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全球化背景下中西方消费文化的冲突与融合 　　【摘要】文章在简要介绍消费文化的内涵与全球化背景下消费文化整体现状的基础上，从消费习惯、消费观念与消费方式等三个方面分析全球化背景下中西方消费文化冲突与融合的方方面面，并结合分析提出一方面应当理性对待西方消费文化，另一方面需要对本土消费文化进行重构的理性态度与决策。 　　【关键词】全球化 中西方消费文化 冲突 融合 　　【中图分类号】G04 【文献标识码】A 　　21世纪以来，人类进入了和平与发展的新时代，在这一历史条件下，全球化浪潮迅速影响到世界各地，并对各民族的消费文化产生了极大的影响。在中国，改革开放的进程与全球化趋势彼此呼应，也使中西方消费文化形成鲜明对比。对此，如何正确看待全球化背景下中西方消费文化的冲突与融合，对建设社会主义精神文明，增强文化软实力具有十分重要的意义。 　　全球化背景下消费文化概述 　　消费文化的内涵。20世纪末，《消费经济》杂志刊登了一篇名为《消费经济与消费文化》的文章，首次从经济学的角度阐释了消费文化的内涵与功能。随后，我国学术界开启了关于消费文化领域研究的热潮。从当前各类学术研究成果来看，相关学者一般都是在以经济学为研究出发点的基础上，结合了政治学、哲学、社会学等诸多学科的观点，对消费文化进行多方位的分析。概括起来说，所谓“消费文化”即是某一个国家或地区的居民在物质与精神等方面消费的习惯、理念与方式的总和，并从内在与外在两个层面影响消费者的消费行为。从某种意义上来说，消费文化作为一个民族文化的一部分，对该民族的生活方式产生着重要的影响。同时，在全球化背景下，消费文化的民族性也表现得较为突出。 　　全球化背景下消费文化的整体现状。全球化是当今世界的主流发展态势，对全球经济、政治、文化等各方面的发展都产生了巨大影响。从国家发展和价值理念到社会大众的衣、食、住、行、用等，全球化浪潮的现实影响无处不在。在这一背景下，以消费主义文化为典型的西方资本主义文化也在全球化背景下迅速发展。随着电视、网络等新型传播媒介的普及化发展，在国际贸易市场上具有文化意义的国家的商品与服务迅速流通，使得西方资本主义消费模式和消费理念迅速扩散开来，并对人们产生了潜移默化和深远持久的影响。但这些表现并不能说明消费文化全球化进程就是西方资本主义化①。从现实来看，随着科学技术的迅速发展，特别是信息技术的日新月异，世界各国之间的经济、文化交流日益紧密。这使得发展中国家的消费文化在受到西方消费文化影响的同时，也迎来了前所未有的发展机遇。在这种背景下，各国消费文化在商品贸易中不断交流与碰撞，呈现出既冲突又融合的发展趋势。 　　全球化背景下中西方消费文化冲突 　　中西方消费习惯的冲突。从概念上讲，消费习惯，“是指在一定的社会物质生活条件的基础上，人们在消费活动中逐渐形成的一种经常性的消费行为和风格”②。随着全球化的不断发展，中西方消费习惯的差异也越来越明显。 　　首先，从服饰消费方面上看，在中国至今仍存在着“凭服饰取人”的观念。人们大多认为身穿华丽、时尚服装的人会显得高人一等，而身穿简陋服饰的人则可能会受到他人的歧视。在西方传统服饰上，人们则更重视内在的舒适程度，而很少附上身份与地位的标签。男士的衣着大多以西装、领带为主，在较为正式的场合，要佩戴黑色的领结以表重视。女士的衣着主要为裙子，在较为正式的场合，则会穿上西装上衣。 　　其次，从饮食文化方面上看，以饮酒文化为例，中国的饮酒文化深刻体现了中国人民热情好客的文化传统。在现实生活中，主人往往通过“划酒拳”、“对对子”等敬酒方式来“惩罚”客人饮酒，进而表达他们的好客热情。从某种意义上讲，这种饮酒方式虽然体现了我国的文化传统，却存在其负面影响。而在许多西方国家，西方人的饮酒习惯一般是在典雅的环境中细细品味，可自斟自饮，也可与朋友一起畅谈。与中国不同的是，在西方饮酒文化中“敬酒”是被人所忌讳的。 　　最后，在住房消费习惯上看，我国许多人仍然有着很浓厚的家庭观念，这主要表现在房屋消费上。一方面，这种消费象征着人们在其区域内的身份和地位。另一方面，“无房不婚”的理念影响深远。在这种习惯的指引下，我国居民住房支出在生活中占有很大比重。然而，在许多西方的发达国家，受到自由迁徙制度的影响，居民对于住房问题不是十分注重，其消费比重也不过30%。 　　中西方消费观念的冲突。从现实来看，不同的国家和不同的民族具有不同的消费观念，而中西方消费观念的冲突也主要表现在以下两个方面。 　　首先，物质需求与精神需求的消费观念存在冲突。中国传统文化一直注重“修身为本”的行为理念，这在消费上主要表现为“知足常乐”、“淡泊名利”等。同时，这种传统观念至今也影响着大多数中国人。具体表现为，当一部分人追求衣食住行以外的东西时，会被人们认为是“败家子”