华语电影再添新玩法，知名IP引发改编热.docVIP

华语电影再添新玩法，知名IP引发改编热 　　不知从哪一天开始，但凡有关电影行业的资讯都会与“IP电影”这个“新鲜术语”联系在一起。那么“IP电影”到底是何方神圣，能在刹那间侵入整个电影圈，成为电影人津津乐道的谈资？IP是“Intellectual Property”的缩写，直译为知识产权。而我们嘴边常常提起的“IP”已经大体衍生为“内容”的意思，更广泛意义上来讲是指那些被广大受众所熟知的、具有巨大开发潜力的文学和艺术作品。顾名思义，IP电影便是根据这些“内容”所改编而成的电影。纵观4月中国影坛，竟有《咱们结婚吧》《我是女王》《万物生长》《左耳》4部电影是由知名IP改编而成的。那么，IP到底有着什么样的魔力，能让电影人一次次“为之倾倒”呢？ 　　初识IP，其实它早就存在 　　虽然IP的概念在近几年才形成，但其实，这种现象很早便存在于电影圈，只是人们没有留心而已。不如一起看看这些成功的例子，初步感受下IP的魅力。 　　现象级代表一：《红高粱》 　　IP诞生时间：1986年 　　改编模式：小说+电影+电视剧 　　《红高粱》是莫言最负盛名的小说，发表于1986年，是上世纪80年代中国文坛的里程碑之作。这部小说被译成20多种文字在全世界发行，在整个文学界具有相当大的影响力。著名导演张艺谋看到了《红高粱》的巨大潜在价值，于1988年将其搬上大银幕，并凭借这部与小说同名的电影一举擒获第38届柏林国际电影节金熊奖，在海内外皆取得了不俗反响。好的艺术作品生命力远不止如此。就在2014年，《红高粱》再次以电视剧的形式与观众们见面，依旧是口碑爆棚。显而易见，《红高粱》这部小说本身便是优质文学IP的典型代表。从小说衍生到电影和电视剧，是典型的“一鸡三吃”的模式，也是现在IP改编最常见的模式。 　　现象级代表二：《喜羊羊与灰太狼》系列 　　IP诞生时间：2005年 　　改变模式：动画片+电影+衍生品 　　《喜羊羊》系列的成功，可以说一定程度上被公认为中国动画界的楷模。系列卡通形象的诞生距今已有10年之久，从优质动画IP衍生出大电影和衍生品这一模式，也成为各大动画制作方的效仿之路。起初，先推出风险较小的动画片，以便观测市场反应并同时培养受众群。待到“动画IP”逐渐成熟后，就可以尝试着推出一系列大电影。趁热打铁，将衍生品随电影“打包推广”，又可起到“双赢”的作用。而《喜羊羊》也以530集动画片、7部大电影的惊人成绩晋身为动画界IP的翘楚。 　　文学IP，汹涌来袭 　　文学IP的爆发力实在令人难以想象，无论是已经上映还是等待上映、正在开拍还是即将开拍的，这一类型一直是最成熟的IP。以爱情题材为主的第一梯队，在数量上有着绝对优势。以武侠题材为主的第二梯队则稍显弱势，当年《卧虎藏龙》创下的神话难以被超越。而以科幻悬疑题材为主的第三梯队为IP改编注入了新鲜血液，《三体》《盗墓笔记》等知名文学IP都即将被搬上银幕，成为电影市场新的刺激点着实令人期待。 　　吃定套路，成功触手可及 　　利用文学IP改编成电影早已是老生常谈的事情了。也正是因为这种改编现象存在的时间久远，所以累积出更多可以参考的成功经验，我们可以从这些经验中得出一些规律。 　　寻找有潜力的文学IP 　　近些年，文学作品呈现井喷式的发展，文学资源库已然成熟化，涌现出一大批数量可观的文学IP，但这些IP并不都具有改编潜力。首先这类IP得具有一定的影响力，要从作家的名气、小说的销量、读者的反馈等方面逐一进行考量。其次便是有过硬的内容，这年头，好内容才是“决胜王牌”。最后，改编的可行性也是必要的考虑因素。文学与电影终究是两种截然不同的叙事方式。成本的限制、技术层面的局限等要素都会决定IP改编的可行性。若是一个文学IP满足了这三个条件，基本可以将其归纳到优质IP的队伍中去，它被搬上银幕也只是时间问题。这也是导致《深夜前的五分钟》失败的原因之一，影片所使用的文学IP《午夜的五分钟前》实在是缺少足够的影响力，很容易令人忽视。 　　“投机取巧”的宣传策略 　　都说人如其名，电影也不例外，它的名字直接关系到这部电影将来所受到的关注度。既然是根据小说IP所改编的电影，直接沿用小说的名字绝对是个好选择。清晰、明确，一听便知其来历，可以说响亮、熟悉的影片名字直接缩减了不少宣传费。例如，即将上映的《万物生长》《左耳》《何以笙箫默》等，均沿用了小说本身的名字，一目了然的同时也让书迷们乐意为其宣传，效果不错。 　　明星效应，必不可缺 　　众多的文学IP中，青春文学IP占据了很大的比重。毋庸置疑，这类型电影的受众当然以青少年为主。选取青少年们喜爱的“鲜肉”“女神”来参演，既能最大限度地还原作品本身的味道，又能在一定程度上给予票房保证。相比之下，《等一个人咖啡》的演员阵容便稍显弱势，因此最