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拥抱新技术 融合新媒体 　　摘 要：面对来势汹汹的移动应用等新兴媒体，广播电视等传统媒体如何应对？媒体融合该走什么样的道路，通过什么样的途径融合？本文就媒体融合的必要性、融合的途径和方式提出了设想。 　　关键词：媒体融合;融合途径;融合原则; 　　中图分类号：G728 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01 　　自2012年上半年开始，IPTV迅猛发展，OTT来势汹汹;2013年，WIFI信号铺天盖地，APP应用雨后春笋;2014年，4G通讯蓄势待发，智能手机日新月异，这一切的一切告诉我们，人们获知信息的渠道在迅速拓展，人们的娱乐方式在发生巨变，甚至商业模式也在发生翻天覆地的改变，不能紧跟技术进步的步伐，就跟不上时代进步的步伐，就会被新兴媒体甩得越来越远。正因如此，从央视到卫视，从纸媒、广播到电视，传统媒体都在积极融合新媒体、融合新技术，力求从融合创新中获得新的发展空间。 　　一、新媒体的特点、优势及影响 　　严格来说，新媒体应该称为数字化媒体，是一个相对的概念。是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。” 　　新媒体具有以下特点及优势：1、迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。2、满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。3、人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。4、媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。与传统媒体相比，新媒体还具有传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富、低成本全球传播、检索便捷、多媒体传播、超文本、互动性等优势。 　　近年来，随着WIFI的普及、4G网络的发展，新媒体特别是以微信为代表的移动网络应用蓬勃发展。2013年，以移动互联网为代表的新兴媒体产业异军突起，用户规模持续攀升，移动互联网用户所占比例由2007年的24%上升到2013年的81%，正式步入第一媒体序列。新媒体终端成为人们工作和闲暇时间最主要的媒介。 　　二、融合新兴媒体，发展传统媒体 　　“媒体融合”（media convergence），最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。狭义的媒体融合是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等;广义的“媒介融合”则不仅包括媒介形态的融合，还包括功能、手段、体制、机制等要素的融合。是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与个人电脑、移动终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。 　　（一）认清形势与转变思想。受网络视听业务快速增长、新媒体广告业务分流的影响，传统广播电视广告收入的增幅大幅下降。要克服传统媒体依然强势，拒绝新媒体的错误思想;要克服简单拓展节目发布渠道，与新媒体浅层结合的错误思想。 　　融合，既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道，也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化，更不是传统媒体+网站+多媒体的平面组合。 　　融合，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。 　　（二）互联网思维与媒体融合。传统媒体既然要拥抱新媒体、接纳新媒体，进而融合新媒体，就要顺应新媒体的发展规律，就要用互联网思维浸淫、融合传统媒体人的传统思维。 　　首先，新媒体融合要树立观众、用户至上的理念，观众、用户是我们宝贵的资源。简单说，就是让用户获取、服务非常便捷，体验全方位新闻报道时感觉良好，增强用户粘度。如果不能汇聚海量用户，影响力就无从谈起，对于媒体来说，没有影响力就是无水之鱼。我们要放下身段，围绕观众、用户的需求，提供服务;广播电视节目要增强与受众的互动性，增强受众的参与性，在可管可控的前提下，尝试由受众众产生内容。其次，互联网时代，就是不断创新、不断颠覆的时代，今天的明星可能就是明日的黄花。因此，传统媒体与新媒体融合，一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队，一定要改变僵硬的新闻运作和采