2016中国移动网络广告营销的10大重点[精].doc

2016中国移动网络广告营销的10大重点 2015年10月24日，由我国广告协会主办，广告人杂志社承办的我国移动互联网领军品牌2016黄金资源联合推介会，在第22届我国广告节上举行，豌豆荚、力美传媒、品友互动、天脉聚源、多盟、有道词典、腾讯交际广告、安沃传媒、搜狐、点拨传媒、科大讯飞、全景网络、快友世纪、一点资讯、母亲网、巴士在线、秒赚17家我国移动互联网领军品牌公司齐聚一堂。这个以“移动互联网”为基地的推介会，现已进行了4年，而我也很幸运被组委会聘请，接连四年担任主持人，能够说见证了移动互联网推行的4年打开进程。 经过每年推介会上的一些移动互联网公司的介绍，能够看出新的一年移动互联网推行范畴的改动与趋势。而在本年推介会上，能够明显看出，移动互联网公司数量明显增多，除去移动互联网的技能途径与广告途径外，本年移动互联网推介会上出现了很多重度笔直运用，这些移动运用正在根据无穷的用户基数和流量进口，致力于在商业化与广告变现上打破。 一起，在各公司展台上，移动互联网公司也异然炽热，其风头已盖过传统媒体，那么，联络2015年移动互联网商场的改动，以及移动互联网推介会上各家同享的内容，2016年我国移动互联网推行将会发生哪些改动？ 趋势1：移动推行常态化 如今，移动推行现已进入常态化。但是，假定在三年前，咱们谈起移动推行的话，信任很多品牌关于移动推行价值和其媒体价值并不必定了解，而当移动推行打开到今日，它现已变成各大事例构成的首要有些，无论是艾菲奖，仍是长城奖等等，都会少不了关于移动互联网途径的运用，因而关于品牌而言已不是要不要做移动互联网，而是要如何把它做的更精准，更具价值。 这也意味着移动推行将变成很多公司必需要习气移动界面和与用户交流的触点，如何拟定出精准的移动推行战略，将会变成品牌主所需要考虑的疑问，例如，具有大流量进口的豌豆荚、有道词典、搜狐、一点资讯、母亲网等，其移动推行价值都亟待广告主来掘金。 趋势2：移动互联网变成联接推行的主界面 移动互联网变成联接推行的首要界面，咱们能够看到今日咱们关于移动运用的依托性，咱们会用移动互联网联接交际，例如，QQ、微信、陌陌等交际运用变成咱们日子的往常；用移动互联网联接信息，很多人已不在看报纸看新闻资讯，会经过像网易新闻客户端、一点资讯等移动新闻客户端来获取资讯；移动互联网联接日子效能，例如如今很多日子效能O2O的兴起。 联接的界面正本不仅如此，线上线下途径的交融，运用手机作为介质将线上线下打通，使手机能够与电视构成联接从2015年摇红包以来，手机与电视的互动变成首要趋势，在今日推介中，天脉聚源所提出的“ＴＶ＋”计划，就是手机和电视的互动，为移动推行带来更多可能性。 趋势3：重度笔直移动运用的推行价值正在爆发 有了移动互联网后，因为咱们联络信息能够非常好的联接，移动互联网将咱们切分红更为细分的族群，所以在今日这移动互联网推行年代，品牌推行要做的更具价值，必定不是大而全，而是小而美，要做到愈加的笔直和细分化。例如，今日推介会中的母亲网就归于重度笔直于母婴商场，可精准的画分出母婴用户人群图谱；有道词典专注于英语学习和翻译，根据词典的翻译需要，差异出了游览、海淘、学习，以及作业４大场景，这些笔直运用的场景都能够为广告主带来愈加匹配和深度与花费者交流的推行机会。 在移动互联网年代，影响群众人群花费挑选的必定不是群众本身，而是那些精众和小众人群，一起，这些人群大都为重度笔直运用的运用者。例如，全景图像就很好运用小有些有运用需要的用户，股动群众人群关于全景中美图的欣赏与同享。 趋势4：技能立异驱动移动互联网推行进化 技能立异正不断的驱动移动互联网，帮助广告主处理更多新的需要，技能关于移动互联网的打开是至关首要的，技能帮助互联网有非常好的表现，尤其在移动的小屏上，如何将非常好的技能运用于移动互联网推行变成各家公司都在考虑的疑问，在参加移动推介会的公司中，既有像多盟、点拨传媒、力美广告途径、品友互动、安沃、快友世纪这么以互联网广告技能切入的互联网公司，经过程序化广告收买晋级互联网广告生意途径。例如，品友互动在推介会中提出的LBS与地理位置定向，完毕足迹访客找回的技能，完毕移动分众定向，这些都在不断的晋级移动互联网推行范畴。 一起，在技能的推动下，产品关于用户的效能也在不断晋级，晋级产品的一起也为推行带来更多可能性。例如，有道词典能够更为精准的完毕翻译作业，一起树立在线教育途径，增加用户粘性一起前进广告价值；科大讯飞能够不断延展语音的运用功用，推出景象化广告内容；豌豆荚能够从APP的运用喜好来为广告主供给效能用户，完毕喜好定向推行；全景则能够经过图像进行交际、同享、互动，甚至是购物等新的技能，将图像变成前语。 趋势5：运用东西媒体化转型成首