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VI设计调研报告 班 级：2 011级 姓 名：马 贯 军 专 业：装 潢 指导老师：尹 绗 例1 服务业(中国石化加油站VIS) 企业管理规范化。对于大型企业，要想在企业管理的规范和经营的灵活性之间找平衡是一项高难度的工作。VIS系统的重要思想就是制度化、流程化管理，而合理、完善的业务流程能保证企业管理的高度规范并保持适当的灵活性。和国际先进企业相比，国内企业最大的差距在于基础管理的薄弱，依靠制度、流程可以形成相对稳定的管理模式，最终实现企业“大治”。 共性：该类别VIS采用具有特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感、色彩上多采用单色系为主、色彩鲜明、很好的表现出品牌代表的服务完美的形象特征。 例2 科技类（联想VIS） 科技电子类从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。科技的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。 使命 为客户利益而努力创新 创造世界最优秀、最具创新性的产品 像对待技术创新一样致力于成本创新 让更多的人获得更新、更好的技术 最低的总体拥有成本（TCO），更高的工作效率 核心价值观 成就客户—致力于客户的满意与成功 创业创新—追求速度和效率，专注于对客户和公司有影响的创新 精准求实—基于事实的决策与业务管理 诚信正直—建立信任与负责任的人际关系 品牌精神 高端品质、创新、国际化、企业责任 共性：该类别VIS色彩上多采用单调色系和深浅色系结合为主、多以图形和字母来设计LOGO、色彩鲜明、很好的表现出公司的主题和形象信息的特征。 传媒业（百度VIS） 因为传媒产业的VIS是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。 所以传媒产业以信息服务为主体。 同其他产业一样，传媒产业是由若干个子系统构成的庞大产业体系，包括传媒信息服务、传媒制造、相关信息资源服务和多种经营等，各系统互为条件、相互补充和支持。传媒产业中，信息服务是主导。 共性：该类别的VI色彩上多用图形为原型进行设计、多采用单绿色系为主、色彩柔和、象征健康的色彩表现出了品牌代表的特征 综上所述我们得出结论并总结一下VIS设计的基本原则 一、同一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将 信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与 视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚 持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的 整形。 简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI 系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。 统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企 业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、 商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果 会大大提升。 系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装 系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。 组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成 不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度 ，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一 而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。 二、差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。 差异性首先表现在不