【广告媒体投放计划书】金华福广告投放计划书.doc

【广告媒体投放计划书】金华福广告投放计划书 萍乡市金华福酒业广告投放计划书 一、主题 通过对萍乡电视地方台广告及游字投放、萍乡城市高清电子液晶视屏联播和巨美媒体户外广告整合推广，以及各乡镇路段墙面广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高隆基庄园在萍乡范围内的知名度与美誉度，扩大市场份额，完善品牌形象，使隆基庄园红酒销售量产生新的飞跃，同时使萍乡市成为隆基庄园的真正示范市场。 二、市场分析 （一）产品分析 a. 产品定位：隆基庄园葡萄酒主要定位于大众消费市场，中低高档商务、公共接待、礼品 用酒，各种红、白喜事用酒相匹配，适用于各个消费档次与消费人群； b. 产品特点：对于现如今国内大部分知名或不知名红酒品牌而言，隆基庄园拥有独立的生 产基地，坐落于目前亚洲唯一的“国际葡萄.葡萄酒城”、中国的“波尔多”——烟台市，4万余平方米的生产车间，3万亩葡萄基地，6千多个法国优质橡木桶，纯熟的葡萄种植技术，先进的酿造工艺，独特的风味口感，深厚的葡萄酒文化底蕴，有品质方显尊贵； c. 产品包装：隆基庄园葡萄酒有限公司自主设计、生产产品五大系列：“庄园系列”“酒庄 系列”“传奇系列”“绿色原生态系列”“庄园风情系列”80多个品种，个性、时尚典雅的包装风格，给消费者带来更多的选择； d. 产品文化：“专注品质、分享健康”是隆基庄园葡萄酒一贯的追求。 （二）消费分析 a. 在萍乡市场消费者调查结果中表明，消费者选择葡萄酒时普遍最关注的是酒的品牌，调 查中33.6%的人持此观点；其次为口感，选择此项的被访者占总人数的21.3%；调查中表示注重价格的均占17.4%。综合起来，这些很看重口味的人主要以收入较高的中青年人为主，这也是葡萄酒市场的主要消费群体，可以看出，消费者对葡萄酒的认识与消费尚未成熟。 b. 萍乡市是一个酒文化极其深厚的城市，“无酒不成席，无酒不谈事”似乎已经成为了萍 乡人民的一种生活习惯，无论是家宴、招待、节日送礼等，红酒白酒都是当地生活中不可缺少的部分； c. “吃酒”是萍乡人对红白喜事等宴席活动的俗称，逢年过节、生日、乔迁、嫁女娶媳等 等都会举办酒席，邀请亲们好友来“吃酒”；这是一个人情味浓厚的城市，酒席上豪饮更是屡见不鲜，对于当地人而言，拼酒才是感情浓厚时，这也造就了萍乡人喝酒的豪爽；据统计，一场