江淮汽车品牌策划剖析.doc

《品牌战略与管理》课程 （二○一五至二○一六学年度第一学期） 题 目： 江淮汽车品牌策划 学生姓名： 朱亮宽 学生学号： 20130706310051 所在学院： 政治与公共管理学院 年级专业： 13 级 公共关系 专业 任课教师： 卢暄 完成日期： 2015 年 12 月 13 日 海南大学公共关系系 制 目录 品牌策划背景 2 （一）、市场分析 2 （二）、竞争对手分析 2 品牌线路以及运营计划 3 产品品牌 3 企业运营策略 4 （1）.低价策略 4 （2）.大乘用车策略 4 （3）.双品牌策略 4 品牌定位 4 品牌用户定位 4 品牌文化定位 5 品牌个性定位 5 USP定位 5 品牌核心价值定位 5 品牌VI识别 5 品牌传播 7 广告传播 7 （1）.利用广告媒体传播 7 （2）.网络广告 7 公关传播 8 （1）.举办公关活动 8 （2）.曝光新闻，引起关注 8 （3）.利用社会责任来提升美誉度 8 整合营销 9 （1）.建立消费者资料库 9 （2）. 研究消费者 9 （3）.接触管理 9 （4）.发展传播沟通策略 10 预算方案 10 效果评估 11 安徽江淮汽车策划 、品牌策划背景 （一）分析 以来，的国内汽车市场发生很大的变化。 2、汽车消费环境正在发生重大的转变，如部分城市限行限购，拟征收交通拥堵费或排污费，增加停车费等，同时交通拥堵及停车难正在形成普遍现象。特别是国家关于防治大气污染的政策实施，将为国内汽车后市场提供巨大的市场需求。 3、汽车营销模式正在由单一的4S店模式，快速向多种模式转变，新的汽车营销格局，正在发生着巨大的变化。甚至有可能出现汽车营销和服务革命性的变化。 4、汽车销售与汽车后市场的关系正在发生重大的转变，汽车后市场正在由后台走向前台。传统市场正在快速向综合型超大型市场转型升级。汽车商业综合体和汽车城市综合体正在高速发展，并形成国内汽车市场最重要的主流趋势之一。 5、汽车市场激烈的竞争形势，迫使汽车营销由重资源型市场，向服务型市场转变，必将推动汽车营销的变革与创新。 6、汽车营销及后市场正在引进开拓汽车电子商务，与互联网的合作越来越广泛深入，外商的介入将加快。 7、由于国内汽车后市场2015年将有7000亿元的市场规模，汽车后市场跨国集团高度重视并千方百计寻找机会，在国内汽车后市场早进入并形成优势，必将对国内汽车后市场形成巨大的竞争压力。 8、国家城镇化发展战略不仅促进汽车销售的刚性需求，而且对汽车后市场大发展带来了更大的发展机遇，市场规模将高速发展快速变化，开创汽车市场的新时代。 （二）对手分析的竞争对手主要来自国内汽车作为一个国内自主品牌，在规模资金等跟国内几大汽车企业还是有一段差距的。国汽车企业上汽一汽、广汽为最 1.. 上海汽车集团股份有限公司（简称“上汽集团”）是国内A股市场最大的汽车上市公司，截至2013年底，上汽集团总股本已达到110亿股。2014年，上汽集团整车销量达到562万辆，同比增长10.6%，继续保持国内汽车市场领先优势，并以2014年度1,022.48亿美元的合并销售收入，第12次入选《财富》杂志世界500强，排名第60位。 上海大众和上海通用在2014年的销量目标均为160万辆，而两者最终均以超出十多万辆的成绩超额完成任务，上汽通用五菱也完成了其180万辆的目标。三家合资企业的销量总和在集团的销量中占比高达94%，稳稳撑起了上汽集团的行业老大地位。 2. 中国第一汽车集团公司（原第一汽车制造厂）简称“中国一汽”或“一汽”，英文品牌标志为FAW，FAW就是第一汽车制造厂的英文缩写。是中央直属国有特大型汽车生产企业，一汽总部位于长春市，前身是第一汽车制造厂，毛泽东主席题写厂名。一汽产销量、营业收入等连续多年居中国汽车行业前列。2014年，一汽-大众奥迪共销售新车575,077辆，同比增长17.7%，再次成为中国高档车市场销量冠军，在整个高档车市场中所占份额高达34%。奥迪2014年全球汽车销量为1,741,100辆，同比增长10.5%，在全球超过50个地区刷新了销售纪录，并连续六年成为欧洲高档车市场销量冠军。2014年，，一汽-大众奥迪在高档A、高档B、高