网络公关策划方案.doc

网络公关策划方案 网络媒体策划书 前言 随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少，国际动物保护主义浪潮的日益高涨，整个欧美市场对于人造毛皮的需求量猛增，高质、新颖又不破坏生态的人造毛皮服饰走俏市场。 一 背景 网络 1 网民人数进一步扩大。在中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”），《报告》显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%，半年增长7.7%，低于城镇网民相应增幅。我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。 2 互联网对消费者的影响越来越大。市场调研机构公布的调查报告表明，互联网对消费者的影响力日渐扩大，如今已经远远超过电视、广播和报刊等传统媒体。 3网络用户集中在QQ，高达7亿人次，qq同时在线已达1，.61亿人次，微博高达3亿人次，博客高达1.62亿人次,微信人数已达6亿人次，庞大的网民通过，这几个主要的网络渠道，信息广泛，信息分享率高，信息传播速度快，消费者参与热度高。 技术 4网络消费习惯越来越普通，2013年11月11日淘宝销量350亿元。网络销售的前景十分广阔。 二 品牌介绍 nana引进世界毛皮生产的必威体育精装版设备及最高级人才，现有英国、美国、日本、韩国等国的先进设备，和从事意大利、韩国人造毛皮20-30年经验的工艺技术专家。本公司技术经验非常丰富，拥有必威体育精装版的人造毛皮喷花、印花、水洗等加工工艺技术，具有开发仿真效果的能力，是有独特优势的开发型企业，完全能够满足各种鞋类、玩具、家纺和服装企业的全方位需求。 三 活动目旳 1 通过公关活动，让nana品牌产品销量扩大。 2 通过宣传，塑造了NANA品牌的爱心形象，提高在消费者心目中的品牌地位。 3 扩大NANA品牌网络知名度。 四 主题 NA，我们在一起吧！ 主题解释： 人类和动物平等的在一起，享受世界的美好。 五 网络公关策略 目标人群：女性 公关策略：2008年网络女性消费者比重达到48%，通过网络公关，吸引女性消费者的注意力，通过NANA品牌产品的推广，扩大NANA品牌的销量，提升NANA的品牌知名度。 策略实施 1事件，活动传播 在网站的首页，我们会推出三个活动版块，主人与爱宠之间的故事（视频，文章均可），宠物装扮大会，宠物感人瞬间，3名获胜者即可每人获得NANA提供价值1000元的人造皮草衣。 在微博，微信上，主人与爱宠之间的故事，宠物装扮大会，宠物感人瞬间，这三个主题活动也积极上线，吸引消费者，3名获胜者即可每人获得价值1000元的高仿皮衣。 2话题传播 寻找一个动物话题（虐杀动物话题），开始制造话题，引导大家在网站上，微博上，微博上开始话题讨论，唤起大家保护动物的意识之后，无形中把NANA的高仿毛皮制品宣传出去，再结合相应的优惠政策，吸引消费者购买NANA制品，这就会扩大NANA 的销量和提升NANA的品牌形象。 3网络口碑传播 用优质的服务和专业的态度，对待每一个消费者，给产品赋予一种情感，让消费者从产品中获得情感需求，用优质的产品和售后，维护消费者的情感脉络，配合相应的优惠政策，促使消费者购买NANA。 4 PR软文传播 在专业新闻网站，或社区中，QQ，微信等新闻界面，用软文介绍NANA的产品，和活动，号召大家参与话题讨论和活动中，同时在软文中诉说产品优惠的价格， 和优秀的质量，售后服务。用价格，质量，售后，活动来吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。 5博客传播 在博客上用软文介绍虐杀动物的残忍和人类贪婪的人性，号召大家抵制皮毛，购买人造皮草。 6圈子传播 通过在圈子的一环中，传递此次活动的信息，引导圈子话题，扩大产品在圈子中的知名度。 同时要用软文，唤起大家保护动物的意识，用价格，质量，售后，活动，情感来吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。 7QQ等即时聊天工具 在他们中传播此次活动的消息，利用广大的人浏览量，会迅速扩大产品知名度，活动的参与度，提高产品的销量。 8有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 通过活动传播，软文介绍，全方位的传播媒介组合，促使NANA品牌，有哪些信誉好的足球投注网站优化，会使有哪些信誉好的足球投注网站网页有哪些信誉好的足球投注网站更容易。 9知识传播 利用百度知道，社区，等多种渠道，向大家宣传NANA的品牌的人造毛皮的知识，号召大家抵制虐杀动物获取毛皮的行为提升品牌的形象。 10 视频网站 利用视频的格式，把活动主题升华，让人接受