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纽崔莱广告语 安利纽崔莱广告研究报告 摘要：随着市场竞争日益激烈，一个企业不仅要生产出好的产品，还必须把好产品顺利地卖出去，并且要不断的扩大市场。在这里，广告就扮演着重要的角色。而在本文中，就针对了安利纽崔莱这一世界知名品牌系列产品广告的发展史和表现做了分析，并进行了总结。 关键词：纽崔莱；广告代言；健康；品牌 1 前言 广告既是一门科学，又是一门艺术。在当今社会，广告已成为现在企业拓展市场不可缺少的工具和手段。可是，自1998年，纽崔莱进入中国市场以来，它一直从事着直销事业，即便普通消费者对它相当陌生，但安利纽崔莱的销售也一直依靠的是口碑相传，几乎没有进行广告投放。它提倡还利于消费者，在节约成本的同时，将优质的产品以最优惠的价格让消费者体验真正自然的精华、科学的精粹。然而，面对竞争激烈的中国市场，安利便开始了探索有中国特色的纽崔莱品牌建设之路。从2001年1月起，纽崔莱邀请“跳水皇后”伏明霞担任品牌代言人，并推出首个以“有健康，才有将来”为主题的形象广告。之后田亮、易建联、刘翔、鲍威尔、罗纳尔迪尼奥等体坛巨星也相继为之代言。2008年12月，在北京奥运会上勇夺9枚金牌的体操“梦之队”—中国体操队成为纽崔莱代言团队，纽崔莱产品成为中国体操队的专用产品。众多明星代言，让纽崔莱科学的“有健康，才有将来”的营养健康理念得到广泛传播。在代言广告取得显著的成功之后，纽崔莱又相继推出了 以“自然的精华、科学的精粹”为宣传语的一系列广告，赢得了消费者们的一致口碑！ 2 品牌背景 纽崔莱由世界维生素工业之父卡尔宏邦于1934年创立，至今已有78年历程。作为全球营养保健食品优质品牌，纽崔莱坚持秉承对营养科学的研究理念，始终如一，最终以其卓越的品质、广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺倍受消费者信赖。纽崔莱自1998年进入中国后，创造性地展开体育营销，挖掘体育与自身产品品牌的内在契合，借助体育深厚的群众基础，通过准确的市场定位、有效的品牌战略制定，成功地开展了一系列市场推广活动。从赞助多项重大体育赛事、体育明星代言电视广告，到丰富多彩的大众运动嘉年华，纽崔莱合理地运用了各种信息媒介整合传播，充分有效地展示了纽崔莱“有健康，才有将来”的品牌理念，成功塑造了营养健康活力的强势品牌，成为中国市场体育营销的先行者。十年来，这些探索取得了卓著成果，纽崔莱健康、活力的品牌形象迅 速得到中国各阶层人们的广泛认同，而这也让与中国有着特别渊源的纽崔莱的未来更加光明。 3 广告研究 3.1 广告口号 “有健康，才有将来”——安利纽崔莱 3.2 广告研究分析