微博粉丝通新浪扶翼介绍剖析.ppt

粉丝通2.0 商品推广 完美匹配 通过自定义关键字和正文页匹配的双重语义分析使您推送的广告与微博内容完美匹配，为正在浏览微博正文页的用户推荐此时此刻TA可能感兴趣的商品。 位置显著 微博正文下方，评论上方，绝佳的位置，无法被忽略 粉丝通2.0 商品推广 场景丰富 支持实体商品如家电、食品等 支持虚拟商品如卡券、活动等 支持落地天猫淘宝、聚划算活动 高效转化 点击跳转直达商品详情页，让用户完成支付购买，简约的操作流程，高效的转化通路。 * PART THREE 80 % 短链点击占比 博文推广 互动率1.20% 应用推广 互动率0.49% 23 % 下载点击占比 账号推广 互动率1.47% 19 % 关注点击占比 商品推广 互动率0.33% 8 % 按钮点击占比 * 粉丝通2.0 产品整体效果（6月） * 粉丝通2.0 产品整体效果 博文 应用 账号 商品 15.0 9.08 13.2 2.17 1.26 1.86 0.90 0.66 博文 应用 账号 商品 eCPM aCPE * 粉丝通2.0 数据市场整体数据 日均消耗4.1万 近一周 日均计划数125个 日消耗客户数73个 * * 粉丝通2.0 数据包档案 姓名： 献给每位客户的专属包 生日： 2015年6月2日 特性： 客户广告数据，因人因时变化 效果： 361位客户使用，平均互动率 1.2% (vs0.5%)，aCPE￥2.9(vs￥3.2) 适用： 广告人群retargeting 1 姓名： 潮流鞋子 生日： 2015年4月10日 特性： 依微博全平台及广告数据挖掘 效果： 25位客户使用，平均互动率 2.1% (vs1.1%)，aCPE￥1.3(vs￥1.4) 适用： 鞋袜类商品 2 分行业广告数据包 分行业行为数据包 分行业大号领袖包 分省市中心商圈包 分应用安装数据包 88个 * * PART THREE 案例1 广告互动率 1.3% 粉丝量从3万到46万 46万 粉丝活跃度从2%到33% 33% 持续投入超千万 ROI = 1:1 1：1 （常规定向） 销量领先 案例2 包名 曝光 互动率 eCPM aCPE 奢侈品珠宝 586,448 1.64% ￥33.0 ￥2.0 婚纱摄影_1 121,381 0.88% ￥29.5 ￥3.4 特卖类 2,487 0.84% ￥31.7 ￥3.8 交友类 13,852 0.79% ￥28.9 ￥3.7 游戏行业 2,434 0.78% ￥33.8 ￥4.3 金融理财 11,822 0.69% ￥29.6 ￥4.3 旅游类 1,071 0.65% ￥32.0 ￥4.9 海外购物 14,143 0.65% ￥28.3 ￥4.3 家具服务类 5,250 0.59% ￥28.5 ￥4.8 时尚搭配_女 4,803 0.50% ￥28.7 ￥5.7 美容护肤_男 8,544 0.49% ￥32.9 ￥6.7 汽车行业 832 0.48% ￥29.9 ￥6.2 留学类 647 0.46% ￥31.6 ￥6.8 新闻类 6,982 0.46% ￥32.9 ￥7.2 时尚搭配_男 10,389 0.42% ￥32.6 ￥7.7 （数据市场） 4x 精准≠高价 同期对比：互动率0.81%，acpe￥2.1 * 案例3 投放2天 曝光量10CPM 10 平均互动率1% 最高互动率2.4% 2.4% （自定义数据） 专属数据 针对性触达 * THANKS 粉丝通2.0 该客户同期没用数据包效果：互动率0.81%，ecpm￥19，acpe￥2.1 粉丝通 * 目录 contents PART1 PART2 PART3 PART4 粉丝通2.0特点 粉丝通产品介绍 粉丝通产品数据 案例展示 * PART ONE * A B C D 粉丝通2.0 总体特性 形式多样 立体定向 社交推荐 竞价展现 粉丝通2.0 A.形式多样 博文 应用 账号 商品 * 粉丝通2.0 B.立体定向 自定义 数据市场 常规定向 关系 年龄 性别 地域 兴趣 平台 电视剧人群包 白领人群包 … 指定X先生 三层立体定向，从精准到覆盖 新增自定义数据上传，精准投放 新增数据市场，更多数据包定向选择，满足多元化需求 常规定向，利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群 * 粉丝通2.0 C.社交推荐 支持原生