探索国内电视节目主持人的明星化道路.docVIP

探索国内电视节目主持人的明星化道路 　　电视节目主持人明星化的现象，就是指电视媒体以节目主持人为核心，进行一系列卓有成效的明星化运作，对主持人的模样气质、讲话语气、沟通技巧等各个方面，按照明星样子给以装扮，推着电视节目主持人很快跑向明星的行列。另一个方面是指，不少电视栏目更多地愿意聘请电影界明星、电视界明星、歌舞界明星以及社会上名望较大的人来主持节目。特别是很多演艺界明星被邀请来客串主持电视节目，这是目前必威体育精装版潮、最时髦的电视现象。主持人明星化是主持人从新闻人转变为演艺人的一个过程，是当今电视现象新趋势，它鲜明地反映出目前电视节目主持人的风格是百花齐放、异彩纷呈。 　　首先，如何实现主持人明星化呢。在电视进入品牌时代的今天，打造明星主持人，进行电视品牌经营已经成为提升媒体形象，增强竞争力的重要策略。品牌节目意味着高收视率、高回报和高品质的媒体形象，明星主持人则是品牌节目的重要组成部分，其作用举足轻重。那么，如何打造明星主持人呢？ 　　1 对主持人外型进行包装 　　在当今中国电视节目主持人中，有很多外型靓丽，谈吐大方的明星主持人，他们能够更好的吸引观众的眼球，赢得观众的好感，这都归功于媒体对主持人的精心包装。例如湖南卫视打造的“快乐家族”团队，栏目从着装、发型等方面进行整体包装，每次出场，几位明星主持人的着装都与节目主题相配合，而且各具特色，造型洋溢青春的活力，给观众传达出一种轻松愉快的节目主旨。 　　2 打造符合主持人风格的栏目 　　如同人们着装要合身，主持人也需要有适合自己的节目，媒体只有给主持人进行准确鲜明的定位，量体裁衣打造符合其风格的节目，才能使其在节目中凸显个性，从而产生明星效应。如大家都熟知的谢娜，她早期的主持风格清委婉、清新，完全不同于现在，关注度不理想。后来，湖南卫视给谢娜重新定位为“快乐精灵”的无厘头搞笑。仅半仅年时间，谢娜就红头透了全国，一跃成为中国娱乐界一姐。 　　3.主持人明星化的意义 　　主持人明星化不仅是主持人自己的成功，而且是一个频道、一个栏目甚至一个电视台的成功。明星化的主持人也往往成为一个频道、一个栏目、一个电视台的代言人，对于普通观众来说，很多人不知道自己喜欢看的节目制作人是谁，所在媒体的台长是谁，甚至连栏目的名称、播出的电视台都不知道，但一定知道谁是主持人。可以可以这样说，有时观众就是冲着主持人去看节目的，如果节目主持人换了，节目就可能停播。比如，在2000年以前，湖南经卫《幸运3721》与湖南卫视《快乐大本营》不相上下，但到了2000年，《幸运3721》的男女主持人因故离开以后，由另外两位主持人顶替，于是观众就不接受了，最终栏目被迫撤下。 　　演艺界明星已经在社会上攒够了足够的人气，当他变成电视节目主持人以后，他原来的魅力、地位、人气会很快成为吸引观众的一种神奇的力量，观众会自觉地加入到他所主持的节目中来，于是大量的、固定的电视观众就有了，节目名声大了，牌子亮了。过去是相声演员的郭德刚，出了大名以后，转行当起了电视主持人，没用多长时间，他就又火了。于是他的粉丝也从相声界转移到了演艺界、主持界。可以这么说，电视节目制造了明星，荧幕上有星光闪烁。可以这样说，谁有能耐造出明星谁在电视媒体界就是老大。对收视心理进行研究后，可以这样说，观众看《非你莫属》很难说不是冲着主持人张?B刚去的。因此，我们说，拥有了明星化的主持人，就能获得相对稳定的收视群。明星主持人还可以凭借自己的社会号召力，开展公益活动，推动社会进步。周涛是央视节目主持人，她工作态度积极认真，主持风格大方稳重，在观众心目中塑造了良好的形象，同时，她还热衷于公益活动，在无数观众心中留下良好的口碑。所以，在央视筹备公益环保节目《真情无限》时，一开始虽举步惟艰，可节目组充分利用周涛个人影响，从社会上邀请来众多名流和演艺界的明星参加了栏目，《真情无限》很快获得广泛认可，并在社会上树立起良好的形象。 　　第一，打造主持人明星与打造品牌节目同步。吸引观众的根本是优质的节目内容和生动的节目形式，所以不少媒体开始注重培养节目内容核心制作团队，注重品牌节目的打造。如湖南卫视的《快乐大本营》。从1997年开播以来，电视台一直注重节目内容以及形式的不断创新，所以直到今天仍然保持较高的收视率，《快乐大本营》还是湖南卫视的品牌栏目。尽管主持人几经调整，但并没有给这一节目带来什么不良的影响。所以说，打造好的节目就是打造锻炼和培养明星主持人的平台。 　　第二，在运作主持人明星化上注重创造。主持人明星化本不能看样学样，更不能囫囵吞枣似像非像，应该根据自己的长项，以特色取胜。在这方面湖南卫视的举措就很有特色，他们将名牌主持人与娱乐明星绑捆在一块，称之为“混合团队模式”，一下子提起了观众的兴趣，抓住了观众注意力，当然也少去了因主持人离开而使节目