 绿聚珠城”相结合，借势引爆市场对项目关注。整体分为2个阶段，第一阶段（4月7日-4月18日）主要以抢票为主与饭店、手机缴费点、网站、旅行社、光彩商会等机构等开展系列抢票活动，持续2周，保证26、27、29日两天4200张票。第二阶段（4月19日-31日）大范围派票期，保证后期4天的来访量。 （2）执行动作 a、线上渠道 线上硬广: 绿地集团城预祝“绿地全球嘉年华万国大马戏”活动圆满成功 线上炒作： ? 绿地集团赞助首届万国大马戏活动活动 ? 绿地携手万国大马戏，领略世界雄奇 ? 这个“51”不远游，蚌埠最热闹。 b、 继续执行第一阶段线下动作； c、 深度嫁接： ? 第一阶段：微信与万国马戏团活动嫁接，转活动积攒领取价值 万国马戏团票2张。（激活僵尸粉） ? 狮虎展——提前预热 ? 周末来访来访赢门票 ? 第二阶段：单页找茬赢门票（价值388元） 3、高潮传播 （1）核心思路 线上以绿地集团邀你观看“首届万国大马戏”等主题，进一步深化绿聚珠城，体现项目繁华已限的与本次活动关系，达到双双引爆的目的。 (2)渠道执行 a、线上渠道 线上硬广： 绿地全球嘉年华万国大马戏周日首演倒计时！ 线上炒作: ? 万国大马戏活动，国家保护动物东北虎现身 ? 万国大马戏活动，熊大 熊二来了! ? 万国大马戏活动，首演全城火爆！预计突破2万人 b、线下渠道： 继续执行第一阶段线下动作； c、渠道整合 跨界整合资源：与饭店、手机缴费点、网站、旅行社、光彩商会等机构达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。 b、 深度嫁接： ? 周末来访来访赢门票 ? 单页找茬赢门票（价值388元） 篇二：大马戏商演可行性方案 概述： 欧洲及中亚诸国（含俄罗斯）文化艺术领域中有两朵永不衰退的鲜花—马戏和芭蕾。其中俄罗斯的马戏节目常常以惊险奇异的设计，高潮的记忆在注明的世界马戏比赛中夺魁获奖。 马戏在东欧国家（包括俄罗斯、哈萨克斯坦等国）的表演历史可为源远流长，从18世纪起吗，每一位沙皇都有自己专署的皇家马戏表演者，这些表演者以马戏、驯兽为家族事业，世代相传。形成了许多今天仍活跃在世界马戏表演舞台的著名马戏世家。20世纪50年代，苏联政府组建了当时世界规模最大、表演水平最高的马戏表演团体“国家大马戏团”。而那些早已为世人熟知的著名传统马戏表演世家正是“国家大马戏团”的中坚力量。 “苏联国家大马戏团”中的马戏表演世家，一直是世界马戏表演领域的佼佼者。从“蒙特卡罗国际马戏杂技比赛”到中国“吴桥国际杂技节”，马戏表演世家永远是世界各项杂技的“常胜将军”。东欧的马戏世家中有众多文明与世界的优秀演员，他们是世界马戏、杂技界的精华，马戏舞