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优格广告语 委托方： 中粮集团有限公司 撰写方： 景文日 期： 2014年2月 前 言 现代人，忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压中风等疾病。因此，对然健康方便易得的食品，有迫切的需要。这种需要，已经反映在人们对快速消费食品种类的选择上。“乳酸菌果味饮料”，以它特有的营养价值和方便易得性，越来越受到广大消费者的钟爱，更有解决目标消费者需求的针对性赋予更时尚的心理附加值。乳酸菌饮料作为一种引用资源，随着人们生活水平的不断提高，与人们的生活越来越紧密的接洽在一起，乳酸菌饮料在人群中的消费比率将大大增加，随着市场的不断细分，除了其传统的解渴功能外，又衍生出了各种饮品，使人们能够更方便、更快捷、更健康的饮用。 目 录 一、区域市场划分----------------------------------------1 二、广告定位-------------------------------------------2 三、广告战略-------------------------------------------3 四、广告媒体选择--------------------------------------3 五、广告预算及分配------------------------------------3 六、广告效果评估--------------------------------------4 关于悦活u格在全国的广告策划书 一、区域市场分析 （一）企业经营状况分析 1．中粮集团有限公司成立于1949年，从粮油食品贸易、加工起步，产业链条不断延伸至种植养殖、物流储运、食品原料加工、生物质能源、品牌食品生产销售以及地产酒店、金融服务等领域，品牌与服务铸就了中粮高品质、高品位的市场声誉。 2．营销市场分析 中国乳酸菌饮料市场存在巨大潜力。 随着人们生活水平的不断提高，乳酸菌饮料在人群中的消费比率将大大增加，随着市场的不断细分，除了其传统的解渴功能外，又衍生出了各种饮品，使人们能够更方便、更快捷、更健康的饮用。 乳酸菌饮料市场走势——平稳上升。 欧洲发酵在乳制品市场的比例已达到80%，北美约为30%，而在我国，发酵型乳酸菌奶饮品占乳品销售比例还不到10%,发展潜力巨大。 （二）产品（品牌）分析 1.名称由来：悦活是中粮集团推出的以“自然至上”为主张的健康食品和生活态度品牌。 2.产品特征分析：悦活U格优选限定产区新鲜蔬果和蜂蜜，特别加入第三代乳酸菌发酵乳Kefir，让肠道更健康。 3.产品质量分析：产地限定。加工全程零添加。产品信息全程可追溯。支持生态农业。 4.产品价格：价格为3.5元到4.5元之间，是一款中档饮料。 5.产品分类：柠檬口味，芒果口味，水蜜桃口味。 6.外观：扁平透明的塑料瓶，瓶盖白色的，净含量350克。 7.目标市场定位：产品定位是追求健康活力的消费心态的群体。 8.品牌形象：呈现健康食品的同时，更是着力打造的“生活态度品牌” （三）消费者分析 1.追求高品质生活的人群、女性和中老年人更看重乳酸菌饮品的健康特性。 2.目标消费群：在校大学生，其中又以女性消费者居多。 3．购买影响因素：产品的质量和口味价格了解程度产品容量 （四）竞争对手竞争分析 国内乳酸菌产品种类非常多，而且品牌也非常多，其中被许多消费者认可的就有蒙牛、伊利，而养乐多是近几年才被消费者接受的，下面就看一看悦活U格与这几款产品的区别以及优势或是劣势： 二、广告定位 1.市场定位：以大学生为主打市场，在全面进入学生之前，先认真分析各年级学生的心态，尤其是现在大一，大二年级学生的心态。 篇二：8月优格品牌稿1—优格厨电：让厨房旧貌换新颜 优格厨电：让厨房旧貌换新颜 厨房，在如今的家庭生活中，俨然已成为一种生活品质的象征。越来越多的家庭选择了开放式厨房，但是那散不尽的油烟和洗不掉的污渍却成了各位主妇的心头难。打造健康、卫生的厨房，不光是每个家庭，更是每位油烟机生产商的梦想。优格公司作为这一梦想的先行实践者，致力于打造新型健康厨房，切实提高每户家庭的生活质量。近日，记者从优格总部获悉，优格公司将于本月20号，正式启动“优格厨电旧厨房改造工程”。 优格厨电致力打造无烟厨房 据优格公司相关负责人介绍，该活动由优格公司与亚太设计中心共同主办，其主题即为“关注民生·关爱厨房健康”，旨在帮助更多仍在使用老式油烟机的消费者，可以享受无烟的厨房生活。优格厨电公司将于8月20日下午十四点，在上海浦东红星美凯龙召开新闻发布会，届时也会有多家媒体参加并给予支持，以使更多的消费者懂得旧式厨房的油烟对身体造成的伤害，以及对旧式厨房改造的必要性。 另外，在9月10号至20号，优格厨电还将通过前期的征集业主、小