微信营销培训课件剖析.ppt

微信简介 微信用户分析 微信营销分析 微信营销案例分享 目录 微信是腾讯公司推出的，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈和消息推送、微信支付、游戏平台等功能，用户可以通过摇一摇、有哪些信誉好的足球投注网站号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注微信公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 功能 免费语音短信，视频、图片和文字 支持多人群聊的手机聊天软件 微信支付 O2O 游戏平台 1.1 微信简介 1 特色功能 支持发送语音短信、视频、图片和文字 支持多人群聊（最高20人） 支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） 支持微博、邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能 微信软件本身是免费的，产生的流量由运营商收取 微信二维码、可以扫描微信账户、封面、街景、翻译 打造O2O入口 通过扫一扫，用户可以获取商品信息，比价、购买等，充分利用微信获取分享信息、在线消费。作为O2Oi流量的入口，商业想象空间巨大。 构造微信商业闭环 微信支付不公完善商业化支付环节，还对众多推广和建设公众号商家的移动商业化奠定了基础，打开了一个更在的想象空间。 好 又 省 ---- 微信是完全免费软件且最省流量 团队精良 ---- QQ注册用户已达7.8亿，活跃用户为2.8亿 更新神速 ---- 不断给客户新体验和新的功能 软件繁多 ---- QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯录安全助手等 交友平台 ---- 手机通讯录、QQ好友，微信二维码、摇一摇 1.2 特点与功能 1 1.3 微信现状 1 结合二维码进军O2O等电商领域 打造营销者能够直接与用户对话 二维码是打造电子商务线上线下的关键入口，微信通过二维码扫描使用线下优惠等服务，发展重点并通过二维码进军020业务。 各种媒体、网站、草根大号都在秀自家二维码，受到广大受众认可，微信一跃成为商家营销必争之地。 财付通7周年成立活动，总经理表示财付通未来转向5个方面发展，其中之一是与微信紧密合作，发展微信支付，拓展O2O市场。 微信打造营销者能够直接与用户对话的渠道，成为众多广告商的新宠儿。 微信未来会成为一个开放平台，营销者可以开发独特功能的插件，改写以开发出独具特色的营销工具，然后用微信发送相关信息给用户。 1.4 微信发展趋势 1 微信用户行为分析 2 目前，微信用户规模接近5亿，成为移动互联网领域龙头地位的交互平台。 2.1用户使用微信频率及年龄比例 2 通过止图可以看出63.4%的用户每天使用一次，对很多用记来说使用微信的频次已经超过了手机QQ。 通过上图35-50岁人群占比近80%，这也是目前互联网消费的主力人群。 2.2用户获得公众账号信息的途径及时间 2 微信营销分析 3 思考 ? 3.1微信营销平台 3 品牌展示 提高工作效率 增加到店消费 3.2微信与媒体营销对比 3 传统媒体 PC互联网与微信 影响力降低，公信力下降 营销成本数倍增加，公信力下降 微博与微信 媒体平台与社交平台 微博是一个媒体式的平台， 用于发布信息的平台。微信是一个社交的平台，是基于用户关系建立起来的初值网络。 微博侧重广告微信侧重于人的沟通 微博是信息传播和宣传的地方，很多功能都给予广告的便利。微信是“许可式的营销”；私信账号受影响的概率比@工具低很多，更隐私，安全。 曝光率 微博信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是转发、粉丝、评论数量、曝光率低。微信最大的武器是推送，指定并被许可下信息的到达率最高，相应曝光率高。 短信与微信 免费与收费 微信是用运用网络传送和交流的。短信是利用套餐条数表达和沟通 集成的业务与推广 微信通过定制化、人性化的推送，使商品 宣传直接、准确的传递。 短信的形式比较单一，没有使用者的个人信息，无法准确推广商品，很多以撒网式、准确性差。 新形式打破传统通讯行业 微信可以用声音、文字、图片、视频等多种手段展示，更直观、方便推广商品。 短信多以文字表达，对于商品的推广有很大的限制，并缺乏人性化。 3.3微信营销价值 3 “未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销！” ------------营销大师克里曼特·斯通 3.4微信营销转化模式 3 3.5微信营销方式 3 互动式 推送微信 陪聊式 对话微信 O2O模式 -二维码 社交分享 -第三方应用 地理位置推送-LBS 活动式微信 漂流瓶 微信营销 通过一