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电大广告学概论形成性考核册答案（完整版） 电大专科广告学概论形成性考核 01任务参考答案 一、填空题 1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。 2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。 3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。 6．世界上最早的报纸广告产生于英国。 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。 7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。 9．广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_C D_。 A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户 2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_C_。 A 2000年B 1500年C 1000年D 800年 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是_A D_。 A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4.我国的古代广告最早出现在约_A_。 A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末 5. 广告市场的构成要素包括_ABCD_等。 A 广告主及其广告费用B 广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务 三、名词解释 1．广告 答:广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学 答:广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3．广告市场 答:是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。 四、简答题 1.简述广告的性质与功能。 答：(1)广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。 它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。 (2)广告的基本功能包括社会经济功能。主要体现在： a．广告在企业营销中具有举足轻重的作用。它是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段。 b．广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。 c．广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。 (3)广告的社会文化传播功能 非商业广告是人们对广告的非商业性运用，显然不属于经济的范畴，因而不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能。它可以加强个人与社会的联系，加强社会群体与群体之间的联系，加强政府对社会的控制，有利于社会群体规范的形成，个别而极端者，更使广告成为政治角逐与竞争的工具，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。 商业性广告也同样具有社会文化传播功能。这是因为，即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。广告也是一种社会文化形态，是社会文化整体中的一部分，它不仅体现着文化，传播着文化，也创造着文化。广告的社会文化创造，主要通过影响人们的生活方式和消费观念实现的。 2．广告学研究的范畴有哪些？ 答：广告基础研究，广告基础研究的具体内容包括广告的定义、广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质和功能。 广告营销研究，其核心内容是广告在现代营销中的地位和作用，以及如何运用广告以达成商业营销的目的。 广告传播研究，研究如何在营销目标的规定下，以实现有效的广告传播，由此构成广告传播研究的核心内容。 广告与